Как написать пресс-релиз

1. Как написать пресс-релиз Тренинг “Климатическое лидерство” 30 июля 2011

2. Что такое пресс-релиз

3. Перед тем, как писать новость • Что вы хотите сказать? • Кому вы хотите это сказать? • Действительно ли эта новость так важна?

4. Главное сообщение новости Что самое главное вы хотите сказать? Правило 6W: • кто (who) - киевляне • что (what) – заявили, на что готовы • где (where) – на Майдане • когда (when) – в международный день климатических действий • почему (why) – чтобы предупредить глобальные изменения климата • как (how) – участники писали фразы и фотографировались

5. Структура новости • самое важное в первом абзаце • детали посредине • незначительные подробности внизу.

6. Заголовок • максимально полно отображает главное сообщение новости • максимально короткий; без запятых; возможно : • «цепляет» • советую писать заголовок в последнюю очередь

7. Лид (первое предложение/абзац) что самое главное вы хотите сказать Структура лида: • дата, место • 6W • откуда информация? • 2-3 предложения • расширенно повторяет заголовок

8. Дальнейший текст новости

9. Дальнейший текст новости

10. Предыстория (background) • Что это такое? • Кто этим вообще занимается? Кто это? • Что было раньше, что предшество-вало?

11. Дополнения - ссылки на фото, видео • ссылки на исследования, открытые письма • ссылки на предыдущие новости на эту тему

12. Картинки • четкий сюжет • крупный план • несколько фотографий • или ссылку на фото

13. Контакты • имя • должность • телефон (!) • e-mail Не отправляйте релиз, если идете в отпуск на 2 недели

14. Структура пресс-релиза Заголовок Лид Детали/цитаты Бекграунд Дополнения Картинки Контакты

15. Новость должна быть новостью Информационный повод «Сегодня дети из села А снова поехали на обучение в школьном автобусе» «Затасканный автобус перекрасили и разрисовали цветочками» «Старый школьный автобус будет заменен более удобным» «Школьный автобус попал в аварию»

16. Новость должна быть интересной Интересная новость Промышленник Роберт Мюллер из нашего города на смертном ложе передал своей любовнице чертежи чудо-оружия которые он вопреки неоднократным предложениям и попыткам шантажа и взлом сейфа сохранил до последнего дня; впрочем, сейчас чертежи застарели и их можно использовать разве что для создания детских игрушек. Факторы интересной новости (известный человек, люди) (близость) (чувства) (секс) (тяжесть последствий, важность) (конфликт, борьба) (драматизм) (чувства) (курьезность, необычный переход события) Чтобы новость была интересной, нужны как минимум 2 фактора

17. Новость должна быть объективной Никогда не публикуйте непроверенную информацию!

18. ДА Новость должна быть понятной пишите точно объясняйте понятия и сокращения пишите короткие предложения используйте активные конструкции пишите грамматически правильно НЕТ не используйте сложные термины не используйте языковые клише не пишите бюрократическим языком не делайте выводы

19. Еще немного советов • не отправляйте релиз только в приложении, копируйте в текст письма • не отправляйте релиз в pdf журналистам • не пишите релиз больше 1 страницы

20. Спасибо за внимание! Ирина Бондаренко, пресс-атташе Национального экологического центра Украины +38 097 699 10 38 isbondarenko@gmail.com