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國際行銷學個案探討 霹靂集團布袋木偶戲進軍國際

國際行銷學個案探討 霹靂集團布袋木偶戲進軍國際. 指導教授：林碧玉 組　　員：企四忠呂佳娜　 E92423142 　　　　　貿四忠吳淑娟　 E92421113 　　　　　貿四忠余雅婷 D91421245. 大綱. 一、 . 霹靂布袋戲介紹 二、霹 靂布袋戲周邊產品 三、霹靂布袋戲未來發展趨勢 四、個案問題討論一 五、個案問題討論二 六、個案問題討論三 七、結論 八、資料來源. 一、 『 霹靂布袋戲 』 介紹. 1970 年黃俊雄布袋戲雲州大儒史豔文，曾在台視創下 79% 超高收視率。 1991 年黃俊雄將布袋戲事業交給大兒子黃強華經營。

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國際行銷學個案探討 霹靂集團布袋木偶戲進軍國際

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  1. 國際行銷學個案探討霹靂集團布袋木偶戲進軍國際國際行銷學個案探討霹靂集團布袋木偶戲進軍國際 指導教授：林碧玉 組　　員：企四忠呂佳娜　E92423142 　　　　　貿四忠吳淑娟　E92421113 　　　　　貿四忠余雅婷 D91421245

  2. 大綱 • 一、.霹靂布袋戲介紹 • 二、霹靂布袋戲周邊產品 • 三、霹靂布袋戲未來發展趨勢 • 四、個案問題討論一 • 五、個案問題討論二 • 六、個案問題討論三 • 七、結論 • 八、資料來源

  3. 一、『霹靂布袋戲』介紹 • 1970年黃俊雄布袋戲雲州大儒史豔文，曾在台視創下79%超高收視率。 • 1991年黃俊雄將布袋戲事業交給大兒子黃強華經營。 • 1992年創立「大霹靂節目錄製有限公司」，開始製作並發行霹靂系列布袋戲錄影帶。 • 1995年成立「霹靂衛星電視台」，從傳統錄影帶出租通路，自行設立及擴大到有線電視全國型通路。 • 1996年自行開發生產布袋戲偶的週邊商品，全省設立霹靂精品店連鎖加盟。 • 1997年將霹靂布袋戲之劇集與人物，結合電腦遊戲軟體，開發第一套電玩遊戲「霹靂幽靈箭」，由智冠公司發行。

  4. 1998年霹靂布袋戲應邀於國家戲劇院演出「狼城疑雲」，造成一票難求，首創布袋戲登上國家戲劇之紀錄。1998年霹靂布袋戲應邀於國家戲劇院演出「狼城疑雲」，造成一票難求，首創布袋戲登上國家戲劇之紀錄。 • 1999年霹靂投資3億元拍布袋戲電影，雲林虎尾佔地5000多坪的三大攝影棚，是全球最大的布袋戲全製作中心。 • 2001年第一套布袋戲電腦網路遊戲「創世霹靂」連線上市，並配合郵政總局發行第一套布袋戲郵票「五指乾坤」，發行量高達280萬套。 • 2001年「聖石傳說」正式在全台57家戲院聯映，與「玩具總動員2」首週較勁結果，由「聖石傳說」以2600多萬元的票房居冠。 • 2001年「聖石傳說」於中國大陸上映 • 2002年遠赴東瀛上映。

  5. 二、霹靂布袋戲周邊產品

  6. 三、『霹靂布袋戲』未來發展趨勢分析 • 1.與新科技、技術結合，以符合市場大眾需求 • 2.善加利用各種傳媒行銷宣傳管道 • 3.建立新顧客關係網絡 • 4.內容求新求變、發展屬於自己的特色

