1 / 38

PHAÂN TÍCH MOÂI TRÖÔØNG BEÂN NGOAØI

PHAÂN TÍCH MOÂI TRÖÔØNG BEÂN NGOAØI. TS. LEÂ THAØNH LONG. Noäi dung. Moâi tröôøng vó moâ Chính trò – Phaùp lyù Kinh teá Xaõ hoäi Coâng ngheä Töï nhieân Moâi tröôøng taùc nghieäp Ngaønh coâng nghieäp Moâ hình Naêm Taùc Löïc Moâi tröôøng hoaït ñoäng

louise
Download Presentation

PHAÂN TÍCH MOÂI TRÖÔØNG BEÂN NGOAØI

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PHAÂN TÍCH MOÂI TRÖÔØNG BEÂN NGOAØI TS. LEÂ THAØNH LONG

  2. Noäi dung • Moâi tröôøng vó moâ • Chính trò – Phaùp lyù • Kinh teá • Xaõ hoäi • Coâng ngheä • Töï nhieân • Moâi tröôøng taùc nghieäp • Ngaønh coâng nghieäp • Moâ hình Naêm Taùc Löïc • Moâi tröôøng hoaït ñoäng • Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá beân ngoaøi (EFE Matrix) Dr. Leâ Thaønh Long

  3. Muïc ñích • Muïc ñích phaân tích moâi tröôøng beân ngoaøi laø phaûi chæ ra ñöôïc: • Cô hoäi ñoái vôùi coâng ty laø gì? • Nguy cô caàn phaûi ñoái phoù laø gì? Dr. Leâ Thaønh Long

  4. MOÂI TRÖÔØNG VÓ MOÂ • (Remote Environment) • Caùc yeáu toá chính trò vaø phaùp lyù (Political & legal) • Caùc yeáu toá kinh teá (Economic) • Caùc yeáu toá xaõ hoäi (Social) • Caùc yeáu toá coâng ngheä (Technological) • Caùc yeáu toá sinh thaùi (Ecological) • MOÂI TRÖÔØNG NGAØNH COÂNG NGHIEÄP • (Industry Environment) • Raøo caûn nhaäp ngaønh (Entry Bariers) • Vò theá nhaø cung caáp (Supplier Power) • Vò theá Khaùch haøng (Buyer Power) • Khaû naêng thay theá (Substitute Availability) • Caïnh tranh trong ngaønh (Competitive Rivalry) • MOÂI TRÖÔØNG HOAÏT ÑOÄNG • (Operating Environment) • Vò theá caïnh tranh (Competitive Position) • Ñaëc ñieåm khaùch haøng (Customer Profiles) • Nhaø cung caáp (Suppliers) • Thò tröôøng lao ñoäng (Labor Market) • Thò tröôøng voán (Creditors) COÂNG TY Caùc moâi tröôøng cuûa coâng ty Dr. Leâ Thaønh Long

  5. Moâi tröôøng vó moâ • Caùc yeáu toá Chính trò – Phaùp lyù (Political & Legal Factors) • Caùc yeáu toá Kinh teá (Economic Factors) • Caùc yeáu toá Xaõ hoäi (Social Factors) • Caùc yeáu toá Coâng ngheä (Technology Factors) • Caùc yeáu toá Sinh thaùi (Ecological Factors) Dr. Leâ Thaønh Long

  6. Caùc yeáu toá Chính trò – Phaùp lyù • Moâi tröôøng chính trò/Möùc ñoä oån ñònh veà chính trò • Luaät caïnh tranh/Qui ñònh choáng ñoäc quyeàn • Luaät lao ñoäng • Luaät ñaàu tö/Öu ñaõi ñaàu tö/Moâi tröôøng ñaàu tö • Caùc qui ñònh veà thueáá/ ngoaïi thöông • Caùc qui ñònh veà baûo veä moâi tröôøng • Chính saùch giaù • Caùc chính saùch öu ñaõi ñaëc bieät • Qui ñònh quaûng caùo, khuyeán maõi • … Dr. Leâ Thaønh Long

  7. Caùc yeáu toá kinh teá • Giai ñoaïn trong chu kyø kinh teá • Xu höôùng GDP/Möùc taêng tröôûng GDP • Laõi suaát • Thu nhaäp • Laïm phaùt • Thaát nghieäp • Ngaønh coâng nghieäp phuï trôï • . . . Dr. Leâ Thaønh Long

