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第四篇 企业与市场

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第四篇 企业与市场

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Presentation Transcript

  1. 第四篇 企业与市场 主讲:杨敏 单位:北航经管学院 Email:yangminxp@buaa.edu.cn

  2. 企业及其经济问题 技术与经济效率 信息与组织 市场与竞争环境 企业与市场 决策的时间框架 短期技术限制 短期成本 长期成本 竞争 完全竞争时企业的决策 嗜好的变动与技术进步 竞争与效率 市场势力 单一价格垄断者的产量与价格决策 单一价格垄断和竞争的比较 价格歧视 主要内容(1)

  3. 垄断竞争 垄断竞争中的产量与价格 产品开发与市场营销 寡头 博弈论 寡头价格固定博弈 其他寡头博弈 主要内容(2)

  4. 企 业 与 市 场 一个雇佣生产资源并组织这些资源生产和销售物品与劳务的机构。 企业的目标是利润最大化。 1、企业及其经济问题 企业 企业的目标

  5. 企业利润的衡量 西尼毛衣厂实例。 我们想预测企业做出的决策。 这些决策是对机会成本和经济利润的反应。 机会成本 生产的机会成本——企业资源另一种最好用途的价值。 一个企业的机会成本是: • 显性成本 • 隐性成本

  6. 显性成本 显性成本是货币支出. 为一种资源支出的货币量可以支出于其他另一件事,因此,它是使用资源的机会成本。 隐性成本 一个企业放弃了某种其他行为但有没有进行支出时,就引起了隐性成本。 下列情况引起了隐性成本: 1. 使用自己的资本 2. 使用自己所有者的时间或金融资源 • 隐性租金率——企业未把自身的资本租给另一家企业,从而放弃的租金收 入。 • 它是企业使用自己资本的机会成本。

  7. 资本的隐性租金率包括: 1. 经济折旧 2. 放弃的利息 • 经济折旧 • 放弃的利息收入 所有者资源的成本 • 企业所有者通过提供企业家才能 • 正常利润——提供企业家才能的平均收益. 经济利润 • 企业的总收益减去机会成本 • 企业的机会成本是其显性成本和隐性成本之和 • 这与会计核算的方法是不同的

  8. 西尼 案例 的 经济核算 项目 总收益$400,000 机会成本 羊毛 $80,000 水电 $ 20,000 支付的工资 $ 120,000 支付的银行利息 $ 10,000 总显性成本$230,000 放弃的工资 $ 40,000 放弃的利息$ 20,000 经济折旧 $25,000 正常利润 $50,000 总成本$365,000 总隐性成本$135,000 经济利润 $35,000

  9. 经济核算: 总结 西尼毛衣厂的总收益是 $400,000. 它的机会成本是 $365,000. 它的经济利润是 $35,000. 在所有决策中,企业行为要受到它面临制约的限制。 我们下一步的任务是了解这些制约:

  10. 企业的限制 企业环境的三个特点限制了企业能赚到的最大利润,它们是: • 技术限制 • 信息限制 • 市场限制

  11. 2、技术与经济效率 技术效率 当企业用最少的投入生产了既定产量时就实现了技术效率。 经济效率 当企业用最少的成本生产了既定产量时就实现了经济效率。 我们通过研究一个例子来说明这两种效率的概念。 假设有四种不同的技术生产电视机. 让我们来比较一下四种方式的技术效率和经济效率。

  12. 案例 投入量 方法 劳动 资本 a 机器人生产 1 1,000 b 生产线 10 10 c 工作台生产 100 10 d 手工工具生产 1,000 1

  13. (a) 制造电视机的四种方法 劳动成本 资本成本 方法(每天$75) (每天$250) 总成本 每台电视机的成本 a $75 + $250,000 = $250,075 $25,007.50 b 750 + 2,500 = 3,250 325.00 c 7,500 + 2,500 = 10,000 1,000.00 d 75,000 + 250 = 75,250 7,525.00

  14. (b) 制造电视机的3种方法:高劳动成本 劳动成本 资本成本 方法 (每天$150) (每天$1) 总成本 每台电视机的成本 a $150 + $1,000 = $1,150 $115.00 b 1,500 + 10 = 1,510 151.00 d 150,000 + 1 = 150,001 15,000.10

