ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА

1. ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА на ПЛАЗМЕННЫХ ЭКРАНАХ

2. Удобный инструмент продвижения

3. Четыре площадки:(возможно размещение рекламы как на одной, так и на нескольких площадках) Минский метрополитен ( 2 линии метро, 25 станций, интервал движения в "час-пик" составляет 45 секунд, проходимость около 1 млн. чел. в день) Железнодорожный вокзал (отправление пригородных, междугородних и международных поездов, проходимость около 700 тыс. чел. в день) Универмаг «Беларусь» ( 4 этажа, широкий товарный ассортимент от продуктов питания до промышленных товаров, проходимость около 15 тыс. чел. в день) Автовокзал «Центральный» (5 уровней, усовершенствованная инфраструктура, отправление автобусов в междугородних и международных направлениях, крупный паркинг в здании автовокзала) Место расположения *Во всех местах вещание ведется со звуком*

4. Минский метрополитен

5. Здание Железнодорожного вокзала Размещение рекламы на 2-х телевизорах время вещания – с 6.00 до 24.00 ------------------------------------------------------ Выход на первый перрон Эскалатор в зал ожидания ------------------------------------------ В здании железнодорожного вокзала установлены телевизоры Samsung с диагональю 159 сантиметров) и Panasonic сдиагональю 105 сантиметров

6. Универмаг «Беларусь» Размещение рекламы на 6-ти телевизорах время вещания – с 9.00 до 21.00 В универмаге «Беларусь» установлены 6 телевизоров Horizont диагональю 93 сантиметра

7. Автовокзал «Центральный» Размещение рекламы в зале ожидания на 4-х телевизорах время вещания – с 9.00 до 21.00 В здании автовокзала 2 экрана с диагональю 118 и 105 сантиметров

8. Программная политика Информационно-развлекательная часть вещания включает в себя 2 программных продукта - «Курсы валют» и «Прогноз погоды», а также музыкальные видеоклипы* • Механизм размещения рекламы: • рекламные ролики размещаются в рекламных блоках • продолжительностью до 6 минут каждый • рекламные блоки размещаются один за другим: всего 10 рекламных блоков в течение часа Программа вещания состоит из двух частей: рекламной и информационно-развлекательной Требования к рекламным роликам: хронометраж рекламных роликов - от 3 до 300 секунд. Для демонстрации принимаются видеоматериалы в форматах mpeg-2, avi, dvd (носители - DVD, CD), разрешение 720х576 (технические требования к роликам аналогичные, как и на ТВ)

9. Широкий охват аудитории: реклама охватывает аудитории, не попадающие под телевизионное воздействие • Зрители не имеют возможности переключить канал • Частота выходов рекламных роликов (зависит от выбранного тарифного плана) • Относительно невысокая стоимость при небольших рекламных бюджетах • Возможность эффективного точечного воздействия по месту • Прямое управление сбытом – проведение акций, продвижение брендов • Статус рекламы позволяет снять некоторые законодательные ограничения, относящиеся к другим СМИ: например, отсутствие законодательных ограничений на рекламу алкоголя • Сиюминутное стимулированием покупателя: адресное обращение может быть адаптировано под конкретного покупателя и быстро превращает решения о покупке в реальные продажи Преимущества рекламы на плазменных экранах:

10. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ НА ПЛАЗМЕННЫХ ЭКРАНАХ Институт социологии НАНБеларуси 2009 год

11. Обоснование методики Любая рекламная кампания на всех этапах требует определенных критериев оценки своей эффективности. В случае, например, с телевизионной рекламой этим критерием выступает количество потенциальных покупателей, увидевших рекламное сообщение. Медиапланирование, основанное на современных методах исследования аудитории (пиплметрия), позволяет определить этот показатель с высокой точностью. Относительно рекламной кампании на плазменных панелях в метро была разработана специальная методика, позволяющая выйти на принципиально новый уровень оценки ее эффективности. • В результате мы смогли получить не просто потенциальное количество контактов с рекламным сообщением, но и реальный процент респондентов, запомнивших данное сообщение. Институт социологии НАНБеларуси

12. Методика исследования Было подготовлено три тестовых ролика со звуковым сопровождением, длительностью 10 секунд, которые выходили в соответствии с тремя планами размещения рекламы на плазменных экранах (телевизорах). 1 2 3 • На выходе из метро каждому респонденту задавались следующие вопросы: • Видел ли он данный рекламный ролик за текущую поездку и сколько раз? • Видел ли он данный рекламный ролик хотя бы один раз за прошедшие сутки? • Сколько в среднем поездок в метро он совершает в будний день? • Сколько в среднем поездок в метро он совершает в выходной день? Институт социологии НАНБеларуси

13. Основные понятия • Собранные данные позволили провести расчеты основных медиапоказателей, необходимых для планирования рекламной кампании: • - накопленные контакты по всем станциям в j-тый интервал времени • nij - сумма контактов с роликами за одну поездку всех опрошенных на i-той станции пассажиров в j-тый интервал времени; • bij – число опрошенных пассажиров на i-той станции в j-тый интервал времени. • - среднее количество поездок в метро за сутки побудним дням • pk – среднее число поездок, совершаемых k-тым пассажиром в будний день; • K – общее число опрошенных пассажиров • - среднесуточный охват в процентах • С – количество опрошенных людей на всех станциях метро, которые видели ролик хотя бы один раз за сутки; • K – общее число опрошенных пассажиров Институт социологии НАНБеларуси

14. Основные понятия • -среднееколичество пассажировметро за сутки • aj – пассажиропоток на всех станциях метро в j-тый интервал времени; • S – среднее количество поездок в метро за сутки по будним дням • - среднесуточный охват в тысячахчеловек • Reach% – среднесуточный охват в процентах; • T – среднее количество пассажиров метро за сутки • - накопленное число контактов за сутки • OTSj – накопленное число контактов по всем станциям в j-тый интервал времени • - накопленное число контактов впроцентахза сутки • OTS – накопленное число контактов по всем станциям • T – среднее количество пассажиров метро за сутки • - средняя частота контактовс роликом в сутки Институт социологии НАНБеларуси

15. Результаты исследования, будни В результате основные показатели эффективности рекламной кампании на плазменных экранах (телевизорах) в метро для будних дней выглядят следующим образом: Важно: данные показатели рассчитаны на основе фактической запоминаемости рекламных сообщений, а не на основе контактов с ними, как это делается в случае теле- и радиорекламы Институт социологии НАНБеларуси

16. Результаты исследования, выходные • По выходным дням исследования пассажиропотока в метро не проводилось. Поэтому для абсолютных величин введем понижающий коэффициент. Процентные показатели будем считать постоянными: • Число опрошенных пассажиров, которые в выходные дни в среднем совершают не менее одной поездки: V = 1291. • Тогда соотношение числа пассажиров в выходные дни к числу пассажиров в будние дни составит: • В итоге получаем основные показатели эффективности рекламной кампании на плазменных экранах (телевизорах) в метро для выходных дней: Институт социологии НАНБеларуси

17. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ООО «БелРосРеклама» (реклама на плазменных экранах и декоративных панелях) Почтовый адрес: 220123, г. Минск ул. Кропоткина, 93а, офис 14 Контакты: Тел. 283 18 44, 283 18 45, Факс 283 18 46 E-mail: info@brr.by www.brr.by