1 / 22

Возможности анализа потребителей лекарственных препаратов в рамках постоянного проекта

Возможности анализа потребителей лекарственных препаратов в рамках постоянного проекта MMI Украина. 15 мая 2008 года. MARKETING & MEDIA INDEX УКРАИНА 200 8 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВЫБОР МЕДИА. старт проекта. 1998 год. с 1998 года. более 200 000 интервью.

lois
Download Presentation

Возможности анализа потребителей лекарственных препаратов в рамках постоянного проекта

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Возможности анализапотребителей лекарственных препаратовв рамках постоянного проекта MMI Украина 15 мая 2008 года

  2. MARKETING & MEDIA INDEX УКРАИНА 2008 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВЫБОР МЕДИА

  3. старт проекта 1998 год с 1998 года более 200 000 интервью

  4. MMI Украина 2008Характеристики исследования • Генеральная совокупность: городское население Украины в возрасте от 12 до 65 лет (города 50 000+) • Выборка: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени (по двум параметрам: пол и возраст). В выборке представлено 77 городов • Выборочная совокупность: 5 000 респондентовв одну волну исследования (20 000 респондентов в год) • Периодичность: 4 раза в год • Метод: анкета на самозаполнение (товарные группы), личное интервью (медиа часть). • Схема проведения исследования: • 1 этап. Анкета на самозаполнение «Потребление и стиль жизни», включающая вопросы по товарным группам/услугам; • 2 этап. После заполнения анкеты «Потребление и стиль жизни» проводится интервью с использованием карточек с цветными логотипами по медиа предпочтениям (национальные издания и сетевые радиостанции). • Дата проведения полевых работ и предоставления результатов:

  5. что изучаем?

  6. MMI Украина 2008Возможности исследования Интернет cупермаркеты кинотеатры Единый источник Бюджет времени Медиа потребление Потребление услуг Психографика Потребление товаров Восприятие рекламы Измерение радио аудитории по 15-минутным интервалам Образ жизни Социально- демографи-ческие параметры

  7. более того качественный состав потребителейлекарственных препаратов

  8. психографика основной покупатель лекарственных препаратов затраты напокупку лекарственныхпрепаратов частота недомоганий недомогания за полгода факторы, влияющие на выбор марки препарата знание, потребление, предпочтение около 300 марок препаратов потребление по 21 категориилекарственныхпрепаратов образ жизнипотребителей, покупателей соц.-дем. характеристика потребителей, покупателей медиа привычкипотребителей, покупателей

  9. Потребление противоаллергических препаратов Частота недомоганий База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 16-65 лет MMI Украина 2007/4 Страдали от аллергии, 13%, 2млн 152тыс Потребители противоаллергических препаратов, 11%, 1млн 787тыс Вопрос: Как часто за последние 6 месяцев у Вас были следующие недомогания? Принимали ли Вы лично противоаллергические препараты за последние 6 месяцев?

  10. Потребление потивоаллергических препаратов.Частота недомоганий.Демография База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 16-65 лет MMI Украина 2007/4 Страдали от аллергии раз в месяц и чаще Потребители противоаллергических препаратов % % Aff.Index Aff.Index ПОЛ/ ВОЗРАСТ ПОЛ/ ВОЗРАСТ ТИП ГОРОДА ТИП ГОРОДА РЕГИОН РЕГИОН

  11. Карты марок противоаллергических препаратовПотребители противоаллергических препаратов MMI Украина 2007/4 Знают марку, но не потребляют Знают марку и потребляют Не знают марку Вопрос: Какие марки противоаллергических препаратов Вы знаете? Какие марки противоаллергических препаратов Вы лично принимали за последние 6 месяцев?

  12. Факторы выбора лекарственных препаратовПотребители противоаллергических препаратов MMI Украина 2007/4 n= 258 n= 255 ДОЛЯ, % n= 130 n= 124 n= 96 n= 36 n= 23 Вопрос: Какие факторы оказывают наибольшее внимание на Ваш выбор марки безрецептурного лекарственного препарата?

  13. Затраты на покупку лекарств.Факторы выбора Покупатели противоаллергических препаратов MMI Украина 2007/4 Ось Х отображает распределение показателя в процентилях

  14. Восприятие различных видов рекламы.Потребители противоаллергических препаратов MMI Украина 2007/4 ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМЕ ВНИМАНИЕ К РЕКЛАМЕ ДОВЕРИЕ К РЕКЛАМЕ ПОЛЬЗА ОТ РЕКЛАМЫ Вопрос: На какие виды рекламы Вы обращаете внимание? Какой вид рекламы вызывает у Вас наибольшее доверие? Если реклама принесла Вам пользу за последние 6 мес., то по какому информационному каналу Вы получили нужную информацию?

  15. Бюджет времени. Потребители противоаллергических препаратов MMI Украина 2007/4

  16. Внимание к ТВ рекламеПотребители противоаллергических препаратов MMI Украина 2007/4 Реакция на рекламу по телевидению

  17. Цель использования ИнтернетПотребители противоаллергических препаратов База: пользователи Интернет MMI Украина 2007/4 Row% Weighted Affinity.Index Часто

  18. Рейтинг ежедневных изданий (ТОП 20)Потребители противоаллергических препаратов MMI Украина 2007/4

  19. Рейтинг еженедельных изданий (ТОП 20)Потребители противоаллергических препаратов MMI Украина 2007/4

  20. Рейтинг ежемесячных изданий (ТОП 20)Потребители противоаллергических препаратов MMI Украина 2007/4

  21. Юридические лица СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! ВАШИ ВОПРОСЫ?

  22. Контактное лицо: Алевтина Бондаренко Ведущий менеджер по работе с клиентами Департамент постоянных и медиа исследований ТНС Украина alevtyna.bondarenko@tns-global.com.ua Тел. (+38 044) 201-10-71 Факс (+38 044) 201-10-74 www.tns-global.com.ua Ул. Игоревская, 1/8 буква «В», Киев, 04070, Украина

More Related