  15. (c) 制造电视机的3种方法:高资本成本 劳动成本 资本成本 方法 (每天$1) (每天$1,000) 总成本 制造每台电视机的成本 a $1 + $1,000,000 = $1,000,001 $100,000.10 b 10 + 10,000 = 10,010 1,001.00 d 1,000 + 1,000 = 2,000 200.00

  16. 分析 • 从例子可看出,技术效率只取决于可行性是什么,而经济效率取决于资源的相对价格。 • 经济上有效率的方法是使用少量较为昂贵的资源而使用大量较为廉价的资源的方法。 • 经济上有效率的企业可以使利润最大化 • 自然选择支持有效率的企业,而反对无效率的企业。

  17. 3、信息与组织 每家企业都通过对它所用的生产资源的结合和协调来组织物品与劳务的生产。 企业使用两种体制的混合: • 命令体制——是用管理等级体制来组织生产的一种方法。 • 激励体制——是在一个企业内用类似于市场的机制来组织生产的方法。

  18. 混合体制——企业混合使用命令与激励,而且,企业选择使利润最大化的组合混合体制——企业混合使用命令与激励,而且,企业选择使利润最大化的组合 1、当监督工作业绩容易,或者当与理想状况的背离代价高 昂时,企业用命令方式。 2、当监督业绩不可能或者成本太高不值得这样做时,企业 用激励方式。

  19. 委托—代理问题 委托—代理问题 是设计出一种使代理人按最符合 委托人利益的方式行事的报酬规则。 解决委托—代理问题的三种方法是: • 所有权 • 激励工资 • 长期合约 这三种解决委托—代理问题的方法引起了不同 类型的企业组织。 单人业主制 合伙制 公司

  20. 各种类型厂商的优缺点比较

  21. 不同类型企业的相对重要性 为什么公司和单人业主制几乎控制了整个企业界?由下面的表格(三种类型企业的相对重要性 )中可以看出答案: • 公司控制了那些使用大量资本的部门 • 单人业主制支配了那些决策灵活性至关重要的部门

  22. 三种类型企业的相对重要性

  23. 4、市场与竞争环境 经济学家确定了4种市场类型: 1. 完全竞争——是当存在许多企业,每家都出售相同产品,许多买者,而且对新企业进入该行业没有限制时产生的。 2. 垄断竞争——是大量企业通过制造相似但略有差别的产品进行竞争的市场结构 3. 寡头——几个企业竞争的市场结构 4. 垄断——是生产一种没有接近替代品的物品或劳务的行业,在这个行业中只有一个供给者,它可以通过组织新企业进入而避免竞争

  24. 集中程度衡量指标: 1. 四企业集中率——一个行业中四家最大的企业在销售值中所占的百分比。 • 范围0%(完全竞争)到100%(垄断) 2. 赫芬达尔—赫希曼指数(HHI)——市场上50家最大企业(如果不到50家就是所有企业之和)每家企业市场份额百分比的平方和。 • 范围从 0.5 % 到 10,000. • 在完全竞争中, HHI很小.

  25. 例:集中率的计算 印刷企业 销售值 企业 (百万美元) Fran公司 2.5 Ned公司 2.0 Tom公司 1.8 Jill公司 1.7 四家最大企业 8.0 其他1,000 家企业 1,592.0 行业 1,600.0 四企业集中率: 印刷企业: 8/1,600  100 = 0.5%

  26. 5、企业与市场 • ☆两种经济活动协调方式:企业协调与市场协调。 • ☆企业协调就是由企业作为一个统一的单位,它的内部不存在市场交易,由所有者组织与协调进行生产,然后与其他个人和企业在市场上发生交易关系。 • ☆市场协调就是由个人直接通过市场来调节各种活动进行生产。 • ☆企业采取什么样的协调方式,这取决于不同的协调成本。 • 企业协调是管理成本,市场协调是交易成本。 • ☆交易成本(transaction cost)是一个人、一个企业在寻找与其他人、企业、机构和各种其他组织进行交易活动、生产经营活动时,为在价格方面或其他方面达成协议,并确保协议条款得以实施所产生的成本。

