Competencia General

1. Competencia General • El alumno es capaz de redactar textos publicitarios para los diversos medios de comunicación aplicando técnicas y tácticas de la estrategia creativa que responde al brief del anunciante

2. Lo oí y lo olvidé. Lo vi y lo entendí. Lo hice y lo aprendí. Confucio ( IV AC)

3. La nota es individual pero eltrabajo es en grupo; quien no trabaja en el grupo no tiene nota. Se hará trabajo individual y también en GRUPOS.

4. Evaluación por competencias (habilidad, actitud y capacidad Competencia 1: Estructura estrategias creativas.Competencia 2: redacta textos persuasivos.Competencia 3: redacta textos adecuados para cada medio. Con la campaña final serán evaluadas todas las competencias.

5. SISTEMA DE EVALUACIÓN:  EVALUACIÓN CONTÍNUA   1.-Practicas : Peso 1+ (2 x asistencia) 100% = 2 99 a 90%= 1.5 89 a 80%= 1 79 a 70%= 0.5 2.-Examen Parcial: Peso 1 3.-Trabajo final campaña : Peso 1 PRÁCTICAS INTEMPESTIVAS Imprevisto Inesperado Inopinado

6. MATERIAL PARA EL CURSO: • MATABURRO • CUADERNO DE APUNTES • SEPARATAS ELECTRONICAS www.latinspots.com.ar www.adlatina.com.ar http://www.elcastellano.org www.publitv.com www.adsoftheworld.com www.bestrejectedadvertising.com www.filmsperu.pe www.anuncios.com

7. FORMATO DE ENCABEZADO PARA TODO DOCUMENTO Prácticas, exámenes, guiones para TV o radio, textos para prensa, gráficos e internet, material P.O.P… TODO FORMAS ¿POR QUÉ? Porque el TRABAJO CREATIVO es parte de un trabajo en equipo: EN LA AGENCIA: Planificador Estratégico, Cuentas, Medios y Departamento Creativo: Gráficos, Productores, Realizadores, Directores, Fotógrafos, Actores, etc. EN EL ANUNCIANTE: Brand manager, Gerente de Marketing, Gerente de Ventas, Gerente General… etc.

8. FORMATO DE ENCABEZADO PARA TODO DOCUMENTO Anunciante: Marca: Producto: Campaña: Medio: Motivo/tema: Medidas/Duración: # de palabras: Fecha: REVISIÒN #…… FORMAS Target: Atributo: Beneficio:

9. A I D I A (GRÁFICA) Llamar la Atención. (TITULAR) Despertar Interés por la oferta. (ARGUMENTACIÓN) Incitar Deseo de adquisición. Generar Intención de compra propiciando el mensaje una Actitud + (FACILITADORES) Exhortar a la Acción u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje.

10. la publicidad es un intercambio de estructuras Entre una marca y una persona Incertidumbre – Inferencia- Descubrimiento • ¿Qué me quizó decir? • MCP– Busca en MLP – • Me Sorprendo al descubrir • = aprendo y “grabo” en mi MLP

11. El poder de las palabras “Internet tiene la virtud de devolver a las nuevas generaciones el gusto por la lectura” “A fines del siglo XXI sólo habrán tres idiomas: el inglés, el chino y el español” Camilo José Celá 1916-2002 Premio Nobel de literatura 1989

12. La familia de Pascual Duarte (1942). La colmena (1951 publicada en Bs Aires. San Camilo, 1936 (1969), Mrs. Caldwell habla con su hijo (1953), Oficio de tinieblas-5 (1973), y Cristo versus Arizona (1988). Fundó la revista Papeles de Son Armadans (1956) Viaje a la Alcarria (1948), Del Miño al Bidasoa (1952). Pisando la dudosa luz del día /poesía (1945), María Sabina / teatro (1970). Diccionario secreto (1968 y 1971). Premio Nobel de Literatura en 1989, y el Premio Cervantes en 1995. Camilo José Celáy Marina Castaño En 1989 Se casaron en 1991

13. El poder de las palabras Cita a Umberto Eco: “…las computadoras están haciendo regresar al ser tipográfico de su estado de animal óptico, pues ahora lee reportes, manuales, pantallas, videotextos, etc.” Luis Velezmoro Morales “Publicidad cama adentro”

14. La publicidad: una profesión …de profesiones. El perfil del publicista Manual del redactor publicitario: reglas, normas, técnicas? Rómpelas! - Resultado de la Búsqueda de libros de Google Mariano Castellblanque - 2005 - Business & Economics - 154 páginasbooks.google.com.pe/books?isbn=8473565851... Mariano Castellblanque Perfiles profesionales de publicidad y ámbitos afines: ¿qué quiero ... - Resultado de la Búsqueda de libros de Google Mariano R Castellblanque - 2006 - 274 páginasbooks.google.com.pe/books?isbn=8497885074...

15. El perfil del publicista “…Los publicistas somos cleptómanos de las profesiones, nos robamos un poco de cada una.” Carlos DulantoLicenciado de la USMP, autor del libro:“El Insight en el diván”

16. El perfil del publicista La publicidad: una profesión …de profesiones. ...la publicidad es una profesión formada por abogados fracasados, escritores frustrados, alcohólicos y artistas decadentes… Henry MillerTrópico de Cáncer (1934), Primavera negra y Trópico de CapricornioEl coloso de Marussi,La pesadilla del aire acondicionado. La trilogía La crucifixión rosada formada por Sexus (1949), Plexus (1953) y Nexus (1960); Big Sur y las naranjas del Bosco. (1980).

17. El perfil del publicista ...los publicistas tienen la misma misión que los maestros de escuela, deben enseñar los beneficios de los productos de manera sorprendente para que así las personas aprendan lo que más les conviene . Marçal Moliné

18. El perfil del publicista ...puedes conseguir realmente buenos talentos de fuentes inesperadas, de alguien que trabaja en teatro, o era un abogado, o un psicólogo, Adrian HolmesChairman mundial de Lowe que quiera hacer algo diferente, y que pueden llegar a ser buenos creativos.

19. El perfil del publicista … Esa sería una forma de asegurarse de que el trabajo que se produzca sea novedoso y diferente. Adrian HolmesChairman mundial de Lowe

20. David Ogilvy LA GRAN IDEA … una «gran idea» es aquella que es original, que provoca envidia en otros directores de arte y en los redactores de textos publcitarios, corresponde perfectamente a la estrategia creativa y mercadologica y puede emplearse durante treinta años.