1 / 25

«МАЙСКИЙ ПОЛИТЕХ»

Студенческий PR- проект. «МАЙСКИЙ ПОЛИТЕХ». Березина О. Михалевич Е. СПбГПУ. 2008 г. В 2009 г. Санкт-Петербургскому Государственному Университету (СПбГПУ) исполняется 110 лет!. За столетие Политехнический парк превратился в настоящий историко-ландшафтный и архитектурный парковый комплекс,.

lei
Download Presentation

«МАЙСКИЙ ПОЛИТЕХ»

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Студенческий PR-проект «МАЙСКИЙ ПОЛИТЕХ» Березина О. Михалевич Е. СПбГПУ 2008 г.

  2. В 2009 г. Санкт-Петербургскому Государственному Университету (СПбГПУ) исполняется 110 лет!

  3. За столетие Политехнический парк превратился в настоящий историко-ландшафтный и архитектурный парковый комплекс, 1 3 в котором, кроме учебных (1) и профессорских (2) корпусов, есть Дом Ученых в Лесном, Церковь Покрова Пресвятой Богородицы (3), Памятник Политехникам, погибшим в Великую Отечественную Войну, Гидробашня (4), Спортивный комплекс. 4 2

  4. Проект «МАЙСКИЙ ПОЛИТЕХ» в рамках 110-летнего юбилея СПбГПУ Цель проекта: поддержка имиджа СПбГПУ посредством позиционирования Политехнического парка.

  5. География проекта: Период проведения: • 1 месяц (1-31 мая 2009 г.) • Калининский и Выборгский районы Санкт-Петербурга (СПбГПУ и университетский городок расположены в этих районах)

  6. Целевые аудитории: • Жители Калининского и Выборгского районов • Школьники (потенциальные абитуриенты) Калининского и Выборгского районов; • Студенты и преподаватели СПбГПУ.

  7. Логотип и Слоган: «МАЙСКИЙ ПОЛИТЕХ»

  8. Информирование о мероприятиях: (билборды, ситиформат) • Наружная реклама

  9. Информирование о мероприятиях: • Анонсы в прессе • «Мой район» (сетевая районная газета, позволяющая охватить нужную часть города. Программная политика газеты максимально приближена к интересам жителей каждого района); • «Метро» (ежедневная утренняя газета Санкт-Петербугра, бесплатно распространяемая в метрополитене); • «Телеграмма-Север» (бесплатный еженедельный журнал, ориентированный на северные районы Санкт-Петербурга); • «Новости Гражданки» (газета, издающаяся специально для жителей части Калининского района, расположенной вдоль Гражданского проспекта)

  10. Информирование о мероприятиях: 3.Анонсы на информационных порталах • www.lenta.ru • www.kalininsky.ru • www.spb.allnw.ru 4.Телефонная коммерческая служба «008» (служба предоставляет конкретную информацию о конкурсах и мероприятиях) 5.Посещение студентами-волонтерами СПбГПУсредних школ, краеведческих и экологических кружков Калининского и Выборгского районов и рассказ о предстоящих конкурсах и мероприятиях

  11. Информирование о мероприятиях: 6. Интервью с ректором СПбГПУ на тему 110-летнего юбилея, а также майских мероприятий в Политехническом парке в журнале «Город-812» (единственное информационно-публицистическое издание в Санкт-Петербурге, которое анализирует и информирует об актуальных для жителей города темах на простом, доступном языке) 7. Статья о работе орнитологов и дендрологов в Политехническом парке в ежегодном «зеленом» выпуске газеты «Метро», посвященном проблемам экологии

  12. Специальные мероприятия: 3 Мая (Воскресенье) – Пресс-тур. Мероприятие приурочено к международному Дню Солнца и Весны. В рамках пресс-тура по парковому комплексу одновременно проводятся экскурсии для 3-х целевых аудиторий: школьники 10-11 классов Калининского и Выборгского районов, студенты I курса СПбГПУ, широкая общественность. Каждой целевой группе предлагается принять участие в квесте, для победы в котором потребуется использовать знания, полученные в процессе экскурсии. Приглашенные на пресс-тур журналисты смогут принять участие в экскурсии, взять интервью у специалистов, лично проследить за ходом игры, а также поучаствовать в церемонии награждения победите- . лей.

  13. Специальные мероприятия: 4-20 мая – Конкурс для школьников 10-11 кл. После экскурсии 3 мая школьникам предлагается принять участие в конкурсе по двум номинациям: • «Репортаж из Политехнического парка» (в свободной форме – письменно или видеосъемка); • «Презентация Политехнического парка» (в Powerpoint); В роли жюри выступят представители СМИ Калининского и Выборгского районов, а также администрация СПбГПУ. Основное задание конкурса – интересно и креативно преподнести парк. Предусматриваются денежные призы. – Конкурс для школьников 7-9 кл. Главный приз – книга о Политехническом парке, а также поощрительные призы. В роли жюри выступят преподаватели кафедры русского языка и литературы СПбГПУ, а также редакция студенческой газеты «Политехник».

  14. Специальные мероприятия: 9 Мая (Суббота) – День Победы После студенческого митинга и возложения цветов к памятнику Политехникам, погибшим в Великую Отечественную войну планируется выступление ветеранов, проживающих в Калининском и Выборгском районах, вручение им памятных подарков, а также спектакль (силами студенческого театра «Глагол») о роли Университета и Политехни-ческого парка для жителей блокадного Ленинграда. Кроме того, планируется освещение данной темы в двух докладах, подготовлен-ных студентами на основе архивных данных.

