『 湖州第一部动画 』 项目方案

1. 『湖州第一部动画』项目方案 策划人：沈旭蔚 2009.9.11

2. 1、为什么我们的项目是湖州第一部动画？ 2、动漫是什么？ 3、我们为什么要做动漫？ 4、我们做动漫的具体操作模式是怎样的？ 5、动漫的赢利模式是怎样的？ 6、成本核算

3. 1、为什么我们的项目是湖州第一部动画？ 湖州发展动漫业至今未达1年，八里店动漫城也只在建造阶段。以制作动漫名义搬入创业园区的三家公司也因技术、人员、资金等各种原因各有其他发展。导致湖州动漫业有名无实。预计在半年至一年内也未必能推出一部动画的人设及剧本，更别提片花。 如我们能在这半年至一年的真空期内抓住时机推出一部分人设及少量片花就相当于掀起湖州动漫产业的第一人。而对于我们来说，现今已具备专业的人才。剧本初稿在本月底将完成，年底前完成一部分人设及片花也不是空谈。如资金到位、市场反响良好至2010年底必有5~10集左右陆续投放市场。真正产出湖州第一部动画。

4. 2、动漫是什么？ 动漫是“动画”和“漫画”的合称。在日本，市场反应良好的漫画连载或单行本，常常会被改编成电视动画作品，如果在电视台播放后反响很好，还会被改编成电影动画。经过出版市场检验的畅销漫画，被改编为较高水平的动画作品，成功率会大大上升。”这是因为，一方面，成功的漫画连载已经培养了一批固定的消费群，由此改编的动画就有了一定的市场保证，从而减小投资风险；另一方面，由漫画改编的动画节省了动画人物设定、情节设定等环节，也大大减少了投资成本。而在中国，基本上都选择直接出动画，导致中国动漫产业被做成了超高风险产业或者是无利润产业。 我们作为中国新一代动漫产业操作人，必须保持清醒头脑，不能急功近利。做出新的中国特色的动漫。

5. 3、我们为什么要做动漫项目？ 动漫在中国属于比较新型的产业，产业链及操作模式还都未形成，处于萌芽阶段。具有很强的发展潜力及市场关注度。故此项目在开始运做的先其就具有很强的影响力！对公司品牌推广具有很强的助力。 而近年，市政府也开始对动漫行业进行关注，并给予相应的扶持。

6. 4、我们做动漫的具体操作模式是怎样的？ 项目实行提纲： 部署阶段—市场初期推广阶段/片花制作阶段—调整阶段/剧本修改阶段—市场推广阶段/动画制作阶段/周边产品制作出售—招商融资/动画制作量产阶段—打入上海市场 本项目采取多公司合作性质展开，以我公司与格林童话有限公司为核心展开（制作及 其制作成本由格林童话有限公司负责，产品推广及其相关费用由本公司负责），并采取即 产即推的运做模式。以最快的速度将我们的产品打入市场观察其反映情况，并按市场需求 及时调整部署。以达到最大程度降低风险的目的。

7. 4、我们做动漫的具体操作模式是怎样的？ 部署阶段： 部署阶段主要做前期准备工作。其中主要包括市场调研、确定剧本、投资核算、人物设定、联系厂家、网站制作。 市场调研：确立我们产品的初期推广方向、客户需求及具体实施细节。 确定剧本：剧本由格林童话提供，由本公司结合市场需求做出初步修改。 投资核算：根据推广计划核算费用清单。 人物设定：人物设定由格林童话提供。 联系厂家：主要联系小型工艺品、手饰厂家，为我们产品的周边延伸做好铺垫。 网站制作：建立公司网站，动漫作为一个项目专题。

