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華人第一時尚美容網站 SalesKit

華人第一時尚美容網站 SalesKit. FG 主導消費者購物決策. 網友 評價幾分 ?. 聽誰說 ?. 部落客怎說 ?. 買什麼 ?. 搜尋一下. 看雜誌好囉 ~. 商品市調評鑑. 廣告 網路、雜誌、影音多媒體. 實體活動、口碑行銷. 虛擬及實體通路整合 （ 標章、立牌、推薦專櫃 ）. FashionGuide 三大媒體. 美 妝 產 業 全 方 位 的 整 合 行 銷. 華人第一時尚美容網站. 美妝生活購物評鑑情報. 智慧型手機 + 平板裝置免費 DM 雜誌 APP. 橫跨四大產業的整 合行銷強力媒體.

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華人第一時尚美容網站 SalesKit

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Presentation Transcript

  1. 華人第一時尚美容網站SalesKit

  2. FG主導消費者購物決策 網友 評價幾分? 聽誰說? 部落客怎說? 買什麼? 搜尋一下 看雜誌好囉~

  3. 商品市調評鑑 廣告 網路、雜誌、影音多媒體 實體活動、口碑行銷 虛擬及實體通路整合 （標章、立牌、推薦專櫃） FashionGuide三大媒體 美 妝 產 業 全 方 位 的 整 合 行 銷 華人第一時尚美容網站 美妝生活購物評鑑情報 智慧型手機+平板裝置免費DM雜誌APP

  4. 橫跨四大產業的整合行銷強力媒體 FG華人第一時尚美容網站 FG醫美纖體 FG愛漂亮‧華人第一時尚穿搭網站 FG美髮(預計2013年1月上線) 網站 <產業鏈> 美妝、醫美纖體 美髮、時尚穿搭 APP 雜誌 iDM HamiDM(中華電信) FG美妝 FB 綜合： FashionGuide華人第一時尚美容網站 纖體：油脂肥肉擊退大隊 時尚：FG愛漂亮粉絲團 折扣：全台百貨藥妝DM特惠情報

  5. Page View 1,200,000次/日 不重複進站 140,000人/日 3,600,000人/月 女性時尚美容網站全國排名第一 全台女性 2.5個中有1人3次 /月 文章數10,000篇/日、7篇/分鐘 450,000會員 最優質的時尚美容網站 1997年9月創站

  6. 全球第一女性時尚美容網站 據美國 Alexa Web Search 的調查數據顯示， FashionGuide、台灣VOGUE與ELLE網站、UrCosme相比，每日到訪人數曲線圖， 顯示FashionGuide為女性網友心中NO.1的時尚美容網站 FashionGuide vogue UrCosme ELLE Alexa 2012年7-9月調查

  7. 台灣時尚美容網站領導指標 ARO = 到達率 ╳ Web連線到達率 ╳ 單次造訪停留時間FashionGuide勇奪時尚美容NO.1 ARO創市際 2011年11月調查

  8. 具消費能力族群盡在FG 20~40歲的女性為主 8成↑具消費力的輕熟女與大學生

  9. 全媒體整合行銷 新頻道 醫美纖體 時尚穿搭 美髮 新服務 新品搶先報 虛實整合 標章 媒體 FG美妝雜誌 商品評鑑 市調 口碑行銷 百人體驗團 討論區、部落格 美研情報站 OL專案、FB 多媒體 TVC類電視 APP 影音美人教室 實體活動 美麗講座

  10. 醫美纖體 時尚穿搭、美髮 新頻道 醫美纖體 時尚穿搭 美髮

  11. 醫美纖體 醫美纖體產業全新整合服務 ★FG擁有全台最大的醫美纖體討論區 ★整合部落格/影音/減肥日記/小工具全方位內容 全台百大醫美第一屆於2011 醫美業界最公正、最具影響力的調查 活動官網 別冊 醫美纖體網站

  12. FG愛漂亮-華人第一時尚穿搭網站 超過9萬張時尚穿搭圖片，引領時尚流行!

  13. FG美髮 FG美髮主題頻道即將於2013年1月推出!!

  14. 新品搶先報 新服務 新品搶先報

  15. 新品搶先報 強力展現新品優質特色打動消費者 專頁式新品介紹深化商品特點 ★聚焦於單支商品 ★商品有效深度溝通 ★商品介紹+口碑+活動一次性呈現 主視覺形象 產品介紹 置入產品主視覺形象圖 產品圖及產品特色介紹 產品質地圖 FG市調大隊或FG試用小編心得 (品牌需搭市調專案) FG試用心得 產品正確使用步驟 同系列產品曝光 產品使用步驟 優惠活動訊息 品牌櫃點訊息 活動訊息

  16. 美妝生活購物評鑑情報 媒體 FG美妝雜誌

  17. 季刊-發行月份1月、4月、7月、10月 10萬本發行量 尼爾森調查美妝雜誌NO.1 內容特色 美妝部落客&達人試用 最新美妝話題深入研究 達人老師美容專欄 網友市調大隊特優商品介紹 明星&名媛美肌秘訣公佈 流行時尚服裝X藝人穿搭 FG美妝雜誌 第一本具公正評鑑數據之購買指南2006年12月創刊 FG美妝雜誌 年鑑 美妝大賞別冊 曝光據點 也可以看到FG美妝

