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Università degli Studi di Pavia Corso di Laurea Interfacoltà in C.I.M . Anno Accademico 2011/2012. Il Virus Nel Marketing. Le nuove forme di comunicazione commerciale sul web. Relatore: Chiar.ma Prof.ssa Lidia Bernarduzzi Falomo Correlatore: Chiar.mo Prof. Marco Porta.

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il virus nel marketing

Università degli Studi di Pavia

Corso di Laurea Interfacoltà in C.I.M.

Anno Accademico 2011/2012

Il Virus Nel Marketing

Le nuove forme di comunicazione commerciale sul web

Relatore:

Chiar.ma Prof.ssa Lidia BernarduzziFalomo

Correlatore:

Chiar.mo Prof. Marco Porta

Tesi di Laurea di:

Thomas Simone Gusmani

380297

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INTRODUZIONE

“Il Web non si limita a collegare delle macchine, ma prima di tutto connette le persone.”

Tim Berners-Lee, Discorso al Knight Foundation, 2008

viral marketing
Viral Marketing

Definizione e Storia

Dal “virus” al “buzz marketing”

Paul Lazarsfeld

Tre fasi:

-Inoculazione

-Incubazione

-Diffusione

Tim Draper

Doug Rushkoff

Jeffrey Rayport

ideavirus influenzatori
IdeavirusInfluenzatori

Le variabili del viral marketing

di Seth Godin

-Untori

-Sciame

-Velocita’

-Vettore

-Mezzo

-Agilita’

-Durata

-Amplificatore

-Ricompensati

-Per Vocazione

campagna virale
Campagna virale

Ralph F. Wilson

Valutazione della campagna

Fase Previsionale

Fase di Intermezzo

Fase Conclusiva

Sei semplici principi del Viral Marketing

1 - Regalare prodotti e servizi

2 - Prevedere la trasmissione del messaggio

3 - Prepararsi ad una grande crescita

4 - Usare comportamenti e motivazioni comuni

5 - Usare reti di comunicazione esistenti

6 - Utilizzare risorse altrui

i phenomenon internet memes
I Phenomenon:Internet Memes

Il caso di:

Richard Dawkins

La differenza tra il gene e il meme

Alex Tew

le grandi marche
Le Grandi Marche

L’esempio di Coca Cola

Il virale di DietCoke+Mentos

=

La Macchina della Felicita’

+

L’utilizzo di video diffusi su internet ad opera di giovani esterni alla compagnia

altri casi

Le Grandi Marche

Altri casi

Successo voluto:

Diesel

Successo

non ricercato:

Mulino Bianco

Idee originali rendono possibile

il successo del marketing virale

Diffondere un virus senza aver pianificato la campagna virale porta inevitabilmente

al fallimento

Virale fallito: Campari

Red Passion

il virale nei film
Il Virale nei Film

2° Caso: Cloverfield

1° Caso

TBWP

3° Caso: The Dark Knight

il virale nei libri e giochi
Il Virale nei Libri e Giochi

ViralE-book

L’idea di Rockstar Games

il virale nei musei
Il Virale nei Musei

Royal Cabinet of Painting Mauritshuis Museum :

Advergame per E-mail

“The Girl with the Pearl Ring”

or

“The Girl with the Pearl Lip Ring”

Universityof Virginia Art Museum:

The World of Coca-Cola Museum:

Annual Pass Ticket per amici e familiari

APP

Per Tablet

conclusione
Conclusione

MARKETING VIRALE