8. 4、我们做动漫的具体操作模式是怎样的？ 市场初期推广阶段/片花制作阶段： 这个阶段分为市场初期推广和片花制作两个项目同时进行。 市场初期推广由本公司负责，其中主要分为COS PLYE街头传单发放、电视媒体推广、网络媒体宣传、报纸广告宣传。 COS PLYE街头传单发放：发传单人员穿着我方提供的按照动画人物设计的衣饰在接头发放宣传单页为期三日，以引起市场凡响。 电视媒体：1、“阿奇说新闻”采访“COS PLYE街头传单发放”扩展影响力，2、一星期内邀其进行工作室采访，以推广本公司自身品牌。3、在其栏目播放为期3~5分钟的我们的产品。 网络媒体宣传：网络媒体主要提供给客户一个能更加了解我们的平台。并为将来周边产品的网络推销做好铺垫。 片花制作主要由格林童话负责。

9. 4、我们做动漫的具体操作模式是怎样的？ 调整阶段/剧本修改阶段： 这个阶段分为调整和剧本修改两个项目同时进行。 调整由本公司负责，主要是针对市场反响进行相应调整、部署，并寻求湖州政府的帮助。 针对市场调整：首先进行市场调查，调查方式可采取街头问卷调查与网络投票调查两种， 在取得调研数据后进行分析，对中、后期推广方案、剧本及人物设定做出修改。 寻求湖州政府帮助：1、前期完成后，预计2010年本公司将举办湖州第一届动漫节。（最好由政府发文，本公司招商）2、为本公司产品“立项”做初期沟通 3、争取在八里店动漫城争取办公场所。4、争取政府能为本公司提供政策方面优惠。 剧本修改意见由本公司提供，格林童话根据意见双方沟通后进行修改。

10. 4、我们做动漫的具体操作模式是怎样的？ 市场推广阶段/动画制作阶段/周边产品制作出售： 本阶段分为市场推广、动画制作和周遍产品制作、发售三大项目。 市场推广由本公司负责，这一阶段的主要工作为动漫节推广、筹备、网络媒体广告。 动漫节推广、筹备：动漫节作为2010年我们举办推出的活动，前期推广及筹备是很重要的。其中，推广可以采用电视、网络、传单相结合的模式进行操作，其中以网络为主打（据调查大部分关注动漫的人对网络都有一定偏执）。筹备主要为资金筹备和物资筹备，资金主要以拉赞助的形式筹备，如电信、美欣达、大东吴集团等都是很好的对象。物资筹备根据具体情况筹备。 动画制作由格林童话制作，本公司审片。 周边产品制作出售本块交由格林童话制作出售。

11. 4、我们做动漫的具体操作模式是怎样的？ 招商融资/动画制作量产阶段： 进入本阶段基本属于资金回笼阶段，主要分为招商融资与动画制作 招商融资：1、本公司可与客户签订立年度广告计划，可在动画接下去的剧情内添加隐性广告或在片头或片尾播放广告。2、动漫人物授权给厂家做代言，赚取广告费用。3、电视台播放，赚取版权费用。4、周边产品销售。 动画制作量产由格林童话实现，其保证每周一集的产量。

12. 4、我们做动漫的具体操作模式是怎样的？ 打入上海市场： 上海现今作为中国的窗口、文化的集散中心。能打入上海市场就等于走入了整个中国市场。

13. 5、初期成本核算 动画制作费用：格林童话承担 动画初期推广费用：7000元（COS PLYE发传单费用、电视台打点费用、网站制作费用） 调整阶段费用：10000~20000（市政府公关费用） 动漫节费用：150000~200000（预计费用‘可招商’）

14. 6、动漫的赢利模式是怎样的？ 动漫的盈利主要靠版权、周边产品。 版权：产品中人物为某产品做代言、日常用品印有本公司动画中的人物、电视台播放本公司产品等都牵涉到版权问题。需要像本公司购买版权。 周边产品：周边产品包罗万象，如像有本公司产品形象的日常用品、工艺品、文具、帖纸、根据本公司产品开发出的游戏等都属于周边产品范畴。 本公司推出动漫的盈利点：1、版权 2、周边产品 3、影响力 1、版权：如上 2、周边产品：如上 3、影响力：推出动漫的同时，公司在湖州的知名度将大大提升，并具有一定权威性质，以 此可增加每月业务量及成功率。