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¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?

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¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO? . Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos. Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Young&Rubicam. Mediana: Alrededor de 80 personas.

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¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO?

Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la

agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos

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Grande:Alrededor de 150 personas. Ejemplos:

BBDO, Young&Rubicam.

Mediana:Alrededor de 80 personas.

Pequeñas:Menos de 30 personas Aprox.

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Origen:

  • Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente colombianos.
  • HAROLD ZEA
  • MPC
  • PEZETA
  • SILVA PUBLICIDAD
  • PIZARRA & ORO
  • THE BRAND INC
  • JARAMILLO TOULEMONDE
  • AGUAYO
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2. Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Colombia.

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3. Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos colombianas y parte en extranjeras. Ejemplo:

SANCHO BBDO

TBWA/ COLOMBO SUIZA

TORO VASQUEZ MORA/ FISCHER AMERICA

REP/GREY WORLDWIDE

LOWE/SSPM

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Orientación:  Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

1. Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad.

Ejemplo: McCann-Erickson.

2. Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios)

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Argentina: 79,

Colombia: 18

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Los servicios de publicidad básicos que ofrecen las agencias son:

Departamento  Creativo.

Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.

Planea y desarrolla la estrategia creativa de los diferentes medios T.V., radio, impresos, internet, etc.

Crea y determina el lenguaje y los textos que soporten la estrategia creativa

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Departamento de Arte

El director dirige el Departamento de arte en donde se plasman la ideas creativas mediante Story Boards, Bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc. Igualmente produce los materiales finales como son lay outs, originales electrónicos.

Plasma la idea creativa de forma gráfica.

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Dpto de Medios. Se encarga de planificar y ejecutar las campañas publicitarias en los diferentes medios de comunicación.

Para realizar los diferentes tipos de análisis, soportan la información entregada por empresas especializadas.

Suministran información sobre los hábitos de consumo de medios de comunicación y productos, estilos de vida, opiniones y actitudes, a través de 12.500 encuestas a personas y hogares, realizadas en dos períodos del año.

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Infoanálisis

Servicio Integral de Medición Publicitaria

Comprende: Chequeos; informes de competencia publicitaria; análisis de inversión por marcas, productos, anunciantes, agencias, categorías.

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IBOPE Colombia mide las audiencias de televisión utilizando la tecnología electrónica People Meter, la más precisa en el mundo entero para conocer el comportamiento de los televidentes.

El “rating” de televisión se calcula gracias a un Panel de 900 hogares en todo el país, en los que se registra minuto a minuto la sintonía de más de 4.000 personas, información que compilada y procesada permite conocer los hábitos de consumo de la televisión en los hogares colombianos.

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Caribe

Oriente

Antioquía

Centro

Cafetera

Pacífico

People Meter

Regiones: 6

Ciudades: 10

Datos Generales

Población: 44 Millones

Universo IBOPE: 15,5 Millones

Muestra IBOPE: 900 hogares

Personas x hogar: 4,5

TVs por hogar: 1,5

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Un colombiano ve 2:38’ de T.V. Por día

Escucha radio entre 3 y 4 horas

Lee algún impreso durante 15 minutos

Los ínter nautas se conectan durante 40 minutos

Esta expuesto a alguna valla

Interés sociológico -Consumo diario

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Depto de Cuentas. A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

Analiza y determina las necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de comunicación

OTROS.: servicio de investigación y estudio de mercado, el servicio de marketing directo, servicio de producción gráfica, servicio audiovisual, etc.

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¿CÓMO TRABAJAN LAS AGENCIAS?

EJECUTIVO - CLIENTE

BRIEF/ CAMPAÑA

CREATIVO/ MEDIOS/ GRAFICOS

PRESENTACION CAMPAÑA A CLIENTE

PRODUCCION

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¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS?

Si bien las agencias tienen la libertad de cobrar de la forma que más le convenga, en Colombia se usan dos sistemas principalmente, porcentaje de medios y el FEE.

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Porcentaje de los Medios: La agencia cobra un 15% (Max.) de lo que la empresa gasta en su inversión en medios, por ejemplo si la campaña de la empresa “X” tiene un costo en medios de $1.000.000 la agencia se queda con $150.000. 

Más tarifas de la compañía por producción interna.

FEE: es una cuota estandarizada que cobra la agencia por sus servicios, puede ser un 12% del porcentaje de los  medios o una cifra única mensual (honorarios).

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BROKERS DE COLOMBIA

Central Promotora de Medios

Central Regional de Medios Ltda.

Massive Ltda.

Media Planning Group

Mejía y Asociados S.A.

OMD Colombia S.A.

Servimedios Ltda.

Bermúdez Asociados Televisión

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$67,525 m

64%

1

0%

$105,099 m

$59,941 m

2

-2%

$275,619 m

22%

$53,376 m

44%

3

-1%

$120,886 m

$46,996 m

12%

4

7%

$390,192 m

$35,588 m

21%

5

6%

$170,992 m

$26,452 m

34%

6

10%

$78,066 m

$26,441 m

46%

7

-2%

$57,384 m

$26,014 m

71%

8

4%

$36,731 m

$24,837 m

19%

9

10%

$128,962 m

$21,189 m

10

-4%

$143,414 m

15%

2005 Top Ten

% del VM en el mercado

Valor de Marca

2005

Capital en el

mercado

Variación

Ranking

Fuente: Interbrand/BusinessWeek

principales ascensos

21%

55

$5,701 m

20%

$10,429 m

29

20

$14,956 m

19%

16%

$7,985 m

41

16%

$7,565 m

44

Principales ascensos

2005

Valor de marca

Delta

2005 Ranking

Fuente: Interbrand/BusinessWeek

principales descensos

-15%

$9,777 m

33

56

$5,617 m

-12%

-11%

$2,655 m

11

-10%

$18,866 m

10

Principales descensos

2005 Valor de Marca

Delta

2005 Ranking

Fuente: Interbrand/BusinessWeek