  27. 企业与市场 什么决定了是由企业还是市场协调某种活动呢? 答案是:成本 换言之——用经济上最有效率的方法. 以下四个原因说明在许多情况下作为经济活动的协调者企业比市场更有效: • 降低交易成本 • 规模经济 • 范围经济 • 团队生产经济

  28. 产 量 与 成 本 1、决策的时间框架 • 短期是指: (1)固定的生产规模或固定的生产要素; (2)没有厂商进入或退出行业。 • 长期则表示以上两项均可变: 厂商可以改变固定的生产要素的投入,新厂商可以进入行业,原有厂商也可以退出经营。

  29. 2、短期技术限制 TP、AP与MP 总产量 企业在一定时期内生产的全部产量 TP 平均产量 平均每单位变动投入生产的产量 AP 边际产量 每增加一单位变动投入所增加的产量 MP

  30. TP L1 L2 L3 MP AP L1 L2 L3 三种产量的关系 TP TP 与 MP 斜率 边际 拐点 顶点 顶点 零点 L O TP 与 AP 射线 平均 AP MP MP与AP MP>APAP递增 MP=AP AP最大 MP<AP AP递减 L O

  31. 边际收益递减规律 • 当技术、资本不变,持续增加某一种生产要素时,边际产量或边际收益总是先上升,但最终达到最大值后则下降,这被称为边际产量或边际收益递减规律(law of diminishing returns)。边际收益递减规律就是在固定投入量不变时,随着一个企业所用的可变投入的增加,其边际产量最终会减少。

  32. 3、短期成本函数 总成本 一个企业的总成本是它使用的所有生产资源的成本。 总固定成本(TFC)——企业所有固定投入的成本 总可变成本(TVC)——企业所有可变投入的成本 TC = TFC + TVC 总固定成本:TFC 总可变成本:TVC 边际成本:增加一单位产出所增加的总成本 平均可变成本 :AVC=TVC/Q 平均可变成本 :AFC=TVC/Q 平均成本(平均总成本ATC):AC=TC/Q=AFC+AVC

  33. 短期成本各曲 线之间的关系 TC C TC TVC TFC O Q

  34. 短期成本各曲 线之间的关系 C TC TC(TVC) AC(AVC) 与MC TVC O Q Q1 Q2 Q3 • 切线斜率 • 射线斜率 • 拐点 • 边际与平均 C MC AC AVC O Q Q1 Q2 Q3

  35. 短期成本各曲 线之间的关系 TC C TVC M、N为拐点, 拐点之前,TC和TVC斜率递减 A AVC、AC和MC曲线都呈U型,都在产出量较小阶段下降,但过了一个临界点之后分别上升,呈现U型特征的原因是由于边际收益递减规律的作用。 M B N TFC AC、AVC表示的是TC和TVC连线的斜率,在拐点A、B之前,递减;在A、B点处,连线斜率最小;过A、B点后,递增。A、B的对应点为E、F。 O Q MC曲线在AC和AVC曲线最低点和AC、AVC相交。 C MC AC F AVC AFC,向两轴渐进的双曲线 MC表示的是TC和TVC切线的斜率,在拐点M、N之前,递减;在拐点处,斜率最小;过拐点后,递增。M、N的对应点为D。 E D AFC Q O

  36. C O TP Q 成本曲线与产量曲线的比较 TP • 企业产量选择的次优区域 企业产量选择的最优区域 • 总产量曲线与总成本曲线是对应的,边际产量曲线与边际成本曲线是对应的,平均产量曲线与平均成本曲线是对应的,它们都是若前者上升,则后者下降;若前者下降,则后者上升。 边际产量曲线与平均产量曲线的交点对应的是边际成本曲线和平均成本曲线的交点。 在总产量达到最大值时,总成本位于逐步上升的拐点。 边际产量的最高点对应的是边际成本的最低点。 平均产量的最高点对应的是平均成本的最低点。 • • AP O L MP TC • MC AC • •

  37. 4、长期成本 工厂规模可以变动的条件下,厂商生产各种产量水平所花费的最低成本 C = f (Q) +  (k) C = LTC (Q) 在可供选择的生产规模条件下与各种产量相对应的最小成本 长期总成本曲线 • 长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线 • 长期总成本曲线与短期总成本曲线形状基本相同