  8. Caùc yeáu toá xaõ hoäi • Nieàm tin vaø giaù trò • Thaùi ñoä vaø quan ñieåm (Vai troø phuï nöõ trong xaõ hoäi) • Phong caùch soáng (lifestyle) • Ñieàu kieän vaên hoùa • Möùc soáng (Living standard) • Toân giaùo • Giaùo duïc • Ñaëc ñieåm daân soá/Tæ leä taêng daân soá/Dòch chuyeån daân soá/Di daân • … Dr. Leâ Thaønh Long

  9. Caùc yeáu toá xaõ hoäi Soá phuï nöõ ñöôïc ñaøo taïo ÑH taêng Moái quan taâm ñeán coâng vieäc vaø söï nghieäp taêng Löông cao hôn Quan ñieåm cuûa phuï nöõ vaø quan ñieåm veà phuï nöõ thay ñoåi Nhu caàu theå hieän mình cao hôn Thôøi gian daønh cho coâng vieäc gia ñình ít hôn Chaêm soùc söùc khoûe vaø laøm ñeïp nhieàu hôn ??? Dr. Leâ Thaønh Long

  10. Caùc yeáu toá coâng ngheä • Caùc thaønh töïu khoa hoïc • Xu höôùng coâng ngheä • Toác ñoä phaùt trieån cuûa coâng ngheä • Chuyeån giao coâng ngheä • Chính saùch ñaàu tö cho nghieân cöùu vaø phaùt trieån (R&D) • … Dr. Leâ Thaønh Long

  11. Caùc yeáu toá coâng ngheä Coâng ngheä B Hoaøn thaønh nghieân cöùu vaø phaùt trieån hoaëc tieán boä coâng nghieäp Coâng ngheä A Noã löïc nghieân cöùu phaùt trieån coâng nghieäp Chu kyø soáng cuûa coâng ngheä Dr. Leâ Thaønh Long

  12. Caùc yeáu toá coâng ngheä Source: John Vu, Boeing Dr. Leâ Thaønh Long

  13. Caùc yeáu toá sinh thaùi • Moâi tröôøng soáng xung quanh hoã trôï cuoäc soáng con ngöôøi: Khoâng khí, ñaát, nöôùc, … • Moái ñe doïa cuûa con ngöôøi vaø coâng nghieäp  oâ nhieãm moâi tröôøng • Söï caïn kieät veà naêng löôïng • Bieán ñoåi khí haäu • … Dr. Leâ Thaønh Long

  14. Moâi tröôøng ngaønh coâng nghieäp(Moâi tröôøng vi moâ / Moâi tröôøng taùc nghieäp) • Ngaønh coâng nghieäp • Lónh vöïc kinh doanh cuûa coâng ty thuoäc ngaønh coâng nghieäp naøo? • Ngaønh coâng nghieäp trong ngaønh coâng nghieäp Dr. Leâ Thaønh Long

  15. Moâi tröôøng taùc nghieäp(Moâi tröôøng vi moâ / Taùc löïc caïnh tranh) • Ngaønh coâng nghieäp • Ngaønh coâng nghieäp laø moät nhoùm coâng ty saûn xuaát caùc saûn phaåm töông töï/ thay theá gaàn guõi cho nhau (Micheal E. Porter) Dr. Leâ Thaønh Long

  16. Caùc ñoái thuû tieàm aån Nguy cô coù caùc ñoái thuû caïnh tranh môùi Caùc coâng ty trong cuøng ngaønh Möùc ñoä caïnh tranh giöõa caùc coâng ty trong cuøng ngaønh coâng nghieäp Khaû naêng thöông löôïngù cuûa ngöôøi cung caáp Khaû naêng thöông löôïng cuûa ngöôøi mua Ngöôøi cung caáp Ngöôøi mua Nguy cô do caùc saûn phaåm vaø dòch vuï thay theá Saûn phaåm thay theá Moâ hình naêm taùc löïc – Five Forces Model(Micheal E. Porter) Dr. Leâ Thaønh Long

  17. Caïnh tranh cuûa caùc coâng ty trong cuøng ngaønh coâng nghieäp • Caïnh tranh  vò theá toát • Thuyeát phuïc ngöôøi mua/khaùch haøng • Caïnh tranh gay gaét phuï thuoäc vaøo: • Soá löôïng ñoái thuû • Toác ñoä taêng tröôûng cuûa ngaønh • Chi phí coá ñònh vaø chi phí löu kho,Lôïi theá theo qui moâ • Khaû naêng khaùc bieät hoùa saûn phaåm thaáp • Caùc ñoái thuû caïnh tranh ña daïng • Thaùi ñoä caïnh tranh cuûa ñoái thuû • Raøo caûn ruùt lui cao/chi phí chuyeån ñoåi ngaønh • ... Dr. Leâ Thaønh Long

