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班級：企管四乙 組別：第 7 組 組員： 49670007 林貴惠 49670045 邵瓊瑩 49670099 郭怡君

班級：企管四乙 組別：第 7 組 組員： 49670007 林貴惠 49670045 邵瓊瑩 49670099 郭怡君 49670109 吳凰瑛 49670908 吳姍靜 指導老師：簡俊成 老師 主講人：吳凰瑛 邵瓊瑩 郭怡君. 大綱. 壹、 PRADA 簡介 貳、 PRADA 優勢與 劣勢 參、特定市場演進 肆、鑽石模型之探討 伍、產業強項：行銷管理 陸、國際化策略 柒、結論 捌、參考文獻. 2. PRADA 簡介.

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班級：企管四乙 組別：第 7 組 組員： 49670007 林貴惠 49670045 邵瓊瑩 49670099 郭怡君

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Presentation Transcript

  1. 班級：企管四乙 組別：第7組 組員：49670007 林貴惠 49670045 邵瓊瑩 49670099 郭怡君 49670109 吳凰瑛 49670908 吳姍靜 指導老師：簡俊成 老師 主講人：吳凰瑛 邵瓊瑩 郭怡君

  2. 大綱 • 壹、PRADA簡介 • 貳、PRADA優勢與劣勢 • 參、特定市場演進 • 肆、鑽石模型之探討 • 伍、產業強項：行銷管理 • 陸、國際化策略 • 柒、結論 • 捌、參考文獻 2

  3. PRADA簡介 • PRADA為著名義大利時尚品牌，其設計包括有手提袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品 • 創於20世紀初，因活絡的商業貿易與交通商旅頻繁，創立人Mario Prada開始製造一系列針對旅行的手工皮件產品，且創辦首家精品店 3

  4. PRADA優勢 • 結合富有經驗的製造程序 • 注重品質 • 情感化的品牌價值 • 細分市場與品牌形象，以滿足 • 不同消費者需求 • 鮮明的個性品牌 4

  5. PRADA劣勢 • 品牌延伸不當 • 目標市場狹小 • 欠缺合理的管理制度與企業文化 • 沒有清晰之品牌架構 • 品牌拓展過快 5

  6. 主要品牌介紹 PRADA 成熟穩重 -延續經典 -深厚文化之風格 MIUMIU 清新活潑 -主打年輕時尚之潮流 -配件常以蕾絲、動物 圖紋等作為元素 CAR SHOE 運動系列 -休閒運動風潮興起 -兼具機能與流行之 設計 CHURCH'S 經典男鞋 -歷史悠久之品牌 -主要產品是經典男鞋 6

  7. PRADA生產演進 7

  8. PRADA之商品 8

  9. 合作廠商-PRADA收購與合營之企業 9

  10. 鑽石模型-生產要素 • 1.文藝風采的流行之都以及孕育設計師之 城市－米蘭 • 2.時尚之根源： ◎義大利傳統的藝術文化，是許多設計師尋找靈感的來源。 ◎接受法國巴黎和希臘雅典的薰陶，發展出許多風行全世界的品牌，奠定米蘭在精品時尚產業界的地位。 ◎因國家力量扶持服裝業的發展，奠定了流行工業的根基，服飾產業逐漸揚名國際。 10

  11. 鑽石模型-需求條件 • 1.20世紀初美洲與歐洲間交通頻繁，創立 者以製作旅行用皮件起家，以蒐集精品 來供應上流社會之需求 • 2.1919 年成為義大利皇室皮件指定供應商 11

  12. 鑽石模型-相關產業 • 1.消費者心目中「Made in Italy」即為 精品保證 • 2.義大利-紡織時尚產業聚落可劃分為 北「時尚」及中「紡織」 • 3.義大利紡織成衣業之年營業額約在500億 歐元，全球出口總值大約295億歐元，悠 久傳統及源源不絕之新鮮創意，使 “Made in Italy”揚名四海 12

  13. 鑽石模型-相關產業 • 北、中部物流整合分工奏效 • 1. 北部◎義大利Como市，以高級絲綢與印染業出名 ◎時尚產業聚集地–米蘭、巴黎與紐約同為世界三 大時尚都市，米蘭代表即是最新潮流 • 2. 中部 ◎義大利普拉多省(Prato)為全義大利紡織生產商密 度最高之地區 ◎產品自原料至成品一應俱全。主要營業額有70% 產品對外出口，行銷世界100餘國 13

  14. 鑽石模型-企業的戰略、結構 • 1.Prada亮眼表現歸功於Prada設計與現代 人生活型態相融，在機能與美學間完美 平衡，是時尚潮流之展現，更是現代美 學之極致 • 2.除主打產品包、衣服和鞋子，其又發展 延伸品牌，來搶攻更多市場。另也與LG 合作推出PRADA手機 14

  15. 鑽石模型-政府的政策 • 1. 吸引顧客來米蘭買PRADA兩大原因 (1)可買到最新款之貨品 (2)外國顧客可享有退稅優惠 • 2. 義大利高級服裝業是年出口總值最高產業 ，為防範淪為替外國投資人打工。在1998 年第三季推出120億歐元之精品業融資計畫 ，來支持本國業者擴大時裝產業 15

