1 / 8

Định giá dựa trên nhu cầu sử dụng truyền thông

Định giá dựa trên nhu cầu sử dụng truyền thông. Thặng dư người tiêu dùng. Thặng dư nhà sản xuất. 3 điều kiện để giám định cấp độ giá. Complete extraction: trích rút toàn bộ thặng dư của người tiêu dùng

london
Download Presentation

Định giá dựa trên nhu cầu sử dụng truyền thông

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Địnhgiádựatrênnhucầusửdụngtruyềnthông

  2. Thặngdưngườitiêudùng • Thặngdưnhàsảnxuất

  3. 3 điềukiệnđểgiámđịnhcấpđộgiá • Complete extraction: tríchrúttoànbộthặngdưcủangườitiêudùng • Exclusion: ngănchặn, khôngchophépnhữngngườicómứckỳvọnggiáthấphơn chi phíbiênđượchưởngthụsảnphẩm • Inclusion: baogồm, tấtcảmọingườicókỳvọngcaohơnhoặcbằng chi phíbiênđềumuasảnphẩm

  4. Phânbiệtgiácấp 1 (cấpcánhân) • Đồthịvớinhiềuđường demand khácnhau • VD: báncácchươngtrìnhtruyềnhìnhchonhiềuquốcgiakhácnhauởnhiềumứcgiákhácnhau • Điềukiện: phảiphân chia kháchhàngvàngăncảnhọbánlạisảnphẩmbằngcáchchỉbángiấyphéptrìnhchiếuhoặcphátsóngchươngtrìnhtruyềnhìnhtrongmộtkhuvựcđịalýnhấtđịnhvớimộtsốlầnnhấtđịnhtrongmộtkhoảngthờigiannhấtđịnh.

  5. Phânbiệtgiácấp 2 (giảmdầntheolốc) • Cóthểthấy qua chiếnlượchớtvángsữa. • Ítlưudụngvìsẽphátsinhrắcrốikhixuấthoáđơnvàkhôngphảiđượcnhiềungườidùngchấpnhận. • Sựlựachọnsố block = trade-off. Càngnhiều block cànglờinhiều, vìcónhiềuthặngdưngườitiêudùngbịnhàsảnxuấtchiếmdụng.

  6. Phânbiệtgiácấp 3 (theonhóm) • Nhàtiêudùngphân chia ngườitiêudùngrathànhnhiềunhómvànhiềuthịtrườngkhácnhau, vàđịnhcácmứcgiákhácnhauchocácnhómnày. • VD: tronglĩnhvựcvéphim, vékịch, thànhviêncủathưviện, tạpchí, cóưuđãidànhchosinhviên.

  7. Đánhthuế 2 lần • Nếucạnhtranhgiatăng, thìchiếnlượcnàysẽbịbỏ, nhưtrongtrườnghợpcủa video membership fee. • Cable nếumàquá dung lượngsẽbịtínhphíthêm – có 1 flat fee = phítốithiểu?

  8. Nhiềumặthàngtrongmộtgóidịchvụ • Khôngbánriêng, bántrọngói • Sảnphẩmvàdịchvụtruyềnthôngthườngđượcsảnxuấtvớimức chi phíbiênrấtthấp, nênchiếnlược bundling sẽrấthấpdẫn. • ĐặcbiệtlàtruyềnhìnhcápởMỹ

More Related