  18. Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh • Caùc muïc tieâu quan troïng vaø öu tieân cuûa ñoái thuû caïnh tranh (Muïc tieâu cuûa coâng ty meï, Muïc tieâu cuûa caùc ñôn vò kinh doanh/coâng ty con) • Phaân tích danh muïc kinh doanh Dr. Leâ Thaønh Long

  19. Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh • Nhöõng chính saùch then choát / hoaït ñoäng quan troïng trong töøng hoaït ñoäng chöùc naêng • Söï phoái hôïp giöõa caùc boä phaän chöùc naêng • Nhöõng hoaït ñoäng ñaùng quan taâm cuûa ñoái thuû Dr. Leâ Thaønh Long

  20. Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh • Ñoái thuû caïnh tranh töï ñaùnh giaù theá naøo veà hoï? • Ñoái thuû caïnh tranh ñaùnh giaù caùc ñoái thuû khaùc nhö theá naøo? • Ñoái thuû caïnh tranh nhaän ñònh veà trieån voïng ngaønh? Dr. Leâ Thaønh Long

  21. Phaân tích ñoái thuû caïnh tranh • Saûn xuaát • Tieáp thò • Nghieân cöùu vaø phaùt trieån - R&D • Nguoàn nhaân löïc • Taøi chính • Heä thoáng thoâng tin • Coâng taùc quaûn lyù • … Dr. Leâ Thaønh Long

  22. Moät soá sai laàm trong phaân tích ñoái thuû caïnh tranh • Chuù troïng quaù möùc ñoái thuû ñaõ xaùc ñònh ôû hieän taïi maø ít/khoâng quan taâm ñeán ñoái thuû tieàm naêng • Chuù troïng quaù möùc ñoái thuû coù qui moâ lôùn maø ít/khoâng quan taâm ñeán caùc ñoái thuû coù qui moâ nhoû • Chuù troïng quaù möùc ñeán tieàm löïc taøi chính, vò theá thò tröôøng, chieán löôïc cuûa ñoái thuû maø ít/khoâng quan taâm ñeán nhöõng nguoàn löïc voâ hình cuûa ñoái thuû • Ñaùnh giaù quaù cao caùc ñoái thuû nöôùc ngoaøi Dr. Leâ Thaønh Long

  23. Moät soá sai laàm trong phaân tích ñoái thuû caïnh tranh • Nhaän ñònh sai nhöõng chæ daáu veà khuynh höôùng cuûa ñoái thuû • Nghó raèng ñoái thuû seõ tieáp tuïc haønh vi töông töï trong töông lai • Nghó raèng ñoái thuû coù cuøng cô hoäi vaø thaùch thöùc • Muïc tieâu chieán löôïc laø nhaém ñoái ñaàu vôùi ñoái thuû hôn laø thoûa maõn khaùch haøng Dr. Leâ Thaønh Long

  24. Khaùch Haøng / Ngöôøi Mua • Khaùch haøng  Taùc löïc cô baûn quyeát ñònh khaû naêng sinh lôïi tieàm taøng cuûa ngaønh cuõng nhö khaû naêng toàn taïi cuûa coâng ty. • Khaùch haøng khaùc nhau veà nhu caàu mua haøng  ñoøi hoûi khaùc nhau veà möùc ñoä dòch vuï, chaát löôïng vaø ñaëc ñieåm cuûa saûn phaåm, keânh phaân phoái, …  khaû naêng thöông löôïng cuûa khaùch haøng Dr. Leâ Thaønh Long

  25. Khaùch Haøng / Ngöôøi Mua • Khaû naêng thöông löôïng (traû giaù) cuûa khaùch haøng • Löôïng haøng mua • Soá löôïng nhaø cung caáp • Khaû naêng choïn löïa ñoái vôùi saûn phaåm thay theá. • Khaû naêng töï cung caáp • Möùc ñoä quan troïng cuûa saûn phaåm ñoái vôùi K.Haøng • Löôïng thoâng tin cuûa khaùch haøng • ... Dr. Leâ Thaønh Long

