万达消费生态圈 媒体矩阵

1. 万达消费生态圈媒体矩阵

2. 一座万达广场，一个城市的中心 一个人与环境、人与城市、人与商业之间独有的生态体系 万达消费生态圈

3. 万达消费生态圈解读 —完备的消费生态圈业态布局 万达，以其打造城市中心的战略手笔，将高档豪宅、全球奢华品牌酒店、时尚连锁百货、五星影城、高档商务写字楼等诸多业态融为一体，形成了中国最完备的生态消费布局。 目前全国拥有： 85 座万达广场 54 家五星级和超五星级酒店 144 家影城 75 家百货 81 家量贩KTV 80 家大型超市 预计到2015年，拥有全国140家万达广场，109家酒店、199家影城、130 家百货、136家量贩KTV、135家大型超市。

4. 万达消费生态圈解读 —“一站式”消费模式 “一站式“消费： 吃、喝、玩、乐、购的多功能复合。 中高端定位： 万达聚集了ROLEX、阿玛尼、ZARA、H&M、星巴克等上百家各类国际中高端品牌。 体验消费比例高： 体验式消费占50%以上，重复消费能力强。 每周1-2次前往万达广场消费人群 比例高达64% 前往万达广场休闲及娱乐人群 比例高达70%

5. 万达消费生态圈解读 —消费生态圈下庞大的人群流量 2013年总客流12.2亿人次 平均每个广场1450万人次/年 最高广场17万人次/天(上海五角场) 平均每个广场5.2万人次/天 万达广场会员总数1542万 消费生态圈中的亿万人流 凸显万达独有的无限商机

6. 基于万达独有生态体系 万达消费生态圈媒体矩阵 应运而生， 即 What is 万达空间

7. 万达空间定位 一个与1亿消费者全面互动交流的整合营销平台

8. 万达空间定位关键词 整合 信息碎片化时代，只有整合才能体现各个媒体真正的营销价值 随着新媒体的不断涌现，信息愈发碎片化，任何单一媒体都无法完成推广整个品牌的使命，媒体间的不断融合将是未来市场营销的主流。 传统单一媒体 万达空间 媒体受众覆盖有限，广告影响力不足 信息承载量碎片化，接受度低 对广告和营销的控制能力弱 价格昂贵，企业ROI压力大 不是单一的简单传播，而是全媒体营销平台 以消费者行为路线为依据，实施关联营销，接受度高 不同媒体实现不同任务，进而实现全面掌控 性价比高，不同品牌推广需求选择不同营销产品 媒体比较

9. 万达空间定位关键词 互动 微博、微信 LED广告 微博 未来的品牌将由企业和消费者共同创造 LCD广告 微信 口碑传播 电影广告 报纸 传统的品牌、媒体、消费者都在被重新定义，营销领域迎来颠覆式的变革。 未来，产品不再是关键、市场亦不再是关键，如何与消费者沟通才是真正的 关键。 万达客流量每年高达12.2亿人次，按每月逛一次万达计算，全年客流 总人数高达1亿人。 与1亿消费者零距离互动，第一时间感受消费者心声； 借助社会化媒体，实现无边界营销。 KTV广告 杂志 信息告知 主动反馈 品牌 与1亿消费者 互动形式 中庭 微博 分享体验 品牌展示 连廊 微信 外广场 二维码 主动参与 阵地 参与中庭、连廊、外广场、阵地，各种场地活动

10. 万达空间营销应用 大整合 大数据 大营销

11. 微营销 万达空间营销应用 KTV广告 大整合 户外LED LCD广告 同一空间下的“多媒体跨界整合” 室内室外各种媒体传达一种声音 电影广告 8大资源有效整合，形成中国最大的消费生态圈媒体矩阵 报纸 杂志 单一媒体拼凑的效果是 法 万达消费生态圈媒体矩阵的效果是 法 场地展示

12. 万达空间营销应用 大数据 大数据 大数据时代来临，数据之争愈演愈烈，谁拥有更准确的数据源，谁将赢得最后的胜利 万达空间数据源：体量庞大、信息准确，在“数据为王”的今天，万达空间数据源凸显了最为有效的营销价值与商业价值。 万达空间数据源采集： 万达会员采集： 万达影城：1100万会员 万达百货：270 万会员 万达KTV：172 万会员 活动现场采集 ： 面向335万日客流量举办促销活动

13. 万达空间营销应用 广告 大营销 华夏时报：新闻报道 华夏理财：专题阐述 万达微博：口碑传播 微营销联盟：线上联动 四屏联动 大环境传播 万达空间 话题 LED大屏：外广场第一核心视点 电影广告：亚洲第一院线纵情展现品牌魅力 LCD广告：有效利用消费人群“碎片”时间 KTV广告：针对精准人群定向传播 抓住消费者消费行为习惯 扩大消费者品牌接触频次 建立最具“粘性”的传播环境 创造360°大营销推广方式 各类场地构建事件营销平台 中庭：高端展示、体验 连廊：品牌专属展位 外广场：大型人气活动 影城阵地：针对影迷专属活动区域 KTV阵地：针对歌迷专属活动区域 活动

