slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Тема 4 . Рынки товаров PowerPoint Presentation
Download Presentation
Тема 4 . Рынки товаров

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 55

Тема 4 . Рынки товаров - PowerPoint PPT Presentation


  • 197 Views
  • Uploaded on

Тема 4 . Рынки товаров. Предложение фирмы. Р ешение относительно объема производства определяется : испо л ьзуемой технологией рыночной средой целями фирмы поведением фирм-конкурентов. Рыночная среда. Какое число фирм-изготовителей представлено на рынке: много или всего несколько ?

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Тема 4 . Рынки товаров' - libba


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide2
Предложение фирмы
  • Решение относительно объема производстваопределяется:
    • используемой технологией
    • рыночной средой
    • целями фирмы
    • поведением фирм-конкурентов
slide3
Рыночная среда
  • Какое число фирм-изготовителей представлено на рынке: много или всего несколько?
  • Сказываются ли решения других фирм на доходах Вашей фирмы?
  • Является ли торговля продуктом на данном рынке анонимной? Или продажи отдельным покупателям организованы через посредников?
slide4
Основные вопросы
  • Каким образом фирмы и потребители взаимодействуют на рынке?
  • Каковы различия в поведении предприятий в условиях совершенной конкуренции, монополии, олигополии и монополистической конкуренции?
  • Какова роль и возможности государства в регулировании различных структур рынка?
slide5
Переменные структуры рынка
  • Количество покупателей и продавцов
  • Свойства (характеристики) продукции
    • Однородная
    • Дифференцированная
  • Условия входа на рынок и выхода с него
    • Барьеры входа и выхода
  • Информация и мобильность
    • Полная и неполная информация
    • Совершенная и ограниченная мобильность
slide6
Рыночная структура
  • Монополия:
    • На рынке представлен всего лишь один продавец, который самостоятельно определяет объем предложения продукта и цену, по которой он будет продаваться
slide7
Рыночная структура
  • Олигополия:
    • На рынке представлены несколько фирм, при этом решения, принимаемые любой из них, сказываются на доходах остальных
slide8
Рыночная структура
  • Доминирующая фирма:
    • На рынке представлено множество фирм, но при этом одна из них крупнее всех остальных
      • Принимаемые крупнейшей фирмой решения сказываются на доходах всех менее крупных (малых) фирм. Решения малой фирмы не оказывают значимого влияния на доходы всех остальных фирм-участников рынка
slide9
Рыночная структура
  • Совершенная конкуренция:
    • Множество фирм, производящих одинаковый продукт
    • Объем выпуска каждой фирмы мал относительно совокупного объема производства продукта
slide10
Рыночная структура
  • Монополистическая конкуренция:
    • На рынке представлено множество фирм, каждая из которых выпускает продукт, по своим характеристикам незначительноотличных от продуктов других участников
    • Объем выпуска каждой из фирм мал относительно общего объема рыночного предложения
slide12
Рыночные структуры на стороне покупателя
  • Монопсония
    • один покупатель и множество продавцов
  • Олигопсония
    • несколько покупателей и несколько продавцов
  • Двухсторонняя монополия
    • один покупатель и один продавец
slide13
Совершенная конкуренция
  • Фирма не оказывает никакого влияния на сложившийся уровень цены выпускаемого ею продукта
  • В своих решениях фирма принимает цены, установленные рынком, в качестве заданных внешних параметров
slide14
Совершенная конкуренция

$/единица продукции

Рыночное предложение

p’

При цене p’ имеем нулевой спрос на продукцию фирмы.

pe

p”

Рыночный спрос

Q

При цене p” спрос на продукцию фирмы совпадает с объемом общего рыночного спроса

slide15
Совершенная конкуренция: кривая спроса на продукцию предприятия

В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный продавец является ценополучателем: кривая спроса на его продукцию совершенно эластична и одновременно является кривой средней и предельной выручки данного продавца

P

P=AR=MR

Q

slide16
Предложение совершенно конкурентного предприятия в коротком периоде
slide17
Совершенная конкуренция: точка закрытия
  • Это то значение объема выпуска, для которого выполняется следующее условие:

MC=min SAVC

slide18
Совершенная конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения

$/единица продукции

Точка закрытия производства

MCs(Q)

ATCs(Q)

AVCs(Q)

Кривая краткосрочного предложения фирмы

Q

slide19
Точка закрытия: положительная экономическая прибыль

P

P

D

S

MC(Q)