  26. Nhaø Cung Caáp • Nhaø cung caáp  Taùc löïc cô baûn quyeát ñònh khaû naêng caïnh tranh cuûa coâng ty. • Khaû naêng thöông löôïng (naâng giaù, giaûm chaát löôïng haøng hoaù) cuûa nhaø cung caáp • Khaû naêng löïa choïn saûn phaåm thay theá cuûa Cty. • Löôïng haøng mua • Möùc ñoä quan troïng cuûa saûn phaåm ñoái vôùi coâng ty • Nhaø cung caáp coù öu theá vì chuyeân bieät hoùa saûn phaåm • Khaû naêng töï cung caáp cuûa coâng ty • Khaû naêng keát hôïp veà phía tröôùc cuûa nhaø cung caáp • ... Dr. Leâ Thaønh Long

  27. Saûn Phaåm Thay Theá • Saûn phaåm thay theá • Giaù & Nhu caàu khaùc bieät veà saûn phaåm • Söï phaùt trieån cuûa coâng ngheä Dr. Leâ Thaønh Long

  28. Ñoái Thuû Caïnh Tranh Tieàm Aån • Lôïi theá nhôø qui moâ • Ña daïng hoùa saûn phaåm • Khaùc bieät hoùa saûn phaåm • Taøi chính – ñaàu tö • Coâng ngheä • Know-how • Chính saùch cuûa chính phuû  Raøo caûn gia nhaäp (Entry barrier) Dr. Leâ Thaønh Long

  29. Moâi tröôøng hoaït ñoäng • Caùc yeáu toá moâi tröôøng caïnh tranh aûnh höôûng tröïc tieáp ñeán hoaït ñoäng cuûa coâng ty • Nguoàn löïc • Taùc ñoäng thaønh coâng daøi haïn Dr. Leâ Thaønh Long

  30. Vò theá caïnh tranh • Ñaùnh giaù vò theá caïnh tranh so vôùi ñoái thuû giuùp coâng ty döï baùo • khaû naêng taêng tröôûng ngaén haïn vaø daøi haïn • lôïi nhuaän tieàm naêng Dr. Leâ Thaønh Long

  31. Vò theá caïnh tranh • Moät soá yeáu toá caàn ñöôïc ñaùnh giaù: Dr. Leâ Thaønh Long

  32. Ñaëc ñieåm khaùch haøng • Vò trí ñòa lyù • Nhaân khaåu • Taâm lyù • Haønh vi Dr. Leâ Thaønh Long

  33. Thò tröôøng voán • Voán löu ñoäng • Khaû naêng chaáp nhaän cho vay • Möùc cho vay Dr. Leâ Thaønh Long

  34. Thò tröôøng lao ñoäng • Tæ leä thaát nghieäp • Nguoàn nhaân löïc saün coù • Chính saùch veà lao ñoäng (Luaät lao ñoäng, Coâng ñoaøn, …) Dr. Leâ Thaønh Long

  35. Ma traän ñaùnh giaù caùc yeáu toá ngoaøi (External Factor Evaluation Matrix --EFE Matrix) • Ma traän giuùp toùm taét vaø ñaùnh giaù möùc ñoä aûnh höôûng cuûa caùc yeáu toá beân ngoaøi (vi moâ vaø taùc nghieäp) ñeán hoaït ñoäng cuûa coâng ty • Phöông phaùp chuyeân gia thöôøng ñöôïc söû duïng ñeå xaây döïng ma traän Dr. Leâ Thaønh Long

  36. Caùc böôùc xaây döïng ma traän EFE Laäp danh muïc caùc yeáu toá beân ngoaøi quan troïng Xaùc ñònh möùc ñoä quan troïng cuûa töøng yeáu toá Gaùn heä soá cho töøng yeáu toá Tính ñieåm moãi yeáu toá Coäng ñieåm caùc yeáu toá treân danh muïc Dr. Leâ Thaønh Long

  37. Ví duï xaây döïng ma traän EFE Dr. Leâ Thaønh Long

  38. Chuù troïng caùc yeáu toá moâi tröôøng • Caùc thaønh phaàn moâi tröôøng khaùc nhau seõ aûnh höôûng ñeán caùc chieán löôïc khaùc nhau ôû nhöõng thôøi ñieåm khaùc nhau • Caùc yeáu toá moâi tröôøng VAÃN TIEÁP TUÏC THAY ÑOÅI khi chieán löôïc ñaõ ñöôïc thöïc hieän • Moät soá nhaø quaûn lyù coù xu höôùng ruùt ngaén keá hoaïch daøi haïn  ñoái phoù vôùi söï thay ñoåi cuûa moâi tröôøng • Caàn coù ñuû nguoàn löïc vaø cam keát cuûa laõnh ñaïo ñeå quaûn lyù chieán löôïc moät caùch chuû ñoäng (proactively) Dr. Leâ Thaønh Long

More Related