  18. TVC類電視、APP 影音美人教室 多媒體 TVC類電視 APP 影音美人教室

  19. TVC類電視 串聯TVC+網路新勢力 創新的線上影音廣告互動模式 新品廣告影片以吸睛手法抓住消費者眼球

  20. Demo Case(click) TVC類電視 KOSE INFINITY SKII

  21. 超過15萬人次下載 Page View 80,000次/日 258家內容合作廠商 上架本數超過1,000本 APP-iDM、HamiDM 免費DM雜誌2011年9月推出 FashionGuide與中華電信共同推出iDM CoBrand 品牌HamiDM，服務廣大的中華電信智慧手機與平板電腦使用者

  22. 影音美人教室 華人最大美妝教學影音內容供應商 ★隨選隨播不受環境限制 ★業界唯一整合美妝社群影音頻道 ★ FG +YouTube+MSN聯手優化曝光 ★最堅強的達人名師陣容 ● 彩妝老師群 ●皮膚科醫師群 ●化妝品教授 ● 美髮/造型/保養/健康纖體老師群

  23. 影音新聞台 延續話題操作將熱度持續發燒 拉近品牌與消費者之間的距離 ★VIP茶會★新品發表會 ★部落客體驗會 ★品牌造勢活動

  24. 影音美人教室/新聞台案例分享 打造完美水感勻亮嫩模肌 曝光一季為6,300瀏覽人次 台灣限定!Roots百年紀念系列 曝光一季為7,836瀏覽人次 以上數字來源僅為FG影音美人教室

  25. 影音美人教室/影音新聞台 能見度擴及全媒體 超過9,000台大車隊 每月180萬載客次數 超過250萬接觸人次

  26. 美麗講座 實體活動 美麗講座

  27. 美麗講座 口碑擴散力最強的「FG美麗講座」 直接與具社群影響力部落客深度溝通 ★VIP茶會★新品發表會 ★部落客體驗會 ★品牌造勢活動 全方位 宣傳資源 與口碑力強的網友+部落客進行商品深度體驗教學 結合FG雜誌+網站+實體活動，為新品宣傳 FG美麗講座 網路口碑 實體活動 體驗後部落格心得分享口碑擴散

  28. 百人體驗團、討論區 部落格、美研情報站 OL專案、FB 口碑行銷 百人體驗團 討論區、部落格 美研情報站 OL專案、FB

  29. 完美結合社群力方案 ★透過FG全站社群活動，置入品牌產品資訊。 ★產品提供100人試用體驗後，試用心得分享。 ★試用心得同步帶動口碑效益。 百人體驗團 分享心得 口碑心得發散 網友體驗後，回來FG分享真實試用心得，讓沒索取到試用品的會員及網友也能參考試用心得。實際試用經驗也具有高度參考價值。 網友體驗試用 爭取試用 FG統一寄送 每月推出多款試用品名額，統一由FG寄送，提供網友試用。 FG社群互動 透過全站社群活動，帶出品牌商品介紹，消費者若對此商品有興趣即可參與遊戲索取試用。

  30. 百人體驗團執行流程 品牌&產品 試用口碑心得效益擴散 品牌於網路社群中正面形象曝光 活動宣傳資源 FG社群部規劃宣傳版位，於FG全站曝光。 試用商品組數 100人份正貨或試用包 (試用包由FG視商品種類，提供建議份數) 真實使用後回填心得 開放給索取試用之網友發表 網友口碑心得 長期口碑發酵

  31. 百人體驗團專案成效 試用回饋可達5成 陸續回寫心得中 FG網友試用心得回覆效果佳 試用回饋達8成以上! 1個月 3個月 索取活動結束後>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>> 以上試用回饋為FG操作之平均值，非保證回填數

  32. 百人體驗團專案成效 ● 網站 長期效益橫跨網路+雜誌 網路 ★試用心得於討論區曝光發酵 ★試用心得永久被保存頻道專區 ★試用品呈現在紅利積點兌換專區 ★試用心得助於提升搜尋排名 雜誌 ★回饋-FG美妝雜誌單元置入1/2P ● 雜誌

  33. 時尚美妝討論區 ★討論區發言更新速度NO.1 • 目前已超過8,000,000篇的討論文章 • ★美妝資料庫商品數NO.1 • 目前已超過52,756筆(截至2012/9/20) 時尚美妝網站中最大討論區

  34. 時尚美妝討論區 根據客戶產品量身訂作話題 以FG活動小組名義操作，號召網友加入討論 針對產品延續相關話題 話題方向：1. 通過市調可直接討論產品，EX：分享XXX的使用心得，就抽正貨! 2. 為避免討論到競品，話題開立將以產品特色或產品類別做為討論方向，EX：分享妳的保養修護法！抽正貨 贈品建議：提供相關產品(如主打產品正貨、旅行組…等等)，除可與網友分享內容相呼應，更可引發討論熱潮。 產品特色介紹 活動頁URL 贈品圖