Pe

Pe

AVC(Q)

Qe

Qрынe

slide20
Точка закрытия: отрицательная экономическая прибыль

P

P

MC(Q)

D

S

AVC(Q)

Pe

Pe

Qe

Qрынe

slide21
Точка закрытия: нулевая экономическая прибыль

P

P

D

S

MC(Q)

AVC(Q)

Pe

Pe

Qe

Qрынe

slide22
Совершенаая конкуренция: краткосрочный выбор объема предложения
  • Закрытие производства означает прекращение выпуска продукта
    • фирма не покидает отрасль и остается на соответствующем рынке в роли пассивного участника, продолжая нести фиксированные издержки
  • Уход с рынка означает, что фирма покидает отрасль. Сделать это она может только в долгосрочной перспективе
slide23
Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения
  • Функция долгосрочной прибыли для конкурентной фирмы имеет вид
  • С(Q) включают в себя только переменные издержки, поскольку в долгосрочной перспективе все факторы/ресурсы являются переменными
slide24
Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения

$/единица продукции

MC(Q)

P  AC(Q)

AC(Q)

Q

slide25
Совершенная конкуренция: долгосрочный выбор объема предложения

$/единица продукции

MC(Q)

Кривая долгосрочного предложения фирмы

AC(Q)

Q

slide26
Долгосрочное предложение отрасли
  • Численность фирм, ведущих свою деятельность в отрасли в долгосрочной перспективе, определяется как наибольшее число фирм, у которых минимальное значение средних издержек, т.е min AC(Q), не превышает рыночной цены производимого продукта P
slide27
Излишек производителя: фирма

$/единица продукции

MCs(Q)

P

ACs(Q)

A

AVCs(Q)

PS

C

B

Q*(P)

Q

PS=SPABC

slide28
Излишек производителя: фирма
  • PS = Выручка - Переменные Издержки.
  • Profit = Выручка - Совокупные Издержки = Выручка - Фиксированные Издержки - Переменные Издержки.
  • Т.о., PS=Прибыль+Фиксированные Издержки
  • PS и прибыль совпадают только в том случае, когда фиксированные издержки отсутствуют (долгосрочная перспектива).
slide30
Государственное регулирование рынков
  • Фиксирование цен либо выше, либо ниже рыночного равновесия
  • Налогообложение производства или продаж товаров
  • Субсидирование производства либо продаж товаров
  • Непосредственное управление производством
slide32
Основные вопросы
  • Как монополия принимает решения об объеме выпуска и цене?
  • Может ли монополия назначить любую цену?
  • Наносит ли существование монополии ущерб обществу?
  • Как можно оценить этот ущерб?
  • Как оценить концентрацию на рынке?
  • Всегда ли монополия пользуется своей рыночной властью?
  • Какие случаи монопольной практики должны регулироваться государством и каким образом?
slide33
Причины возникновения монополий
  • Что служит причиной появления монополий?
    • положения действующего законодательства, например, почтовая служба США;
    • патент на продукт или вид деятельности, например, новое лекарство;
    • единоличное владение ресурсом, например, платная автострада;
    • организация картеля, например, ОПЕК;
    • высокая отдача от масштаба, например, предприятия коммунального хозяйства
slide34
Чистая монополия
  • Один продавец
  • Кривая спроса на продукт монополиста представляет собой кривую рыночного спроса с отрицательным наклоном
    • Т.о., монополист может изменять рыночную цену за счет выбора уровня предложения (производства) продукта
slide35
Чистая монополия

$/единица продукта

P(Q)

Больший объем производства приводит к меньшей рыночной цене продукта P(Q)

D

Объем производства, Q

slide36
Спрос и выручка монополиста

P

| e | >1

| e | <1

MR

a/2b

a/b

P

Q

TR

e<0

|e|>1, MR>0

0< | e | <1, MR<0

Q

slide37
Чистая монополия
  • Предположим, что монополист максимизирует свою экономическую прибыль,
  • При каком объеме производства Q* экономическая прибыль достигает максимального значения?
slide40
Рынок и отрасль
  • Рынок – совокупность взаимозаменяемыхв потреблении товаров и услуг
  • Отрасль – имеет значение технологическая взаимозаменяемость (с точки зрения производства)
  • Как правильно определить рынок и отрасль для целей анализа рынка и регулирования?
slide41
Оценка концентрации на рынке
  • Коэффициенты концентрации
    • рассчитываются как суммарная доля рынка 3-х (4-х и т.д.) крупнейших компаний по объему продаж (выручке)
    • не позволяют оценить уровень конкуренции в отрасли (на рынке)
  • Индекс Херфиндаля-Хиршмана

