1 / 11

Afsenderfokuseret branding Når en virksomhed kommunikerer deres værdier og budskaber ud

Afsenderfokuseret branding Når en virksomhed kommunikerer deres værdier og budskaber ud – det er den klassiske vinkel til branding men i dag er fokus mere på Modtagerstyret branding Her gælder det om at fokusere på mærkets emotionelle, værdibaserede fordele.

lona
Download Presentation

Afsenderfokuseret branding Når en virksomhed kommunikerer deres værdier og budskaber ud

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Afsenderfokuseret branding Når en virksomhed kommunikerer deres værdier og budskaber ud – det er den klassiske vinkel til branding men i dag er fokus mere på Modtagerstyret branding Her gælder det om at fokusere på mærkets emotionelle, værdibaserede fordele. Det er ikke nok, hvad produktet kan, men mere hvilke værdier som forbrugerne tillægger brandet. Altså: branding er altid baseret på værdier og positionering er ikke altid baseret på værdier.

  2. Simon Sinek – the golden circle http://www.youtube.com/watch?v=u4ZoJKF_VuA 1:35 til 5:50 Se Youtube for Audi

  3. Se Oddset Kasse på Youtube

  4. Sensory branding Man kan også brande sig på brugen af vores sanser! Hvilke sanser har vi? Hvilke skaber bedst erindring? Se indslag om duftbranding på JP.tv

  5. Neuromarketing (Se bilag til kapitlet) Kort fortalt: Neuromarketing er det fagområde, der anvender hjerneforskningen til at afdække hvor i hjernen ”købsknappen” sidder. Man aktiverer de belønningssystemer hos forbrugeren, og som forbrugeren ikke selv oplever.

  6. Eksempler på anvendelse af neuromarketing http://www.youtube.com/watch?v=u4ZoJKF_VuA 5:50 til 8:00

  7. Sæt ord og følelser på følgende brands

  8. Storytelling

  9. Lektie til næste gang Læs kapitel 4 samt udleverede noter om neuromarketing

  10. Lektie til næste gang Læs kapitel 3 Løs opgaverne til kapitel 3

More Related