  35. 時尚美妝討論區promote 討論區-話題置頂 FG首頁-討論區話題置頂

  36. 時尚美妝討論區案例分享 艾杜紗高機能礦物BB霜 話題方向以「寫下最愛的美肌功能」出發，導引網友觀注產品主推七大特色，並提供贈品抽獎，吸引網友前來參與投票、討論。 話題 :艾杜紗 選出你最愛的美肌功能，就抽艾杜紗最新超完美BB霜! 分享期間9/30-10/30 約4週, 參與討論話題數共319篇 http://forum.fashionguide.com.tw/post_list.php?topic_id=402546

  37. 部落格

  38. Top100-達人級部落客集中地 ★集結各平台菁英制超強達人陣容 ★創造專業性口碑效益 ★美妝、醫美纖體、時尚穿搭、美髮、保健食品、生活家電多產業延伸 ★部落客多樣化深度運用(網路、雜誌、影音 ●雜誌 ●影音新聞台

  39. 美研-素人部落客量多式口碑分享!

  40. 部落格口碑行銷操作方式 美研情報站 TOP100部落格 ★邀請美人研究員體驗商品，藉由發文引發網友興趣 ★執行前可先提供美人研究員撰文方向與重點 ★依照客戶所提供的產品，由美研情報站_專案小組平台，發佈試用情報，同步發信招募。 ★同意參加試用者則被列入候選名單，將由FG推薦人選進行試用。 ★美人研究員試用人數：20人為上限 ★試用文章完成後，將文章直接PO出，不提供客戶審文及修改 ★邀請部落客體驗商品，藉由部 落客發文引發網友興趣 ★執行前可先提供部落客撰文方向與重點 ★依照客戶所提供的產品，以發信方式招募部落客 ★採取部落客主動報名方式，FG將依實際報名狀況提供名單供客戶選擇 ★試用部落客人數：10人為上限 ★試用文章：保證發文 ★客戶可選擇文章是否要PO出，但不得修改文章

  41. 企業OL試用專案 具有消費力OL ★結合全國企業協會資源，滲透女性上班族 ★直搗公司發揮OL團購力量 ★快速建立口碑與分享，提升購買動力

  42. 企業OL試用執行流程 FG討論區 活動宣傳 產品試用 導入團購銷售 活動上線 ★FG網站廣告宣傳 ★企業協會資源宣傳 寄送試用品 ★企業協會宣傳 ★接受報名 ★報名結果通知 ★進行試用 試用後心得分享 ★透過各大企業福委召集人與FG活動小組，邀請有參與試用人員發表試用心得 ★發表試用心得可參加抽獎 團購下單 ★針對參與試用或舉辦體驗會公司的同仁，推出團購優惠方案 由該公司福委召集人統一寄出給參與試用員工，直接向客戶下單選購。

  43. 案例: 艾杜紗《高機能礦物BB霜》OL試用召募活動 ★試用商品：高機能礦物BB霜 (每人共4包)+蝴蝶筆*1+回櫃卷 ★試用份數：400份 (20家企業，每家20位女性員工) ★召募期間：2012/02/11-2012/02/19(共計一波召募) 共召募到73家企業,再從中選出20家參與試用 ★試用期間：7天(2012/03/01-2012/03/07) ★試用分享：2012/03/08~2012/03/26開放FG線上試用分享,共 144篇回應 (約4成試用者回應分享) ★話題:艾杜紗 / 分享《艾杜紗高機能礦物BB霜》使用心得抽正貨 花漾手拿包 http://forum.fashionguide.com.tw/post_list.php?topic_id=956605 企業OL試用案例分享

  44. Facebook粉絲團 四大主題分眾式經營策略 官方主動式訊息發布，每日接觸60,000↑粉絲 FG網站 醫美纖體 折扣DM 時尚穿搭

  45. FG市調大隊 最具影響力口碑行銷 商品評鑑 市調

  46. 市調大隊最具公正性的產品測試團隊 12,000位專業級市調大隊專員遍布全台 隨機抽樣‧公正評鑑→優質商品口碑強力擴散!! 實體口碑 網路口碑 市調大隊

  47. 市調大隊案例分享 SHISEIDO 嬌生美體主張

  48. 市調大隊執行流程 市調合約 簽核確認 寄出市調商品給網友(7天寄送期) 商品送達FG (寄送前2天到) 試用招募 (1週) 結果公佈 (投票結束隔天 提供統計成績) 試用結束網友開始投票(4~6天) 網友開始試用(廠商建議週期) 4 2 3 1 5 7 6

  49. 標章 虛實整合 標章

  50. 近8成受訪者認為商品貼上FG標章能 提升對商品的信任度 7成受訪者認為能 提升購買意願 近8成的受訪者覺得 標章商品有達到網友推薦水準 標章 8成的受訪者願以FG標章選購指標 以上數據來源為：Nielsen 2011年9月調查結果

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