HHI = S12 + S22 + … + Sn2

    • отражает число фирм в отрасли и относительную долю рынка каждой фирмы
slide42
Оценка концентрации на рынке: Российская Федерация

Высококонцентрированный рынок

70%<CR-3100% 2000<HHI10000

Умеренно концентрированный рынок

45%<CR-370% 1000<HHI2000

Низкоконцентрированный рынок

CR-345% HHI1000

slide43
Всегда ли монополия пользуется своим положением на рынке?
  • В случае низких барьеров на вход и выход возможно использование стратегии hit-and-run со стороны потенциальных конкурентов. В этом случае максимизировать прибыль не выгодно
  • Опасение введения (ужесточения) государственного регулирования рынка и цен
  • Что происходит в инновационных отраслях с большими разовыми постоянными затратами и низкими предельными затратами (например, Microsoft)?
slide44
Монопольная практика
  • Завышение цен явным образом
  • Ценовая дискриминация
  • Связанные контракты
  • Исключительные контракты
  • Переплетающиеся директораты и др.
slide45
Стратегии монополистического ценообразования
  • Основная цель – присвоение различными способами излишка потребителя и его перераспределения в пользу производителя (продавца)
  • Типы стратегий:
    • Ценовая дискриминация
    • Двухэтапная оплата (двуставочные тарифы)
    • Ценообразование пиковых нагрузок
slide46
Ценовая дискриминация
  • Ценовая дискриминация – продажа отдельных единиц товара (услуги), произведенных с одинаковымизатратами, по различным ценам различным покупателям
  • Отличие ценовой дискриминации от дифференциации цен
      • Дифференциация продукции - восприятие потенциальным покупателем товаров конкурирующих производителей как схожую продукцию, но не полностью взаимозаменяемую
slide47
Условия осуществления ценовой дискриминации
  • Покупатели или группы покупателей должны быть сегментированы для предотвращения практики перепродаж дешевых благ между покупателями
    • Сегментация - разделение рынка на отдельные части в зависимости от определенных признаков
  • Покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен
  • На рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников
slide48
Факторы сегментации покупателей
  • Пространственные (продажа в городе и деревне, в разных районах города и т.п.)
  • Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и сезона)
  • Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т.п. для разных социальных групп)
  • Объем потребляемого блага (минимальная партия и т.п.)
  • Социальный статуспотребителей (учащиеся, пенсионеры, военнослужащие и т.п.)
slide49
Ценовая дискриминация Iстепени
  • Ценовая дискриминация I степени (совершенная ценовая дискриминация) – продажа каждой единицы товара по отдельной цене(субъективная цена покупателя)
    • Объем продаж будет равен объему продаж в условиях совершенной конкуренции, весь излишек потребителя будет изъят монополией
  • Пример
slide50
Ценовая дискриминация IIстепени
  • Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от объема покупки
  • Общая стоимость одного и того же количества блага для разных покупателей будет одинакова
  • Пример
    • Скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше скидка к цене)
    • Кумулятивные скидки (единые проездные билеты дешевле разовых)
slide51
Ценовая дискриминация IIIстепени
  • Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от покупателя (сегмента рынка)
  • При этом один и тот же покупатель приобретает любое количество блага по одной и той же цене за единицу
  • Пример
    • Скидки пенсионерам
slide52
Двуставочные тарифы
  • Двуставочный тариф – это ценовая политика, при которой покупатель вносит плату за право приобретения товара (право доступа к товару), а затем (купив такое право) дополнительно оплачивает потребление каждой единицы товара
  • Пример
    • Членские взносы в спортивных клубах
    • Плата за подключение к телефонной сети
slide53
Ценообразование пиковых нагрузок
  • Существует тогда, когда условия спроса для товара значительно различаются во времени (в течение суток, недели, сезона или года)
  • Пример
    • Тарифы на электрическую энергию
slide54
Многозаводская монополия
  • Многие фирмы выпускают продукцию на двух и более предприятиях

?:каков будет совокупный объем производства и сколько должно производить каждое предприятие