14. 万达空间涵盖媒体形态 A-场地展示 中庭：80㎡-300㎡场地（两个高品质中庭） 连廊：24㎡场地（最少15个城市、1个月起做） 外广场：300㎡-10000㎡场地 影城阵地：3㎡场地 KTV阵地：3㎡-10㎡场地 最大、最优、最全，提供最为多样的场地选择，全面满足客户需求 中庭 外广场 KTV阵地 连廊 影城阵地 场地展示 LED 电影 KTV 微营销 杂志 LCD 报纸

15. 万达空间涵盖媒体形态 B-户外LED大屏 共64块室内外大屏，另有4块巨型天幕 布局全国，户外广告价值第一 全部处于临街立面，辐射整个万达广场人流 声音、视频同步传播 将广告的广泛性与精准性合二为一，成为中国消费终端第一屏幕 LED屏 场地 电影 KTV 微营销 杂志 LCD 报纸

16. 万达空间涵盖媒体形态 C-电影广告 60座城市 144家万达影城 1197块2D/3D银幕 89块IMAX银幕 票房份额全国第一，银幕数量数亚洲第一，综合排名全球前列 同时拥有：北美48个州1600家影城资源的19000块银幕；以及2家耀莱影城资源，24块银幕。 场地 电影广告 LED KTV 微营销 杂志 LCD 报纸

17. 万达空间涵盖媒体形态 D-KTV广告 中国最具影响力的KTV媒体，在特有的视听环境内，带来与众不同的传播体验。 连锁量贩KTV，规模行业第一 共81家门店，5426个包厢，6328块电子公播屏幕。单日全国接待消费人数22.7万人；单月全国接待消费人数681万人。 场地 KTV广告 LED 万达百货 电影 微营销 灯箱 大堂广告机 桌面立牌 电视屏开机广告 包厢点歌器屏保 杂志 LCD 报纸

18. 万达空间涵盖媒体形态 E-LCD广告 完美利用顾客碎片时间，与广场其他媒体资源形成无缝拼接 影城LCD 影城LCD：全国影城LCD滚屏1160块，普通屏1059块，窄边拼接屏101块，全天滚动播放。利用顾客影城内的停留时间，传递客户广告影响力，提升品牌曝光度。 商场及百货LCD：共有LCD屏7000余块，主要分布于商场内人群集中的醒目位置。 商场及百货LCD 场地 LCD屏 LED 电影 微营销 大堂拼接区 票价/卖品区 VIP休息区 直梯/电梯 杂志 KTV 报纸

19. 万达空间涵盖媒体形态 各地百货 各地广场 各地院线 F-微营销 万达百货 运营维护 专业二维码营销。包括设计、运营、维护，通过采集和数据分析，解读消费者行为，深挖潜在客户价值。 万达广场 万达院线 数据采集 各地KTV 华夏时报 万达空间 @微博 V微信 万达KTV 万达空间及万达各微博/微信，以“万达粉儿”为营销基础，覆盖粉丝2000万。 二维码 营销平台 行为分析 万达旅游度假区 深挖价值 万达空间 微营销体系 华夏理财 地产业 针对不同行业度身定做。整合微信、电话和销售管理的营销平台，实现全新的“微营销”。 地产类 场地 微终端 微营销 微媒体联盟 LED 汽车类 金融业 电影 涵盖快消、金融、IT等数十个行业，覆盖用户1000万。 化妆品类 IT业 汽车业 IT类 LCD屏 快消类 杂志 KTV 报纸

20. 万达空间涵盖媒体形态 G-报纸 《华夏时报》每周一、四出版发行，全国发行量80万份。每家万达广场每期发行3千份。分为宏观经济，资本投资，产业公司、观点评论、文化生活、不动产周刊、汽车周刊、慈善周刊等板块。 中国订阅量最大的财经报纸、中国邮政畅销报刊 场地 报纸 LED 电影 总编辑： 微营销 杂志 KTV LCD

21. 万达空间涵盖媒体形态 H-杂志 致力于为高端投资者和家庭投资者提供最专业的资讯 《CM华夏理财》：30万份/期，每月15日、30日发行，传阅率平均为8人，每期预计240万人阅读，每家万达广场每期发行1000份。 《CM华夏理财》目标读者精准锁定国内千万级资产的中产家庭，受众范围大、层次高、消费能力强，具有相当的社会影响力和号召力。 杂志 场地 LED 电影 微营销 报纸 KTV LCD

