Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu

1. Výukový materiál zpracovaný v rámci projektu Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0199 Označení: VY_32_INOVACE_MAM_KC_2_11 Sada: 2 Ověření ve výuce: 15. 4. 2013 Třída: 3.L Datum: 8. 4. 2013

2. Značka Předmět: Marketing a management Tematická oblast: Produkt a propagace Ročník: 3. ročník Značka, definice značky, test známosti značky, test oblíbenosti značky Anotace: Jméno autora (vč. titulu): Ing. Iva Kučerová Škola – adresa: OA a VOŠE Tábor, Jiráskova 1615

3. Značka - úkol • metodická poznámka: • každý student si na čistý list papíru poznamená ke každému bodu značku, která jej jako první napadne, na závěr na tabuli napíšeme ty značky, které se vyskytly ve třídě nejčastěji

4. Značka - úkol • metodická poznámka: • každý student si na čistý list papíru poznamená ke každému bodu značku, která jej jako první napadne, na závěr na tabuli napíšeme ty značky, které se vyskytly ve třídě nejčastěji • jakákoli značka

5. Značka - úkol • metodická poznámka: • každý student si na čistý list papíru poznamená ke každému bodu značku, která jej jako první napadne, na závěr na tabuli napíšeme ty značky, které se vyskytly ve třídě nejčastěji • značka automobilu

6. Značka - úkol • metodická poznámka: • každý student si na čistý list papíru poznamená ke každému bodu značku, která jej jako první napadne, na závěr na tabuli napíšeme ty značky, které se vyskytly ve třídě nejčastěji • značka čokolády

7. Značka - úkol • metodická poznámka: • každý student si na čistý list papíru poznamená ke každému bodu značku, která jej jako první napadne, na závěr na tabuli napíšeme ty značky, které se vyskytly ve třídě nejčastěji • značka jogurtu

8. Značka - úkol • metodická poznámka: • každý student si na čistý list papíru poznamená ke každému bodu značku, která jej jako první napadne, na závěr na tabuli napíšeme ty značky, které se vyskytly ve třídě nejčastěji • značka nealkoholického nápoje

9. Značka - úkol • metodická poznámka: • každý student si na čistý list papíru poznamená ke každému bodu značku, která jej jako první napadne, na závěr na tabuli napíšeme ty značky, které se vyskytly ve třídě nejčastěji • značka piva

10. Značka - úkol • metodická poznámka: • každý student si na čistý list papíru poznamená ke každému bodu značku, která jej jako první napadne, na závěr na tabuli napíšeme ty značky, které se vyskytly ve třídě nejčastěji • značka sportovních potřeb

11. Značka - řešení Nejčastější značka • jakákoli značka • značka automobilu • značka čokolády • značka jogurtu • značka nealkoholického nápoje • značka piva • značka sportovních potřeb Toto je zjednodušený „test známosti značky“. Při obdobném postupu, ale při otázce „Jakou značku kupujete nejčastěji by se jednalo o „test oblíbenosti značky“

12. Značka Značku tvoří označení schopné grafického znázornění. Může to nejčastěji být: • slovo (obvykle včetně grafického vyjádření – např. fontu písma) • fráze • logo, symbol, obrázek • barvy • tvar výrobku nebo obalu nebo kombinace předchozích způsobů.

13. Zdroje • Wikimedia Commons: commons.wikimedia.org. Datum citace [2013-04-08]. Dostupné na: • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Googlelogo.png • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:McDonalds_centrumchodov.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Adidas_Logo.svg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:Puma_boty.jpg • http://cs.wikipedia.org/wiki/Soubor:New_%C5%A0koda_logo-2.jpg • Kotler, P. Marketing management. Praha : Grada Publishing, 1998. • Horáková, H. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992