1 / 14

Marketing

Marketing. Definicje marketingu. Marketing to działanie mające na celu wynajdowanie, pobudzanie i zaspokajanie potrzeb podmiotów gospodarczych. - Wikipedia. Definicje marketingu.

lefty
Download Presentation

Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketing

  2. Definicje marketingu Marketing to działanie mające na celu wynajdowanie, pobudzanie i zaspokajanie potrzeb podmiotów gospodarczych. -Wikipedia

  3. Definicje marketingu Jest to nauka i sztuka badania, tworzenia i oferowania z zyskiem produktów posiadających wartość dla klienta w celu zaspokojenia potrzeb rynku docelowego. -Encyklopedia zarządzania

  4. Definicje marketingu Marketingjest procesem społecznym i zarządczym, mającym na celu rozpoznawanie, pobudzanie i zaspokajanie potrzeb klientów. Słownik finansowy

  5. Definicje marketingu Marketing to proces planowania i realizacji pomysłów, ustalania cen, promocji i dystrybucji idei, towarów i usług do kreowania wymiany, która realizuje cele jednostki i przedsiębiorstw wg Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu

  6. Uogólniając: • Dostosowanie przedsiębiorstwa do potrzeb rynku Cele marketingu: • Oddziaływanie na rynek i kształtowanie go

  7. Działania marketingowe

  8. Koncepcja marketingu MIX • Marketing mix – zestaw narzędzi wykorzystywanych przez firmę do osiągnięcia celów marketingowych • Product – sprzedawany produkt • Price – polityka cenowa • Promotion – sposoby promocji produktu • Place – metody dystrybucji

  9. Podejście do marketingu • Podejście do marketingu, a co za tym idzie działania marketingowe ciągle się zmieniają w związku ze zmianą świadomości społeczeństwa.

  10. Nowe sposoby oddziaływania na konsumenta: • Marketing wirusowy -Polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów. • Przykładem marketingu wirusowego mogą być zabawne lub intrygujące filmiki lub zdjęcia (często stylizowane na quasi-amatorskie) reklamowe, które użytkownicy Internetu rozsyłają między sobą • Zabiegiem wymagającym językowej finezji jest ukucie reklamowego sloganu, frazy lub powiedzenia w sposób prowokujący ich przeniknięcie do języka potocznego („a świstak siedzi...", , „prawie...robi wielką różnicę”)

  11. Nowe sposoby oddziaływania na konsumenta: • Marketing partyzancki (ang. guerrilla marketing) – forma marketingu zbliżona do marketingu wirusowego, polegająca na promowaniu dóbr i usług za pomocą niekonwencjonalnych technik, w zależności od grupy docelowej, jak np. napisy sprayem na murach prezentujące daną markę czy vlepki.

  12. Nowe sposoby oddziaływania na konsumenta: • Buzz marketing (szum ) – forma marketingu, polegająca na promowaniu dóbr i usług za poprzez zwrócenie uwagi za wszelką cenę na markę, produkt, usługę, często z naruszeniem prawa, obyczajów, dobrego smaku itp

  13. BRANDING • COLGATE • GOODYEAR • PALMOLIVE • COCA-COLA • WRIGLEY • GILLETTE

  14. BRANDING Technika marketingowa polegająca na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki.

More Related