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頂級冰淇淋 ~. 指導老師:黃識銘 老師 班級:夜四技行流四甲 組員: 997D0012 陳宥蓁 997D0046 黃品涵 997D0017 陳笳榕 997D0058 謝佳靜 997D0033 葉育慈 997D0060 賴立盈. 高品質. 天然健康食材. 目標策略 …… 頂級享受 HAAGEN-DAZS. HAAGEN-DAZS. 頂級享受 HAAGEN-DAZS. 杜老爺. 2010 年冰淇淋 --- 使用率 / 普及率.

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Presentation Transcript
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頂級冰淇淋~

指導老師:黃識銘 老師

班級:夜四技行流四甲

組員:

997D0012 陳宥蓁

997D0046 黃品涵

997D0017 陳笳榕

997D0058 謝佳靜

997D0033 葉育慈

997D0060 賴立盈

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高品質

天然健康食材

目標策略 ……

頂級享受 HAAGEN-DAZS

HAAGEN-DAZS

頂級享受HAAGEN-DAZS

杜老爺

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2010年冰淇淋---使用率/普及率

由圖得知,根據E-ICP資料顯示,在休閒零食上冰品類的使用率逐年上升,顯示了消費族群也將冰淇淋當做了一種美食來享用,同時也使冰淇淋化身為冰涼柔細且人見人愛的美食。

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2010現代人生活型態----活動嗜好

由圖中可知,根據E-ICP資料顯示現代人的生活育樂型態,從上網到吃美食,現代人懂的享受,懂得利用休閒之餘去好好享受, 尤其是40歲以上的消費族群更懂得享受美食了好好的對待自己。

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2010年冰淇淋---印象最佳的

2010年冰淇淋---購買考慮因素

數據資料在目前的市場現況中,男生與女生分別注重不同的感覺,男生覺得知名品牌較為重要,但女生認為知名品牌與成分一樣重要。從圖表中來看,顯然選擇知名品牌是相當的重要。

根據E-ICP資料庫分析,目前的是市場現況中, HAAGEN-DAZS在各年齡層的消費者的心中,都是印象極佳且知名度頗高的冰淇淋品牌,但40歲以上的市場吃過杜老爺的也大有人在,所以要提升該市場讓其成為HAAGEN-DAZS的市場。

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2010最近三個月吃的頻率

2011哈根達斯----三個月使用

根據E-ICP資料庫分析,數據資料在目前的市場現況中,冰淇淋在消費者3個月的生活當中沒有吃的比率佔大多數,3天一次的比率反而是最低的。

根據E-ICP資料庫分析,數據資料在目前的市場現況中,冰淇淋在消費者習慣中,3個月中最常吃的品牌是杜老爺超級冰淇淋列第一。

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SWOT分析

目標策略 ……

頂級享受 HAAGEN-DAZS

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高品質

天然健康食材

產品定位

十字定位圖

三個圈圈定位圖

頂級享受HAAGEN-DAZS

HAAGEN-DAZS

杜老爺

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企劃活動

活動名稱:冰涼一夏 歡樂無限

與Haagen Dazs的甜蜜約會

(與信用卡公司合作,利用點數來享受美食)

對象:全民享用冰品美食

時間:即日起至8月底止

適用期間:開卡後一年內有效

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企劃活動

活動辦法

  • 申辦”發奇”銀行-美食享受卡,開卡即贈送免費兌換卷,集點另享下午茶優惠。
  • 於任何有Haagen-Dazs冰櫃上打卡,立即享有當次消費優惠95折。
  • 凡購買不鏽鋼真空罐包裝即享有8折優惠,回收再享50元現金抵用卷。

活動地點-全省各大百貨專櫃

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產品推廣

活動內容:

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活動預算

活動預算

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活動效益評估

提高知名度40 %

增加市場使用率50 %

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The End~

謝謝指導!!!

請多多指教!!!