slide1 l.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
آیسان نجائی آبادی دانشجوی کارشناسی روابط عمومی استاد راهنما : آقای میرشاهی PowerPoint Presentation
Download Presentation
آیسان نجائی آبادی دانشجوی کارشناسی روابط عمومی استاد راهنما : آقای میرشاهی

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 20

آیسان نجائی آبادی دانشجوی کارشناسی روابط عمومی استاد راهنما : آقای میرشاهی - PowerPoint PPT Presentation


  • 126 Views
  • Uploaded on

آیسان نجائی آبادی دانشجوی کارشناسی روابط عمومی استاد راهنما : آقای میرشاهی. Focus group. مقدمه. تحقیقات اجتماعی در سالهای گذشته به شدت تحت تاثیر پژوهش های کمی قرار گرفته.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'آیسان نجائی آبادی دانشجوی کارشناسی روابط عمومی استاد راهنما : آقای میرشاهی' - liz


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1

آیسان نجائی آبادیدانشجوی کارشناسی روابط عمومیاستاد راهنما : آقای میرشاهی

Focus group

slide3
مقدمه

تحقیقات اجتماعی در سالهای گذشته به شدت تحت تاثیر پژوهش های کمی قرار گرفته.

مرکز افکار سنجی دانشجویان ایران پس از چند سال فعالیت به این نتیجه رسید که برای رسیدن به نتایج دقیق تر به فهمی عمیق تر و شناخت همه جانبه از زهنیت کنشگران نیازمند است که از خلال پژوهش کمی و پیمایش اجتماعی نمی تون به این شناخت دست یافت.

slide4
بحث گروهی متمرکز چیست؟

پارسا پژوه :

نوعی مصاحبه گروهی می داند که متشکل از 6 تا 12 شرکت کننده است که با راهنمایی یک تسهیل کننده حول محور ویژه ای بحث می کنند.

دیوید مورگان :

مصاحبه ای گروهی است که یک گرداننده بحث مصاحبه را هدایت می کند در حالیکه یک گروه کوچک درباره موضوعی که مصاحبه گر مطرح کرده بحث می کنند.

slide5
بحث گروهی متمرکز نوعی مصاحبه با حضور یک گرداننده بحث است که بر اساس یک راهنمای از قبل تنظیم شده بحث را هدایت می کند و گروهی 6 تا 12 نفری از شرکت کنندگان در بحث نظراتشان را درباره موضوع مطرح شده از سوی گرداننده بحث در قالب بحث گروهی و به صورت داده های کیفی ارائه می کنند.
slide6
تاریخچه :

اولین استفاده ها از بحث گروهی متمرکز در جامعه شناسی بوده تا در بازاریابی.

در دهه 1920 بوگاردوس و تورستون از نوعی مصاحبه استفاده کردند که ساختاری شبیه به Focus group را داشت.

این روش بعد ها توسط مرتون و لازارسفلد ادامه یافت و کاملتر شد.

از دهه 1950 تا اواسط 1970 استفاده از این روش در بازاریابی تجاری و امور خدماتی گسترش یافت.

slide7
كاربرد روش بحث گروهي متمركز :

بيشتر در روش هاي كيفي استفاده مي شود.

استفاده از اين روش به عواملي مانند هدف ,پ‍ژوهش , نوع اطلاعات مورد نياز , دسترسي به امكانات و ... بستگي دارد.

به طور كلي براي فهم ادراك , تفكر و ارزيابي يك گروه درباره يك برنامه كالا يا سرويس دهي استفاده مي شود.

slide8
مزايا و معايب روش بحث گروهي متمركز :

مزايا :

  • پاسخ شركت كنندگان بسيار وسيع تر از اطلاعات به دست آمده از مصاحبه هاي انفرادي است.
  • هزينه مالي و زماني آن بسيار كمتر از مصاحبه انفرادي با همين افراد است.
  • اعتبار صوري اين روش به خاطر تعدد نظرات مطرح شده در آن بالاست.
slide9
معايب :
  • مصاحبه گر كنترل كمتري بر بحث و مصاحبه دارد.
  • به يك گرداننده بحث توانا نياز است كه بتواند تا حد ممكن بحث را هدايت كند و اطلاعات را به دست آورد.
  • به يك مكان مناسب با امكانات و ويژگي هاي خاص نياز است.
slide12
نحوه برخورد با شركت كنندگان

از مهمترين مسائل در هنگام برگزاري جلسه است تا بتوان بيشترين مقدار داده هاي مفيد را از آنان به دست آورد.

تقسيم بندي شركت كنندگان به افراد فعال ومنفعل.

slide14
گردآوری داده ها از بحث :

گرداننده بحث نکات اصلی که در صحبتهای شرکت کنندگان مطرح می شود را در برگه ای که از قبل آماده شده و بالای آن مشخصاتی مانند موضوع بحث  نام گرداننده بحث  تعداد و نام شرکت کنندگان  تاریخ و ساعت برگزاری جلسه و ... نوشته یادداشت می کند.

همه صحبتها یادداشت نمی شود بلکه فقط مهمترین نکات نوشته می شود.

slide15
تحلیل نتایج و ارائه گزارش :

2 هدف اصلی برای تحلیل نتایج وجود دارد :

1) تائید یا رد فرضیات تحقیق

2) یافتن پاسخ برای پرسشهای تحقیق

در تحلیل نتایج واحد تحلیل گروه است نه فرد.

تحلیل نتایج توسط طراح سوالات و راهنمای بحث صورت می گیرد.

slide16
مزیت های گزارش نویسی :
  • برقراری ارتباط بین نتایج
  • چارچوبی برای تنظیم یافته ها نتایج و پیشنهادات
  • کمک به پژوهش های آتی