VÝVOJ REKLAMN Í KOMUNIKACE DO 19. STOLET Í

1. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ

2. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU • POLITICKÁ A HOSPODÁŘSKÁ MOC – POTŘEBA INFORMACÍ • JAKO PŘEDPOKLADY EFEKTIVNÍ VLÁDY • VZNIK SÍTÍ POSLŮ – A) STÁTNÍCH B) CÍRKEVNÍCH, • C) CECHOVNÍCH, FIREMNÍCH • OSOBNÍ DOPISY A JEJICH PŘÍLOHA EKONOMICKÉHO CHARAKTERU: NOVA, NOVISSIMA, AVISO, CEDULLA, PAGELLA, ZEDDEL, BEILAGE • NEJSTARŠÍ ZACHOVANÉ – R.1420 – KUPECKÁ KORESPONDENCE • V PRVNÍ POL. 16. STOLETÍ – ZÍSKÁVÁNÍ A POSKYTOVÁNÍ INFORMACÍ – PLACENÁ SLUŽBA, INFO JE ZBOŽÍ • ROZHODUJÍCÍ ROLE – MĚSTA A KUPCI • VZNIK NOVÉ PROFESE – KORESPONDENTI, NOVELANTI – SBĚR, ZPRACOVÁNÍ A PRODEJ INFORMACÍ

3. VÝVOJ SDĚLOVÁNÍ DO VZNIKU KNIHTISKU • VZNIK PSANÝCH NOVIN – KORESPONDENCE – • FUGGEROVSKÉ OD 2.POL. 16. STOLETÍ, • UDRŽELY SE AŽ DO 18.STOLETÍ – NEPODLÉHALY CENZUŘE • BYLY URČENY PRO VÝLUČNÝ OKRUH PŘÍJEMCŮ – • ČASEM JSOU ZDROJEM PRO TIŠTĚNÉ NOVINY • VÝHODY Z JEJICH KONZUMACE

4. VZNIK PRAVIDELNÉHO SPOJENÍ - POŠTA • RŮST MEZINÁRODNÍHO OBCHODU, NÁROKY NA ŘÍZENÍ STÁTU, • POTŘEBA KVALITNĚJŠÍ A VĚTŠÍ INFORMOVANOSTI V POZDNÍM • FEUDALISMU – ZMĚNA V SYSTÉMU ZÍSKÁVÁNÍ A SDĚLOVÁNÍ • INFORMACÍ • ITALSKÁ MĚSTA – POSLOVÉ – POZDĚJI SYSTÉM – POŠTA • 1516 – FRANZ VON TAXIS- VRCHNÍ POŠTMISTR- • VÍDEŇ- NIZOZEMÍ 1515, VÍDEŇ-PRAHA1527, • POŠTMISTŘI THURNOVÉ, TAXISOVÉ, PAAROVÉ • JÍZDNÍ POSLOVÉ DENNĚ 160 KM, ZPOČÁTKU VÝHRADNĚ • PRO SLUŽEBNÍ ÚČELY • MĚŠŤANÉ PROTO POUŽÍVALI POSLŮ PĚŠÍCH – ORDINARI, TI • MOHLI NÉST I SOUKROMOU KORES. ALE NEMOHLI KONKUROVAT • POŠTOVNÍ SÍTI, ZÁNIK KONCEM 17. STOLETÍ • VZNIK ORDINARIE ZEITUNGEN – POŠTOVSKÉ NOVINY

5. POČÁTKY PERIODICKÉHO TISKU • 1451?-1445? – J.G.GUTENBERG – VYNÁLEZ POHYBLIVÝCH LITER • TISK BIBLE RYCHLOSTÍ 16 STRAN ZA HODINU • 17. STOLETÍ – LIS – 150 STRAN ZA HODINU • DO TÉ DOBY – OPISOVAČI – SCRIPTORIA • POČÁTKEM 17. STOLETÍ – PERIODICKÝ TISK • 1605 – NIEUWE TYDINGHEN – ANTVERPY, MĚSÍČNÍK, / 3X TÝDNĚ • 1609 – AVISO, RELATION ODER ZEINTUNG • OD 1610 BASILEJ, KOLÍN / R, FRANKFURT/M, BERLÍN, HAMBURG • LA GAZETTE – THÉOPHRAST RENAUDOT – VZNIK PRVNÍ INZERTNÍ KANCELÁŘE, NOVINY V NÁKLADU 1.200 EXEM. • POČÁTEK 18. STOLETÍ – ANGLIE – INZERCE NA KONCI LISTU 2-3 SLOUPCE, V POLOVINĚ STOL. JIŽ CCA POLOVINA LISTU

6. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ ČESKÉ ZEMĚ • 1495 – NOVINY LETA BOŽIEHO • NOVINOVÉ LETÁKY A LETÁKOVÉ NOVINY • 1468 KRONIKA TROJÁNSKÁ – PRVNÍ TIŠTĚNÁ KNIHA NA • NAŠEM ÚZEMÍ • PŘEDCHŮDCI ČESKÝCH NOVIN • 12.-13. STOLETÍ – RODÍ SE NOVÁ SPOLEČENSKÁ VRSTVA – • MĚŠŤANSTVO • MĚSTA NA NAŠEM ÚZEMÍ – VZNIK VE 13. STOLETÍ- OBDOBÍ • VRCHOLNÉHO FEUDALISMU • PODÍLEJÍ SE NA SVĚTOVÉM OBCHODU – PŘEDEVŠÍM TEXTIL • VZRŮST VÝROBY A OBCHODU – PODMÍNĚN KVALIFIKOVANÝMI • KOMERČNÍMI INFORMACEMI – POTŘEBA = VZNIK NOVÉ PROFESE • 1720 – DVORSKÁ POŠTOVSKÁ SPRÁVA

7. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • PRVNÍ TIŠTĚNÉ ČESKÉ NOVINY • TŘICETILETÁ VÁLKA – ÚBYTEK OBYVATELSTVA • Olomouc – před 30.000, po 1.637, Jihlava 13.000/299 • JAN ARNOLT Z DOBROSLAVÍNA – PRIVILEGIUM Leopolda I. K TISKU NĚMECKÝCH NOVIN 1672 • ORDINARI POSTZEITUNGEN – EXTRAORDINARI ZEITUNGEN • 1690 – PRAGER POSTZEITUNGEN • ÚNOR 1719 – 1772 – 1. ČESKÉ NOVINY – KAREL FRANTIŠEK • ROSENMÜLLER - ČESKÝ POSTILION – SOBOTNÍ OUTERNÍ • PRAŽSKÉ POŠTOVSKÉ NOVINY • ZDE JIŽ ZPRÁVY, KTERÉ MAJÍ CHARAKTER INZERCE – • PŘEDCHŮDCI INZERCE • LEDEN 1786 ČESKÉ SCHÖNFELDSKÉ CÍS.KRÁL.PRAŽSKÉ NOVINY – VELKÉ MNOŽSTVÍ KOMERČNÍCH ZPRÁV, ALE NE INZERÁTŮ

8. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ PRVNÍ ČESKÝ INZERÁT • 1789 – VYCHÁZEJÍ KRAMERIOVY C.K. VLASTENECKÉ NOVINY • 20.2.1790 – ZÁVĚSEK -…ŘEMESLNÍCI A OBCHODNÍCI MOHOU PO • SKROVNÉM ZAPLACENÍ ZVEŘEJŇOVAT SVÁ OZNÁMENÍ… • PRVNÍ DŮKAZ INZERCE, PLACENÉ OZNÁMENÍ • GRAFIKA INZERCE A UMÍSTĚNÍ • ROLE INZERCE V ČESKÉM TISKU, SNAHA O EKONOMICKOU • VLÁDU NAD TISKEM – INZERTNÍ KOLEK • ROLE INZERCE V REVOLUČNÍM ROCE 1848

9. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS • NOVÉ FORMY REKLAMY – POHYBLIVÁ, SVĚTELNÁ, VENKOVNÍ • VYUŽITÍ NOVINÁŘSKÝCH ŽÁNRŮ K REKLAMNÍMU VLIVU • NÁSTUP NOVÝCH TECHNIK SDĚLOVÁNÍ – FOTO, FILM

10. STABILIZACE INZERCE KONCEM 19. STOLETÍ • POSLEDNÍ STRÁNKA NOVIN – DŮVODY VYDAVATELSKÉ, GRAFICKÉ • VÝRAZNÉ ODDĚLENÍ OD OBSAHU LINKOU • EXPERIMENTY S GRAFIKOU UKONČENY • INZERÁTY ROZDĚLENY DO PLOŠNÝCH A ŘÁDKOVÝCH • VZNIK RUBRIK, TEMATICKÉ ČLENĚNÍ • TITULKY INZERCE – ORIENATACE V NABÍDCE • OBCHODNÍ PODMÍNKY – SLEVY ZA OPAKOVÁNÍ, ZA OBJEM • VÝVOJ PLATEB – ZPOČÁTKU ZA KUS, KONCEM 19.STOL. JIŽ ZA PLOCHU - ŘÁDEK

11. KONEC 19. STOLETÍ V REKLAMĚ U NÁS • VZNIK INZERTNÍCH, POZDĚJI REKLAMNÍCH KANCELÁŘÍ – • DŮVODY VYDAVATELSKÉ A PODNIKATELSKÉ • VZNIK ČERNÝCH KNIH – EVIDENCE NESERIOZNÍCH PODNIKATELŮ • PRVNÍ KNIHY O REKLAMĚ – ŠINDLER, HOLMAN • JE SE KDE UČIT? • MÁ PRÁVO NÁRODNÍ KULTURA NA ODRAZ V REKLAMĚ?

12. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • POČÁTKY FOTOGRAFIE • 1727 – JOHANN HEINRICH SCHULZE – HALLE – CAMERA OBSCURA • 1826 – JOSEPH NIEPCE – PRVNÍ SNÍMEK NA DESKU - FRANCIE • 1838 – LOUIS JACQUES MANDÉ DAGUERRE – FRANCOUZSKÝ MALÍŘ • PRVNÍ ZACHYCENÍ OBRAZU POMOCÍ SVĚTLA – NA MĚDĚNÝ PLECH • POKRYTÝ STŘÍBRNOU VRSTVOU – DAGUERROTYP • NEVÝHODY – DLOUHÁ DOBA EXPOZICE – 15-30 MINUT, INTENZÍVNÍ • OSVĚTLENÍ • 25.2.1839 – POJEM FOTOGRAFIE PRO TENTO ZPŮSOB ZACHYCOVÁNÍ • OBRAZU • 1839 – ANGLIE – HENRY FOX TALBOT – VYVOLÁNÍ A USTÁLENÍ • OBRAZU NA SKLENĚNÉ DESCE – MOŽNOST VYTVÁŘENÍ POZITIVŮ, • KOPIÍ

13. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • 1840 – Vídeň – Josef Max Petzval – první fotografický objektiv • 1851 – mokrý proces vyvolávání • Praha – 60.léta 19.století – působí zde ateliéry 70 fotografů • (např. fotografické gratulace) • Fotografie se stává dokumentárním záznamem, žurnalisticky využívána • 1850 – vznik mikrofilmu • 1888 – USA – George Eastman – celuloidová podložka místo skla – • vzniká film – vznikají přenosné fotografické přístroje – 0,75 kg • 90.léta - První slogany firmy KODAK – • ZMÁČKNĚTE A MY OBSTARÁME OSTATNÍ(film do laboratoří, • výroba kopií) – VZNIKÁ PODNIKÁNÍ V OBORU • Situace u nás – přelom století: František Drtikol, • Jindřich Eckert – foto Prahy, Josef Sudek –

14. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • 1882 – Český fotografický spolek, • 1886 – Společenstvo fotografů při Živnostenské komoře • 1889 - Klub fotografů amatérů • 1891 - Všeobecná zemská výstava – pavilon fotografů – HELIOS, • 1895 – Národopisná výstava Českoslovanská – fotografie jako součást • výstavní komunikace – foto asanace Prahy • 1925 – malý přístroj LEICA • 1936 – KODAK – první barevný svitkový film • 1947 – kamera POLAROID – USA – Edwin Land • KONEC 20.STOLETÍ – DIGITÁLNÍ FOTOGRAFIE • Úloha fotografie v komerční a nekomerční • komunikaci

15. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ • VZNIK A VÝVOJ TELEVIZE • 1843 – SKOTSKÝ HODINÁŘ ALEXANDER BAIN FORMULUJE • TŘI PRINCIPY PŘENOSU OBRAZU NA DÁLKU : • ROZKLAD OBRAZU NA ŘÁDKY A BODY • ZMĚNA SVĚTELNÝCH HODNOT NA ELEKTRICKÉ • IMPULSY A NAOPAK • 3.SYNCHRONNOST TOHOTO POSTUPU • ZJIŠTĚNÍ, ŽE SELÉN JE FOTOELEKTRICKÝ – • DALŠÍ PŘEDPOPKLAD TV/ 1873 – EDMONT BECQUEREL • SAMUEL MORSE - MOŽNOST DÁLKOVÉHO PŘENOSU • ELEKTRICKÉHO IMPULSU KABELEM / 1837 • TELEVIZE – SLOŽENÉ SLOVO • TELE – ŘEČTINA – DALEKO • VIDERE – LATINA - VIDĚTI

16. 1883 – PAUL NIPKOW • ELEKTRICKÝ TELESKOP–PRINCIP MECHANICKÉHO ROZKLADU OBRAZU NA SVĚTELNÉ BODY POMOCÍ ROTUJÍCÍHO KOTOUČE -SPIRÁLOVĚ USPOŘÁDANÉ BODY - POČÁTEK MECHANICKÉHO SYSTÉMU PŘENOSU, KTERÝ BYL PŘEDVEDEN NAPŘ. NA PAŘÍŽSKÉ SVĚTOVÉ VÝSTAVĚ 1900. • 1897/8 – FERDINAND BRAUN – KATODOVÝ OSCILOGRAF – BUDOUCÍ SNÍMACÍ ELEKTRONKA • 1923 – V.KOSMA ZWORYKIN – VYNÁLEZ SNÍMACÍ ELEKTRONKY – IKONOSKOPU A PŘIJÍMACÍ ELEKTRONKY - KINESKOPU • SOUBĚŽNĚ SE VYVÍJEJÍ OBA SYSTÉMY – MECHANICKÝ I ELEKTRONICKÝ • LEDEN 1926 – JOHN LOGIE BAIRD – GB – PŘEDVEDL MECHANICKOU TELEVIZI ČLENŮM ROYAL INSTITUTU

17. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ 1925 – ZALOŽENÍ 1.TELEVIZNÍ SPOLEČNOSTI MECHANICKÝ SYSTÉM NESPOLEHLIVÝ, VYŽADOVAL VYSOKOU RYCHLOST OTÁČENÍ KOTOUČE, NÍZKÁ KVALITA TŘICÁTÁ LÉTA – PŘEVAHU ZÍSKÁVÁ ELEKTRONICKÝ PRINCIP (MECHANICKÝ – 1.000 BODŮ ZA SEKUNDU, ELEKTRONICKÝ – R.1891 PŘEDPOVĚZENO 6,4 MIL.BODŮ/SEC, ROKU 1978 12,5 MIL./SEC NA 25 OBRAZŮ EXPERIMENTÁLNÍ VYSÍLÁNÍ TV - ANGLIE, USA, SOVĚTSKÝ SVAZ, NĚMECKO, FRANCIE,

18. 1.VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ 29.SRPNA 1939 V ANGLII – • Z ROZHLASOVÉ VÝSTAVY – BAIRD – 4 HODINY STARÉ AKTUALITY • PRAVIDELNÉ VYSÍLÁNÍ NA SVĚTĚ–BBC 2.11. 1936 – 300 MAJITELŮ TELEVIZORŮ • NOVÉ METODY ZOBRAZENÍ – 2 – 3 KAMERY, NOVÉ MOŽNOSTI STŘIHU, NAPĚTÍ, DRAMATIKY STAVBY SDĚLENÍ • VZNIKÁ NOVÝ PROSTŘEDEK • MASOVÉ KOMUNIKACE

19. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ ČESKOSLOVENSKÁ REPUBLIKA MEZI VÁLKAMI 1935 doc. ŠAFRÁNEK – FYZIKÁLNÍ ÚSTAV UK PRAHA – PŘIJÍMACÍ TELEVIZNÍ APARATURA – 30 ŘÁDEK – MECHANICKÝ ROZKLAD 1948 – MEZINÁRODNÍ ROZHLASOVÁ VÝSTAVA MEVRO – PREZENTACE ÚPLNÉHO KAMEROVÉHO ŘETĚZCE V ELEKTRONICKÉM SYSTÉMU, VÝROBA TELEVIZNÍCH PŘIJÍMAČŮ TESLA – 1948 1948 – 1.PŘÍMÝ PŘENOS ZE SOKOLSKÉHO SLETU 1.KVĚTNA 1953 – PRVNÍ PRAVIDELNÉ ZKUŠEBNÍ VEŘEJNÉ VYSÍLÁNÍ. STUDIA PRAHA, OSTRAVA, BRATISLAVA, BRNO 1953 - 2.000 KONCESÍ 1955 - 32.119 1960 - 794.898 ZÁŘÍ 1961 - 1, 000.000 1963 - 1, 491.937

20. 2. VÝVOJ REKLAMNÍ KOMUNIKACE DO 19. STOLETÍ TELEVIZE VYSÍLALA 1953 – 3 DNY V TÝDNU 1954 – 4 DNY V TÝDNU 1955 – 5 DNŮ V TÝDNU 1958 – 7 DNŮ V TÝDNU ROK 1970 – VYSÍLÁNÍ II. PROGRAMU ROK 1973 - VYSÍLÁNÍ BAREVNÉ ROK 1966 – ZAHÁJENÍ TELEVIZNÍHO REKLAMNÍHO VYSÍLÁNÍ Výzkum o televizní reklamě : Hanzl - Pavlů

21. POČÁTKY KOMERČNÍ KOMUNIKACE • GENERACE VELETRHŮ • DĚLBA PRÁCE A SPECIALIZACE JAKO PŘEDPOKLAD VZNIKU POTŘEBY KOMERČNÍ KOMUNIKACE • NUTNOST INFORMACE O NADVÝROBĚ A MOŽNOSTECH SMĚNY VÝROBKŮ • VZNIK TRHŮ – JEJICH ZÁKLADNÍ KOMUNIKAČNÍ FORMY • VZNIK ZNAČEK – SYMBOLY VÝROBCŮ, PROFESÍ, ROLE OCHRANY EKONOMICKÝCH ZÁJMŮ A IMAGE PRODUCENTA • PSANÉ INFORMACE – JEJICH FORMY