ВЦИОМ-МЕДИА Московская мультимедийная панель: технология и результаты

ВЦИОМ-МЕДИАМосковская мультимедийнаяпанель: технология и результаты Константин Абрамов, к.псх.н. 1-й зам. генерального директора ВЦИОМ Москва, 2013 1

ВЦИОМ-медиа 2 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Наши технологические решения уже используются в ТРАНСМЕДИАизмерениях 3 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Технологическое решение 4 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Достоинства системы измерения • Корректный учёт аудитории контента вне зависимости от способа доставки сигнала (эфирное, кабельное, спутниковое, on-line, мобильное) и ТВ и радио • Измерение отложенного просмотра • Измерение внедомашнего телесмотрения и радиослушания • Оперативность измерений (минимальный промежуток – 1 секунда) • Возможность получения данных с задержкой в 60 минут • Пассивность измерений (человек не прилагает никаких усилий) • Индивидуальные измерения (известны соц-дем характеристики ) • Повсеместность измерений (сбор осуществляется непрерывно) • Передача информации от каждого респондента производится автоматически в фоновом режиме с промежутком времени, заданным измерителем. Предусмотрено 2 модификации передачи аудиосигнатур: • GPRS(в случае использования мобильного Интернета), • WiFi (в случае использования WiFiсоединения). 5 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Аппаратно-программныйкомплекс 6 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Пример необработанных данных 1 – начало просмотра канала, указанного в поле CHANNEL 0 – окончание просмотра канала, указанного в поле CHANNEL 2 – включение устройства (CHANNEL должен быть равен 0) 3 – выключение устройства (CHANNEL должен быть равен 0) С 21-05 до 21-10 респондент смотрел канал 40, после чего выключил телевизор. В 21-25 включил телевизор, смотрел неиндексируемый канал С 21-34 до 21-35 смотрел канал 44 С 21-45 до 21-52 смотрел канал 19, потом с перерывом в 1 минуту продолжил его смотреть до 22-26, потом на одну минуту переключился на канал 57, и снова вернулся к просмотру канала 19 в общей сложности до 22-58 Переключился на канал 18 и смотрел его с 22-58 до 23-58, после чего выключил телевизор. Обработка данных Контроль, Обработка получение MPM-DATA • Доступ по ссылке в сети Интернет • Аналог существующей Palomars 7 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Установочное исследование • Цель исследования: • Получение представления о демографических и социально-экономических характеристиках всех совокупности домохозяйств и наличии в них телевизоров и радиоприемников. • Сформировать основу для построения выборки • Выборка установочного исследования: • 5 000 домохозяйств, 13 900 респондентов. Выборка многоступенчатая, стратифицированная, случайная. • Выборка домохозяйств стратифицировалась по району и административным округам города (прямо пропорционально численности проживающего населения). Выборка репрезентирует генеральную совокупность по следующим параметрам: • пол • возраст • уровень образования • район города • административный округ города • При отборе в выборку УИ не включались: общежития, гостиницы, больницы, госпитали, санатории, дома отдыха, казармы, жильё на территории воинских частей, колонии и другие исправительные учреждения, домохозяйства, в которых ни один из взрослых членов семьи не знает русского языка в достаточном объёме, домохозяйства, члены которых работают в СМИ, рекламе, исследовательских компаниях. • Метод исследования: Личное квартирное интервью, по специально разработанному инструментарию, включающему содержательный и социально-демографический блоки вопросов. • Инструментарий делился на 2 смысловых блока, первый из которых касался вопросов о домохозяйстве в целом, а второй – индивидуальные приложения к нему 8 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Установочное исследование • Обработка результатов: • Факторный анализ, отражающий зависимость объёма телесмотрения /радиослушания от различных социально-демографических характеристик • Последовательный регрессионный анализ с отбором значимых характеристик для формирования списка контрольных параметров панельной выборки • Анализ распределения генеральной совокупности по выявленным контрольным параметрам для формирования панельной матрицы и определения последующего алгоритма RIM-взвешивания • Таким образом были отобраны переменные, наиболее сильно влияющие на характер телесмотрения, в соответствии с которыми в дальнейшем произведён рекрут в панель. • РЕКРУТ • К участию в исследовании приглашались семьи, каждому члену которой старше 12-ти лет выдаётся смартфон. При получении согласия на участие в исследовании с панелистами заключается абонентский договор, выдаются инструкции и каталог подарков. • Если данные не приходят за предыдущие сутки, на данный номер автоматически приходит смс-уведомление о необходимости срочно отправить файлы. 9 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Сравнение измерительных панелей ВЦИОМ ТНС • Генеральная совокупность: зрительская (в возрасте от 4-х лет и старше) и слушательская аудитория (в возрасте от 12-ти лет и старше), постоянно проживающие на территории города Москвы в новых границах. И имеющие хотя бы один действующий телевизор • Абсолютное значение = 11 0189 16 человек • Число домохозяйств = 370 • Число персональных устройств = 1 000 • География: Москва и городское население вновь присоединённых территорий (Троицк, Щербинка) • Контрольные параметры: • Число членов в домохозяйстве • Наличие детей • Доход на одного члена семьи • Наличие постоянного домашнего подключения к сети Интернет Генеральная совокупность: городское население в возрасте 4 лет и старше, проживающее в домохозяйствах с хотя бы одним действующим телевизором . Абсолютное значение = 13 340 782 человек Число домохозяйств = 700 Число стационарных устройств = 700 География: В генеральную совокупность «Большая Москва» входят Москва и все города с населением 100 000 и более человек, расположенные в пределах бетонного кольца: Балашиха, Железнодорожный, Жуковский, Королев, Красногорск, Люберцы, Мытищи, Ногинск, Одинцово, Подольск, Химки, Щелково, Электросталь Контрольные параметры: Число членов в домохозяйстве Количество телевизоров Наличие видеомагнитофона или DVD 10 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Результаты измерений 11 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Трансмедиа панель Прямые измерения различных медиапо единой панели 16 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Трансмедиа панель 17 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Трансмедиа панель 18 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

Поставка результатов Данные поставляются в аналитическом ПО – Imars 19 119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru

ВЦИОМ-МЕДИА Московская мультимедийная панель: технология и результаты

ВЦИОМ-МЕДИА Московская мультимедийная панель: технология и результаты

Presentation Transcript