1 / 37

П окоряя РСЯ : Секреты успеха

П окоряя РСЯ : Секреты успеха. Леонид Гольдфарб. Руководитель группы продаж. С ила в цифрах!. Возможности РСЯ для Вашего бизнеса. ТОР-1000 премиум-площадок Рунета Десятки тысяч качественных сайтов. С нами ТОР-площадки Рунета. Возможности РСЯ для Вашего бизнеса.

liona
Download Presentation

П окоряя РСЯ : Секреты успеха

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Покоряя РСЯ: Секреты успеха Леонид Гольдфарб Руководитель группы продаж

  2. Сила в цифрах!

  3. Возможности РСЯ для Вашего бизнеса ТОР-1000 премиум-площадок Рунета Десятки тысяч качественных сайтов

  4. С нами ТОР-площадки Рунета

  5. Возможности РСЯ для Вашего бизнеса ТОР-1000 премиум-площадок Рунета Десятки тысяч качественных сайтов > 1 млрд. подтвержденных показов в сутки Анти-фрод: защита Ваших бюджетов Каждая 4-я конверсия Директа из РСЯ* По данным Яндекс.Метрики

  6. Поиск ДиректаvsРСЯ: пересечение аудиторий Фыв 2008 2010 Апрель 2007 2009 2011 2012 Март 2013 Поиск Директа Пересечение Аудитория РСЯ По состоянию на март 2013 Количество уникальных пользователей

  7. В 3 раза больше рекламного инвентаря Поиск Директа 12 млн Аудитория только РСЯ 24 млн В сумме более 36 млн уников в сутки По состоянию на март 2013

  8. О технологиях

  9. Алгоритмы отбора целевой аудитории для Вашего бизнеса • Поисковые интересы • Авторетаргетинг • Поведенческие • Содержание страниц • Контекстные • Выявление трендов • Аудиторный

  10. Авторетаргетинг Uidстраниц Я.Метрика РСЯ аукцион +10-15% вер. клика пользователь поведенческий профиль объявление рекламодателя

  11. Чем живет РСЯ в Финансах

  12. % использования РСЯ в Финансах 95% рекламодателей финансовой вертикали активно используют РСЯ Данные ТОР-100 аккаунтов Директа банков, страховых компаний, брокеров и др. игроков финансовой сферы

  13. Количество или качество? у55%* рекламодателей РСЯ-кампании не позволяют извлечь максимум эффективности из этого канала *По данным ТОР-100 аккаунтов Директа банков, страховых компаний, брокеров и др. игроков финансовой сферы

  14. «Лидовое шоу» в РСЯ …или реальные кейсы по эффективности

  15. Кейс №1.Банк Продукт – кредитные карты Целевое действие – отправка заявки с сайта CPL РСЯ = 1,17Поиска Данные за февраль 2013

  16. Кейс №2.Форекс-брокер Продукт – форекс Целевое действие – открытие демо-счета CPL РСЯ = Поиск После разделения на Поиск/РСЯ – рост объема трафика и лидов в 5 раз. Данные за период январь – март 2013

  17. Кейс №3.Страховая компания Продукт – КАСКО Целевое действие – отправка котировки CPL РСЯ = 1,5 Поиска Данные за февраль 2013

  18. Кейс №3.Страховая компания • Продукт – КАСКО • Целевое действие – отправка котировки • После разделения кампаний на Поиск/РСЯ: • прирост в сетевых кликах120%* • снижение среднего СРСна 40% Суммарно за 2012 г. по отношению к 2011 г.

  19. Практическое пособие Как достичь успеха в РСЯ?

  20. Цикл управления кампанией в РСЯ

  21. Цели Цель РК стратегия биддинга Максимум конверсий Удержание СРС на оптимальном уровне Максимум трафика Защита Атака Защита Максимальный доступный охват Недельный бюджет: максимальная конверсия Средняя цена клика Недельный пакет кликов

  22. Стратегия «Максимум конверсий»: Целимся издалека! • Thank you page

  23. Тексты и ключевые фразы

  24. Ключевые фразы Тексты Кликабельность Охват

  25. Неудачные решения(запросы) • Низкочастотные фразы из 3-х и болееслов (кредитная карта онлайн заявка, каско на chevroletlacetti, игра на форекс обучение бесплатно) • Ограничивающие операторы +, !, «», [] • Минус-слова • Пул запросов только с Поиска (не используем смежные тематики) • Скопировали поисковую рк и запустили на РСЯ

  26. Правильный подход • ключевые фразы из 1-2-х слов • без операторов и минус-слов • расширение охвата за счет смежных емкостей • кредит • взять кредит • кредит наличными • кредитная карта • вклад • оформить кредитную карту • ипотечный кредит • Каско • Каско калькулятор • осаго • автостраховка • застраховать машину • Chevrolet lacetti

  27. Смежные емкости для доп. трафика • коттеджи • загородная недвижимость • загородный дом • таунхаусы • Chevrolet lacetti • BMW • XTrail • Каско на Ford

  28. Неудачные решения(тексты) • Шаблонный маркетинг • Дублирование слов в текстах (подсветки нет) • Перегруз фактами и УТП • Одинаковые тексты на всю кампанию

  29. Неудачный пример Кредиты до 300 000 руб. Ставка Х%. Решение за 1 день. Онлайн-заявка. Без поручителей. www.bank.ru • Слишком сухой текст, перегруз УТП

  30. Неудачный пример Кредиты малому бизнесу Кредиты малому бизнесу от Банка. До Х млн. руб. Заявка на сайте. www.bank.ru • Подсветки нет, пустая трата символов

  31. Правильный подход Новая жизнь за городом? С ипотекой от Банка до Х млн руб. Ставки от 5%. Уникальные предложения! www.bank.ru • Вовлечение, эмоциональный посыл

  32. Правильный подход Кредит – не золотая рыбка… Исполняет больше трёх желаний! Кредиты до 1 млн. руб. в Банке. Подарки. www.bank.ru • Креатив, юмор

  33. Картинки в РСЯ (NEW)! Более заметные блоки в РСЯ Увеличение кликабельности на 60%

  34. Слагаемые успеха

  35. у55%* рекламодателей РСЯ-кампании не позволяют извлечь максимум эффективности из этого канала Мы знаем, как вам помочь  *По данным ТОР-100 аккаунтов Директа банков, страховых компаний, брокеров и др. игроков финансовой сферы

  36. РСЯ – мощный акселератор Вашего бизнеса! Успешных Вам кампаний!

  37. Леонид Гольдфарб Виктор Щелкунов legold@yandex-team.ru Спасибо! Виктория Александрова Дарья Ниткина Копирайтер: Аналитики:

More Related