22. What can I do foryou

23. “一站式”解决品牌三大营销诉求 携手中国商业地产第一品牌， 在各类中高端品牌营造的商业氛围中， 华丽绽放品牌光芒。 2 向每日335万时尚消费先锋，以无处不在的品牌体验，快速提升销量，制胜终端。 提升品牌形象 促进市场销售 1 3 制造新闻影响力 占据城市中心舞台，聚焦全城民众目光，借助社会化媒体， 引爆全国。

24. How to do it

25. 通过视听与体验构建完美产品体系

26. 视听 体验 A-战略产品 产品应用：企业大战略营销 产品形式：万达空间全媒体运用+搭建服务 全媒体阵容：场地展示-LED屏广告-电影广告-KTV广告-LCD屏广告-微营销-报纸宣传-杂志宣传 五地联动：外广场、中庭、连廊、影城阵地、KTV阵地“一条龙”式的互动体验。 新媒体体验：微营销、新技术体验等。 四屏联播：户外LED、电影广告、LCD屏、KTV广告无缝对接 配合媒体：广播、室内外吊旗、灯箱等美陈广告。 社会化媒体：华夏时报、华夏理财微博/微信的社会化传播。

27. 视听 体验 B-人气产品 产品应用：大规模品牌活动推广 产品形式：外广场活动+LED+搭建服务 可搭配媒体：电影广告-KTV广告-LCD屏广告-微营销-报纸宣传-杂志宣传 举办大型娱乐、体育及各类展示活动，在开阔的视野中，通过与观众的互动交流，让活动成为全城关注的焦点。 通过户外LED广告影响大、覆盖广的媒体特质，为现场的人气活动宣传造势。

28. 视听 体验 C-互动产品 产品应用：以互动为主的品牌推广 产品形式：中庭+LED+搭建服务 可搭配媒体：电影广告-KTV广告-LCD屏广告-微营销-报纸宣传-杂志宣传 在封闭通透的高品质中庭，WIFI全面覆盖，通过线上线下多种互动方式，利用网络媒体、社会化媒体及新技术体验产品魅力。 通过户外LED大屏进行广告告知、招揽人气。

29. 视听 体验 D-定向产品 产品应用：以长时间展示为主要诉求的品牌推广 产品形式：连廊+LED+搭建服务 可搭配媒体：电影广告-KTV广告-LCD屏广告-微营销-报纸宣传-杂志宣传 借助户外LED大屏广告的“广泛性”，对连廊内的展示活动提醒、告知，达到室内、室外联动的目的。 全国性展示（至少15个城市起做），长时间体验（1个月起做），通过各类展示、体验活动，对消费者持续引导、渗透。

30. 合作案例-战略产品 合作品牌-上海大众 无所不在的媒体形态，有效推动了新桑塔纳2013年新车上市战略计划 合作时间：2013年9月-2013年12月 合作广场：40个 以场地展示为核心，短信邀请900多万会员参与活动；通过LED大屏传播品牌活动信息及品牌形象；以电影广告和KTV媒体实现对年轻群体的精准传播；运用美陈广告，对商场消费者进行高强度传播；并辅以华夏时报和微营销进行高影响力的话题传播。 中庭展示 外广场展示 大歌星桌卡 电影广告 万达百货会员短信推送 LED广告片 华夏时报硬广 大歌星开机广告 KTV会员短信推送 万达空间及各地广场微博

31. 合作案例-人气产品 合作品牌-NBA 火爆的现场，涌动的人群，让中国球迷纵情体验了NBA的篮球魅力 合作时间：2012年8月-2013年7月 合作广场：14个 外广场举办活动，LED大屏播放NBA赛事集锦造势。通过该产品的宣传推广，极大的提升了NBA在华声望。 球星投篮表演 NBA赛事集锦 球星球迷互动 NBA宣传片造势

32. 合作案例-互动产品 合作品牌-联想 丰富多彩的现场活动，展现了联想新产品的多种产品诉求 合作时间：2013年7月-2013年8月 合作广场：12个 现场体验活动丰富多彩，LED招揽大量人气，让消费者近距离感受到了联想新产品的魅力。 展台实际效果图 广告片循环播放 火爆的游戏现场 精彩的现场演出

33. 合作案例-定向产品 合作品牌-东风标致 让全国消费者在第一时间感受到了东风标致新车风采 合作时间：2013年7月-2013年9月 合作广场：27个 通过LED长时间广告投放和连廊长时间展示，既达到了新车上市曝光的目的，又借助广场巨大的人流，与消费者第一时间进行了近距离的互动沟通。 展台实际效果图 户外LED广告片播放 观众的互动体验

34. 合作案例 期待您的加入