  7. 四、個案問題討論一 『霹靂布袋戲』是否適合進軍歐美市場，您認為可能會面臨哪些文化障礙？應如何克服？

  8. 一、『霹靂布袋戲』進軍歐美市場所面臨的文化障礙：一、『霹靂布袋戲』進軍歐美市場所面臨的文化障礙： • 1.布袋戲本身的屬性比較傾向於大人 • 2.布袋戲的對白內涵較深，不易了解 • 3.對白翻譯難以詮譯原版意境 • 4.發音、配樂部份流失原味 • 5.語言文化上的差異 • 6.宗教信仰的不同 • 7.教育水準與社會階層差異 • 8.價值觀與態度 • 9.習慣和禮儀

  9. 二、『霹靂布袋戲』進軍歐美市場的克服方法：二、『霹靂布袋戲』進軍歐美市場的克服方法： • 1.找英文翻譯高手 • 2.去掉亦正亦邪的角色 • 3.以改編世界文學來拍，而故事越簡單越好 • 4.改成『雙語』

  10. 五、個案問題討論二 迪士尼是藉由電影工業才確立全球市場版圖。您認為若未來霹靂集團擴大到成立霹靂主題樂園、霹靂主題餐廳等週邊投資事業，它會成功嗎？

  11. 迪士尼與霹靂布袋戲之優劣勢比較 • 1.就年齡層而言 • 2.就主題樂園而言 • 3.就主題餐廳而言 • 4.其它

  12. 六、個案問題討論三 您認為布袋戲電影若要像迪士尼卡通一樣在全球各地獲得成功，應該要具備哪些條件？

  13. 迪士尼公司簡介 • 1923年，Walt與Roy Disney兄弟成立了華特迪士尼公司。 • 在1994年這家公司成為娛樂界的龍頭，由於他們堅持企業的座右銘「使每個人快樂」，所以迪士尼產品代表著品質、想像與誠實。

  14. 迪士尼事業單位 目前該公司的事業單位共分為，五個主要的事業單位 • 主題樂園與渡假村 • 電影娛樂事業 • 網路事業部 • 多媒體事業單位 • 迪士尼消費性產品

  15. 『迪士尼卡通』成功原因 • 兄弟情深，才華互補，合作無間，正是迪士尼成功的原因！ • 迪士尼在創立之初，是以動畫片闖出一片天，是第一個將動畫片當成一部完整影片來播放的，也是第一個將黑白動畫變成彩色動畫的，更是第一個將動畫內的人物及場景實體化而創立主題樂園的企業，這些首創，墊定了迪士尼成功的基石。

  16. 成功的堅持 • 迪士尼的成功，源自於創意 • 夢想、信念、果敢、實踐 • 提供最精緻的家庭娛樂 • 迪士尼代表的是「完美」

  17. 布袋戲電影進軍國際成功的條件 • 改變劇團原有經營方式 • 邁向國際企業化經營 • 設立全球製作中心，並進行產品大量生產 • 保守審慎的評估，大膽投入新的事業 • 多角化的經營模式和多元戲路的開發

  18. 七、結論 霹靂布袋戲一直是我國傳統的文化，如何能讓其在國際上發光，是值得我們思考的問題， 霹靂布袋戲一直深受國人的喜愛，其周邊商品也很熱賣，但都只限於亞洲地區。如何將其推向國際，讓歐美地區也知道台灣本土的文化，是需要一段很長時間的努力。 而無論未來評價如何，霹靂布袋戲絕對是二十世紀末、二十一世紀初台灣最具代表性、社會性和商業性表演藝術是毫無疑問的。

  19. 八、資料來源 http://home.pili.com.tw/ http://www.bangbubu.com/ http://www.sunny.org.tw/fin/finbooks/e-book/ebooks/people06.htm#1 http://info.gio.gov.tw/ct.asp?xItem=29605&ctNode=3802&mp=1 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1306031108875 http://www.epochtimes.com/b5/6/2/5/n1212004.htm http://times.hinet.net/news/20060205/society/06d4acd7103a.htm http://www.ectimes.org.tw/readpaper.asp?id=7614

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