  38. 长期平均成本 • LAC曲线是SAC曲线的包络线 • LAC曲线上任一点都对应着一个最优生产规模 • 只有LAC曲线的最低点与SAC曲线的最低点相切

  39. 长期平均成本与短期成本曲线的关系 LAC曲线和SACA切于SACA最低点B左侧的A点。在长期中,A点是QA产量时成本最低的点,但并不是短期平均成本的最低点。

  40. 五规模经济 规模经济 生产规模扩大时 长期平均成本递减 规模内在经济 企业由于自身生产规模扩大导致长期平均成本减少 规模外在经济 行业规模扩大导致长期平均成本减少 劳动分工 专业化 技术因素 …… 外界环境改善 要素价格降低 …… 平底锅型的长期 平均成本曲线

  41. 又称纯粹竞争,是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构又称纯粹竞争,是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构 完 全 竞 争 1、竞争 完全竞争: • 许多企业向许多买者出售相同的产品 • 没有进入这个行业的限制 • 已建立的企业不比新企业有优势 • 买者和卖者完全了解价格 如:农产品市场

  42. 2、经济利润与收益 TR = P · Q 总收益 企业按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。 AR = TR/Q = P · Q 平均收益 企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。 边际收益 MR = ⊿TR/⊿Q = dTR/dQ 增加一单位产品销售所获得的收入增量。 (Q) = TR (Q) - TC (Q) 企业利润

  43. 完全竞争市场的需求曲线 完全竞争市场上, 一个企业面临的需求曲线,是与横轴平行的线。 • 完全竞争市场的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线(D曲线)。 • 完全竞争厂商所面临的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线 ( dd)。 • 表示:完全竞争厂商只能被动地接受既定的市场价格,而且,在每一个既定的市场价格水平,单个厂商总是可以把他愿意提供的任何数量的商品销售出去。 P D S E P0 dd Q 完全竞争市场的需求曲线

  44. 完全竞争厂商的收益曲线 因为 TR=P∙Q AR=TR/Q=(P·Q)/Q=P MR=dTR/dQ=P 所以 AR=MR=P 可知,在任何产量水平上, 均有AR=MR=P, 故AR和MR曲线与P曲线为同一条曲线。 • TR曲线为一条从原点出发呈上升趋势的直线,其斜率固定不变,为:dTR/dQ=MR=P。 • 故当Q=0时,TR=0;当Q增加时,TR同比例增加(P为比例系数);Q下降,TR同比例下降; R R d TR P0 AR=MR=P O O Q Q

  45. 3、完全竞争时企业的决策 无论是进行短期决策还是长期决策,我们所研究的所有决策都是由一个目标驱动的: 经济利润最大化 利润最大化原则 MR=MC 图示说明

  46. TR  MC MR Q1 Q2 Q3 Q4 TC P, 亏损最小 Q O MR MC 利润最大 Q O

  47. 注意: • 在MR= MC的均衡点上,厂商可能是盈利的,也可能是亏损的; • 如果厂商是盈利的,那么,这时的利润就一定是相对最大的利润;如果厂商是亏损的,那么,这时的亏损就一定是相对最小的亏损;因而利润最大化的均衡条件有时也称为利润最大或亏损最小的均衡条件。

  48. 4、企业的短期供给曲线 • 完全竞争企业的短期供给曲线表示在其他条件不变的情况下,当市场价格变动时,企业如何改变利润最大化的产量。 • 工厂暂时停业 在短期中,企业无法避免它引起的固定成本。但企业可以通过暂时解雇工人和停业来避免可变成本。 • 短期供给曲线 如果价格在最低平均可变成本之上,企业可以通过生产边际成本等于价格的产量使利润最大化。 • 短期行业供给曲线 表示当每个企业的设备规模和企业数量不变时每种价格水平上的行业供给量。

  49. 完全竞争市场的短期供给曲线 市场短期供给曲线是各企业短期供给曲线水平加总 P P SMCA SMCB P2 P2 P1 P1 18 Q Q O 8 O 19 12 P P SMCC S P2 P2 P1 P1 Q Q O O 10 16 30 53

  50. P S P0 P1 P2 P3 O Q Q3 Q2 Q1 Q0 企业供给曲线 行业供给曲线 SMC P SAC P0 AVC P1 P2 P3 O Q Q3 Q2 Q1 Q0 位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线