  15. Специальные мероприятия: 15-17 мая (Пятница – Воскресенье) – Презентация Политехнического парка на специализированной выставке. Планируется участие в Зеленой неделе Петербурга - Сады и парки - специализированной выставке ландшафтной архитектуры, садоводства, цветоводства. На стенде будет представлен макет Политехнического парка, позволяющий провести обзорную экскурсию, освещающую самобытность парка. Рядом с выставочным макетом будут размещены изображения представителей флоры и фауны Политехнического парка, а также фотографии основных достопримечательностей архитектурно-паркового комплекса.

  16. Специальные мероприятия: 24 мая (Воскресенье) – Европейский День Парков. В рамках Европейского дня парков состоится 3 специальных мероприятия, которые будут сопровождаться развлекательной программой с участием команды КВН СПбГПУ и победителей музыкального конкурса «Стань звездой Политеха»: • Экологический десант добровольческой помощи в Политехническом парке. Планируется посадка молодых деревьев и организация новых цветочных клумб как жителями района, так и студентами СПбГПУ. Каждому участнику вручается почетный диплом «Хранитель Политехнического парка». • Детский конкурс пейзажного рисунка «Майское пробуждение». • Церемония награждения. Планируется подведение итогов конкурса «Майское пробуждение», а также двух школьных конкурсов.

  17. Специальные мероприятия: 30мая (Суббота) – Презентация Политехнического паркана спортивных состязаниях. СПбГПУ ежегодно проводит легкоатлетические пробеги, в которых в среднем участвуют от 300 до 800 человек. Среди них есть как студенты ВУЗов, жители города, так и иностранные гости. В 2009 г. соревнования будут посвящены 110-летию СПбГПУ, поэтому в рамках пробега планируется провести заключительное мероприятие, нацеленное на позиционирование Политехнического парка. После церемонии награждения легкоатлетов проводится презентация парка и подводятся итоги «Майского Политеха».

  18. Внутренний PR: 1-31 мая – Фотоконкурс в Интернете. Студенты СПбГПУ выкладывают на сайт Университета (www.spbstu.ru) фотографии Политехнического парка, сделанные в разное время года. Автор каждого снимка должен отразить свое настроение через строки из классики или собственного сочинения. Призы присуждаются в 4-х номинациях (зима, весна, лето, осень). Работы победителей будут представлены на фотовыставке СПбГПУ осенью 2009 года. Таланты лелеющий,Строгий, лирический,Сто лет нестареющийПолитехнический.

  19. Внутренний PR: 1-31 мая – Конкурс студенческих литературных работ, посвященных Политехническому парку. Все работы будут опубликованы в выпусках газеты «Политехник» за 18 мая и 1 июня, а лучшие из них – в сборнике «110-летний юбилей Политехнического Университета».

  20. Внутренний PR: 18 мая, 1 июня – Газета «Политехник» (еженедельное корпоративное СМИ СПбГПУ) • печать результатов всех конкурсов; • обзор майских мероприятий в поддержку имиджа Политехнического парка; • рубрика о Политехническом парке, планируется освещение следующих аспектов: «Исторический Политехнический», «Экологический Политехнический», «Патриотический Политехнический», «Атлетический Политехнический», «Артистический Политехнический», «Приключенческий Политехнический» и т.д.

  21. Внутренний PR: 23 мая (Суббота) – Предпраздничный студенческий субботник. В рамках подготовки к празднования Европейского Дня Парков (24 мая) планируется провести конкурс по следующим номинациям: «Самый быстрый и активный», «Самый внимательный и аккуратный», «Самый креативный и находчивый». Все студенты будут награждены почетными дипломами за участие и победу, а также «вкусными» призами.

  22. PR-сопровождение: • Буклеты с информацией о парке и его уникальности; • Диски «Музыка природы Политехнического парка» и «Хроники Политехнического»; • Маленькие карманные карты паркового комплекса; • Карты-щиты, выполненные в историческом стиле и включающие в себя краткий экскурс в историю развития паркового комплекса; • Доски почета для размещения фотоотчетов о проводимых в парке субботниках.

  23. Оценка эффективностиPR-проекта: В связи с тем, что PR-кампания «Майский Политех» разработана в поддержку уже сформированного бренда СПбГПУ, то с точки зрения качественной составляющей предполагается анализ двух показателей: Вовлеченность целевой аудитории в мероприятия PR-кампании. Сравнивается количество представителей выбранных целевых аудиторий, которые приняли участие в мероприятиях (в том числе их подготовили и реализовали – студенты и преподаватели СПбГПУ), с общим количеством представителей целевых аудиторий. Информированность абитуриентов. При подаче документов абитуриенты 2009 года заполняют анкеты с такими вопросами, как: «Откуда вы узнали о СПбГПУ?», «Почему вы выбрали СПбГПУ?», «Что вы слышали об СПбГПУ за последние полгода?», «Какие ассоциации возникают у вас, когда вы слышите «Политех»?» и т.д. Анализ анкет покажет, насколько PR-кампания охватила целевую аудиторию школьников. Количественная составляющая анализа будет основываться на проведении мониторинга публикаций в рамках созданных новостных поводов.

  24. Спасибо за внимание! Ждем Вас в «МАЙСКОМ ПОЛИТЕХНИЧЕСКОМ» Санкт-Петербург 2008 г.

More Related