  16. 鑽石模型-機會 • 1.義大利時尚品牌是型男靚女們爭相喜愛 • 2.亞洲新興市場之崛起-精品業是高度國際化之 行業 圖-全球奢華品市場分佈情形 亞洲是全世界奢華品最大市場，現今全球奢華產業市場約為800 億美元，其中一半以上營業額來自亞洲 16

  17. 產業強項：行銷管理 • Prada品牌故事是醜小鴨與白天鵝故事翻版，是一個家族與一個女人的故事，帶給人們嚮往、崇敬感情之故事 • 品牌故事之魅力-描述品牌發展有意義、代表性故事，加深品牌形象，形成強而有力之品牌聯想，樹立與人們共鳴之品牌文化，打造情感品牌 17

  18. 產品 • 1.情感化之品牌價值-Prada成功關鍵 是企業產品或服務為消費者所感知之價值。衡量品牌標準就是品牌價值，品牌是一種競爭優勢，可與消費者之雙向溝通，以及可打動消費者情感 • Prada重視品質：是贏得消費者之關鍵 • 2.精明品牌架構 Prada集團建立合理品牌之架構，利於整合資源，使多品牌策略成功 18

  19. 高端定位 &定價 • 將產品定位高端，是個性與身份之象徵，可提升品牌價值及獲得高額利潤。因目標市場狹小，消費需求難滿足。若要塑造高級品牌，就要滿足消費者情感 • 著力於製作之專業性和產品高質量，以維持 Prada 作為高端品牌之所在。出售Fendi，停止中低檔 Fendissime Collection之生產 19

  20. 推廣 • Prada是個個性十足之品牌，品牌個性展現Prada品牌價值與文化，另也展現為人簡潔而單純、不斷追求精益求精的一面 (１)鮮明的品牌聯想 (２)差異化的品牌塑造 (３)引領潮流 (４)創造體驗 20

  21. 國際化策略-全球佈局 21

  22. PRADA行銷概況-銷售 • 1. 創造全新市場的產品 • 2. 進入已存在市場的新產品線 • 3.進入已存在的產品線中的新產品 • 4.既有產品的改良 • 5.重新定位 • 6 折扣 22

  23. 結論 • 義大利時裝發展擁有悠久歷史，被認為是世界上最重要地區之一，米蘭、佛羅倫斯和羅馬是義大利主要時裝之都 • 1913年，創始人 Mario Prada 在義大利米蘭市中心創辦第一家精品店，現在PRADA是義大利主要時裝品牌，被視為最優秀時裝公司之一 23

  24. 參考文獻 1.PRADA官網http://www.prada.com/ 2.PRADA設計總監http://www.vogue.com.tw/people/features/content.asp?ids=56 3.奢侈品牌如何取得成功http://www.lv68.com/lv/news/315 4.精品王國http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E6%99%AE%E6%8B%89%E8%BE%BE 5.品牌故事 http://tw.babelfish.yahoo.com/translate_url?doit=done&tt=url&trurl=http%3A%2F%2Fwww.prada.com.cn%2Fhtml%2Fxinwen%2F200 90603%2F333.html&lp=zh_zt&.intl=tw&fr=yfp 6.某一特定產業演進過程 http://tw.babelfish.yahoo.com/translate_url?doit=done&tt=url&trurl=http%3A%2F%2Fwww.yoka.com%2Fbrandarea%2F47665.shtml &lp=zh_zt&.intl=tw&fr=yfp 7. 簡建明，(2009)，「精品業事業經營模式之探討」，國立中央大學企業管理學系碩士論文 8. 解怡倩，(2006)，「新興時尚精品如何以後進者姿態創造競爭優勢-以 Shawnyi為例」，國立中山大學企業管理學系碩士論文 9. POLIDESIGN多設計遊留學顧問http://www.polidesign.com.tw/?p=319 10. 經濟學報告-義大利世界最偉大的國http://miseip.mis.nchu.edu.tw/ecofile/0815.ppt 11. Hifashion 時尚、流行、設計師 http://www.bestmotion.com/ict/web/(S(kjavaw55g3juawbl4tsx50ra))/info.aspx?id=27 12.奇摩知識網http://tw.myblog.yahoo.com/jw!wvYj0zaRBRTbszrfSdZFvzduuD1VdBcx/article?mid=94 13. 名牌買名牌　全球精品集團的購併大戰http://www.businesstoday.com.tw/v1/content_print.aspx?a=W19991010018 14.我愛PRADA http://tw.babelfish.yahoo.com/translate_url?doit=done&tt=url&trurl=http%3A%2F%2Fwww.prada.com.cn%2Fhtml%2Fxinwen%2F200 90603%2F333.html&lp=zh_zt&.intl=tw&fr=yfp 15.奇摩知識家http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1508010500910 16.YOKA時尚網－PRADA的靈魂設計師 繆西婭-普拉達 http://tw.babelfish.yahoo.com/translate_url?doit=done&tt=url&trurl=http%3A%2F%2Fwww.yoka.com%2Frenren%2Fwomen%2F2008 %2F1020108694.shtml&lp=zh_zt&.intl=tw&fr=yfp 17、YOKA時尚網－Prada品牌歷史 http://tw.babelfish.yahoo.com/translate_url?doit=done&tt=url&trurl=http%3A%2F%2Fwww.yoka.com%2Fbrandarea%2F47665.shtml &lp=zh_zt&.intl=tw&fr=yfp  18.維基百科http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%84%8F%E5%A4%A7%E5%88%A9 24

  25. Thank You For Your Attention 25

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