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《兴学》报 新媒体平台策划

《兴学》报 新媒体平台策划. 小组成员：苟维佳 5112019001 易 韵 5112019012 俞欣谅 5112019013 张歆悦 5112019014. 何为《兴学》. 《兴学》简介. 用事实说话 靠大家兴学. 大学生全媒体中心. 传播系学生主创. 93%. 93%. 题材涉及面广 报道客观性高. 96%. 每期8版 印刷量5000份. 93%. 94%. 交大的 “ 南方周末 ”. ■ Membership

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《兴学》报 新媒体平台策划

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  1. 《兴学》报 新媒体平台策划 小组成员：苟维佳 5112019001 易 韵 5112019012 俞欣谅 5112019013 张歆悦 5112019014

  2. 何为《兴学》

  3. 《兴学》简介 用事实说话 靠大家兴学 大学生全媒体中心 传播系学生主创 93% 93% 题材涉及面广 报道客观性高 96% 每期8版 印刷量5000份 93% 94% 交大的“南方周末” ■ Membership ■ Awareness

  4. 《兴学》现状

  5. 知名度不高 学校人文土壤缺乏 官方支持力度小

  6. 出版间隔长

  7. 发行渠道窄

  8. 受众特点研究

  9. 受众阅读习惯 调剂身心 篇幅较短 图片影像 排队买饭时 课间休息时 等人时及睡前 浅阅读 碎片化

  10. 受众主要使用的媒介及其特点 人人 微博 微信 信息碎片化 传播速度快 传播范围广 超文本性强 互动性强

  11. 反思 • 拓宽发布渠道 • 增加媒介形式

  12. 《兴学》新媒体定位 以传统纸质媒体为依托、借助新兴媒体的优势， 建立以大学生为中心、向网络其他用户辐射的受众群， 打造一个时效性强、专业性高、内容丰富的复合型校园媒体。 媒介形式 受众群体 内容要求

  13. 人人平台策划

  14. 兴学人人网个人主页平台的现状 2010年4月14日注册《兴学》的人人网个人主页 截止2013年6月1日，《兴学》的人人网主页已经拥有好友686人次，来访量也已高达5806人次，这些好友及来访量主要由大学生群体构成，主体为上海交通大学校内的师生，同时也包含部分他校人士。

  15. 兴学人人网个人主页平台的现状 在《兴学》人人网个人主页创建至今的短短三年间，通过人人网提供的功能和服务，累计共发布日志102篇，其中除了少数几篇与全媒体中心有关的通知外，绝大多数日记内容皆为往期《兴学》所出纸质版报纸上的精彩文章及导读。

  16. 兴学人人网个人主页平台的现状 从2011年12月9日开始，《兴学》人人网公共主页通过相册功能，将报纸的电子版图片也一并上传到主页相册中，累计共上传9期内容，其中包括钱学森特刊、研究生毕业特刊、新生特刊和寒假特刊等。

  17. 兴学人人网个人主页平台的现状 鸟巢事件中异军突起： 率先于2013年4月8日上午10时10分发布了题为《缓解“天使”而非扼杀天使——关于交大清理鸟巢真相与H7N9预防措施》的日志，是交大校内同类校园媒体中反应最迅速和及时的。 在随后几天的与部分社会媒体的争论中，《兴学》报作为参与该事件的当事人群体之一，牵头号召交大师生通过随手拍鸟巢的行动来澄清不实谣言，并在事后发表了题为《为失实报道道歉也是新闻真实性的应有之义》的评论。

  18. 兴学人人网个人主页平台的基本理念 经过合理而完善的内容策划和栏目构建，那么就能充分地利用其在网络方面的资源和影响力，与关注了《兴学》的交大学子做出良好的互动，提高《兴学》作为一个校园媒体的影响力，使《兴学》更紧密地结合到交大师生的生活当中。

  19. 兴学人人网个人主页平台的内容策划 通过日志的形式发布《兴学》刊登稿件的电子版

  20. 兴学人人网个人主页平台的内容策划 电子版图片

  21. 兴学人人网个人主页平台的内容策划 特色栏目 （1）今日头条 每天精选一条当天国内外发生的重要新闻，以发布状态的形式，在人人网主页上进行推送。采用权威媒体发布的信息，提炼出一句话的标题，并且简洁直观地表达新闻内容，并在末尾加上新闻来源。以“#今日头条#【头条标题】新闻内容——新闻来源”作为格式。

  22. 兴学人人网个人主页平台的内容策划 特色栏目 （2）益言堂 “益言堂”是《兴学》人物版的附属栏目，收集交大校园内的讲座言论以及交大师生的精彩语录，与大家分享。由于人人网主页发布状态的字数限制，选择的言论需要更加精炼简洁，又能准确传递出某种思想。

