如何确定 feed 字段列表 —— 给 SEM 的指导

如何确定feed字段列表 ——给SEM的指导商务搜索部闪投项目组 shantou@baidu.com

前言 • 字段不全，关键词拼不出！ • 字段不全，创意拼不好！ • 字段不全，功能不能用！ • 字段不全，样式没法出！一份完善的字段列表是您在闪投投放的关键！

整体流程 • 懂字段有什么用处？说明：有些影响功能，有些影响效果 • 看有哪些推荐字段？说明：闪投提供常见品类字段列表供参考 • 找网站有什么内容？要点：产品怎么分类？单品有哪些信息？ • 定最终要哪些字段？依据：字段有用且技术能提供

字段用来做什么呢？ • 支持功能-若缺失，会导致相应功能无法生效 • 筛选产品-> category，brand，city • 控制上下线-> startTime, endTime, availability • 控制投放地域 -> city,targetRegion • 控制落地页 -> loc,targetUrl • 投放图文样式 - > image • 生成类别Feed -> 分类字段url • 提升效果-若缺失，会影响投放效果 • 拼接关键词 -> tags, name，brand+category… • 拼接创意 -> name，title，price，discountRate，services，promotion, 其它行业性字段 • 支持多属性定向 -> name，category，brand，颜色、风格等属性字段

有哪些推荐字段呢？ • 问闪投PM下列行业常见品类的推荐字段列表 • 团购 • 旅游酒店：机票、住宿酒店、餐饮酒店、景区… • 电商：数码、图书、服饰、美妆、食品、酒、建材、厨卫、闪购… • 房地产 • 教育 • 金融：保险、贷款… • 分类信息平台：招聘、招商加盟、二手交易

该怎么找字段呢？ • 先满足推荐字段列表 • 浏览您的网站，看看能否在网页上找到推荐字段的内容 • 能找到的字段，先截图标记出来，方便技术人员理解 • 不能找到的字段，先记录下来，最后跟技术人员沟通可行性 • 再补充其它字段 • 网站上能看到的，一般都是技术人员能提供的 • 字段越多对投放越有利 • 有的字段只存在于部分产品，可考虑只对这些产品提供，如领型只有上衣才有，只需要对上衣类的提供建议：重点看网站的分类导航和（多个）单品的详情信息

怎么和技术人员沟通呢？ • 明确目标 • 先让技术人员先明白字段有用且可以提供，然后顺利开发 • 准备材料 • 字段列表（必备）：格式可参照闪投推荐字段列表，可增加一列举例 • 页面截图（必备）：方便技术人员明白字段对应页面的哪个部分；对于没有在页面显示的字段额外沟通，如库存量等 • 创意demo（可选）：给技术人员以直观感受，有助理解并推动开发建议：先准备好材料再沟通，减少沟通次数，提高沟通成功率

附：页面截图示例

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