  23. 兴学人人网个人主页平台的内容策划 特色栏目 （3）争鸣堂 利用新媒体，以传统纸媒为依托，人人网主页及微博为平台，每周策划一次在线话题讨论，大家可以在下面自由发表评论及就彼此的观点进行交锋，在讨论结束之后整理成一篇观点记录，以发布日志的形式发布在人人网主页上。

  24. 兴学人人网个人主页平台的内容策划 转发校内的活动信息 《兴学》作为一个校园媒体，在发布原创的报道和栏目的同时，也可以作为一个中介，转发校内组织发布的活动信息，展现交大丰富多彩的校园文化。

  25. 微博平台策划

  26. 一、微博平台简介 ·注册用户数已超过5亿，日活跃用户数达4620万 ·发送140字以内的新鲜事，分享图片、视频等 ·信息呈裂变式传播，受众覆盖面广

  27. 二、兴学微博现状及策划理念 http://weibo.com/sjtuxingxue 清理鸟巢事件提升知名度 托纸媒编辑团队和校园背景，充分利用网络资源，打造一个特色的信息平台 不仅成为交大学子关注校园、观察社会的窗口，也向社会展示出交大的风貌

  28. 三、兴学微博策划及实施方案 主页设计 ·头像 ·友情链接 ·焦点图片 ·标签 ·联系方式

  29. 《兴学》报作为一份传统纸媒，本身拥有较为专业的采编团队、独家的消息源和高质量的报道文章《兴学》报作为一份传统纸媒，本身拥有较为专业的采编团队、独家的消息源和高质量的报道文章 报纸内容呈现 1、内容简介+长微博 2、电子版图片

  30. #今日头条# ·每天精选一条当天发生的重要新闻 ·采用图文结合的方式 ·提炼出一句标题 #兴学微评# 针对近期校内或社会热议的事件，由《兴学》评论员或特邀专家撰写140字以内的微评论 特色栏目 #益言堂# 收集交大校园内的讲座言论以及交大师生的精彩语录，与大家分享。语言精炼简洁，传递思想 #争鸣堂# 由兴学微博/人人提出一个讨论话题，用户自由发表评论，讨论结束之后整理成观点记录，以长微博的形式发布

  31. ·作为交大校园媒体，兴学微博可以转发校内组织发布的活动信息，展现交大丰富多彩的校园文化·作为交大校园媒体，兴学微博可以转发校内组织发布的活动信息，展现交大丰富多彩的校园文化 转发分享 ·精选优质信息与大家分享，需经过筛选、加工，在转发时添加推荐理由或解读性文字

  32. 微信公众平台策划

  33. 平台简介 用户多 3亿；52% 功能牛 语音、群发、朋友圈、公共账号 玩法新 “扫一扫”、“摇一摇” ·学生用户比例高

  34. 精选性 图文结合 多媒体关联 平台特征

  35. “上海交大《兴学》报微信公众平台，打造及时、深度、有责任感的校园媒体。关注校园、观察社会，我们与您同行，更有最‘声动’的新闻与您同享！”“上海交大《兴学》报微信公众平台，打造及时、深度、有责任感的校园媒体。关注校园、观察社会，我们与您同行，更有最‘声动’的新闻与您同享！” 1 公众平台名称 指称；方便用户查找与记忆 2 头像 可识别性 3 功能介绍 简明，吸引力 名片设计

  36. “感谢关注《兴学》微信平台，我们将与您分享最新的校园资讯。“感谢关注《兴学》微信平台，我们将与您分享最新的校园资讯。 1、回复输入‘兴学快看’、‘热新闻’、‘益言堂’、‘争鸣堂’查看各版块烫手信息； 2、回复‘话题：内容’将您关注的话题与我们分享，话题被选用的用户将有神秘礼物相赠；‘资讯：内容’提供您所知或想推广的校园活动资讯，‘建议：内容’提出您对本平台的建议。”

  37. 新一期《兴学》最热的4则新闻（专题） 主打*1 最具新闻价值、优秀新闻图片 概括性单行题 其他*3 多样性、多版面；配图 自动回复之 “兴学快看”

  38. 最新校园、社会新闻 形式：短消息 人人/微博同步 最近校园讲座信息、 嘉宾精彩言论 形式：短消息 人人/微博同步 自动回复之 “热新闻” 自动回复之 “益言堂”

  39. 观点争鸣 形式：加以处理的图片 人人/微博同步 自动回复之 “争鸣堂” 我是图片~ 事件 B C A

  40. 自动回复之 “话题：内容” “资讯：内容” “建议：内容” 结合编程开发的技术支持 实现互动反馈 完善平台建设 了解用户所需

  41. 即每日推送； 不需要用户输入指令、便能让用户看到我们想推送的信息

  42. 工科男*语音=“声动”新闻播报 60秒*每日推送一次= 贴近性的新闻 平实幽默的语言 多样化的声音捕获多元化的观众！

  43. 自动生成； 我们需要的是推广

  44. 产品附带推广； “主动出击”式； “推而广之”式

  45. 展望： 《兴学》app

  46. local promotions 谢谢大家！ local background information local things to do

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