¿Cómo Comunicas la Crisis ? Estrategias para Campaña

1. ¿Cómo Comunicas la Crisis?Estrategias para Campaña Dr. Andrés Valdez Zepeda

3. Conceptualziación • Las estrategias son definidas como las acciones inteligentes desarrolladas por una organización con el objetivo de superar a los adversarios. Son formas creativas de lograr ventajas competitivas y así alcanzar el liderazgo. • En la política, la estrategia puede determinar el éxito o el fracaso de una elección. Una campaña sin estrategias o, con estrategias inadecuadas o desarticuladas, seguramente será una perdedora. Por el contrario, una campaña con estrategias adecuadas, será, indudablemente, una campaña ganadora.

4. Todo es estrategia…Todo es comunicación… • Ganar una elección es cuestión de estrategia política. Persuadir y movilizar a los electores, implica, además, una gran capacidad de comunicación, misma que se logra a través de un adecuado trazo estratégico. • De acuerdo a Rafael Alberto Pérez (2007) la estrategia de comunicación es el conjunto de decisiones sobre comunicación (tácticas) preparadas de antemano por el comunicador y su equipo para el logro de los objetivos asignados, teniendo en cuenta todas las posibles reacciones de los otros jugadores (competidores-cooperadores), de sus audiencias (públicos objetivo) y/o de la naturaleza (cambios de las tendencias del entorno).

5. La campaña como comunicación • Toda campaña electoral implica un ejercicio de comunicación persuasiva que realizan, previa a la jornada electoral, partidos, candidatos, equipos de campaña y simpatizantes con el fin, por un lado, de obtener el voto de los electores y, por el otro, de evitar que sus opositores ganen la contienda. • Es decir, toda campaña electoral es, en esencia, una actividad de comunicación orientada a construir mayorías electorales y acceder, en consecuencia, a una posición de representación pública.

6. Estrategias de comunicación • En estas campañas, las estrategias de comunicación que impulsan los candidatos, sus partidos y simpatizantes juegan un papel decisivo, ya que las campañas electorales se ganan o se pierden a nivel estratégico y táctico. • Esto es, las estrategias de comunicación pueden determinar el éxito o el fracaso de una contienda electoral, ya que también hay campañas equívocas e insípidas que no logran una conexión emocional, ni un efecto persuasivo hacia los electores.

7. Las estrategias deliberadas • Las estrategias de comunicación de una campaña son acciones deliberadas (generalmente creativas e inteligentes), que realizan los candidatos, partidos, equipos de campaña y simpatizantes, orientadas a crear y mantener ventajas competitivas y comunicar mensajes a grupos específicos de electores, usando distintos medios, con el objetivo de persuadir, motivar, movilizar y lograr el respaldo y el voto de los ciudadanos.

8. Características • Toda estrategia de comunicación debe, entre otras de sus características, formularse con anticipación a su implementación, buscar alcanzar un objetivo determinado, estar direccionada hacia un target especifico, generar un impacto en el comportamiento o conducta del elector, contrarrestar a los grupos o candidatos opositores y, sobre todo, movilizar los sentimientos y emociones de la gente para lograr el voto a favor de sus impulsores.

9. Comunicación de la crisis • Con campañas dispendiosas • Con propaganda costosa • Con vehículos de lujo • Con actitudes de soberbia. • Con un lenguaje violento. • Urnas de oro, ante un pueblo empobrecido.

13. Cómo comunicas… • Con campañas austeras • Con propuestas realistas • Con posturas responsables • Con confianza y credibilidad • Con actitudes prudentes • Con un tono conciliador y propositivo

15. mural 7 de mayo

17. La crisis como tema de campaña • Nueva política económica para el máximo empleo y el salario digno (Cambio en la política económica PRI). • Desarrollo y crecimiento incluyente (medidas de emergencia frente a la crisis). • Para proteger tu economía, Reformas estructurales para crear empleo (PAN).

19. Los responsables de la crisis • El modelo económico neoliberal es el causante de la crisis (PRD). • Es una crisis sistémica del capitalismo (PC). • La derecha es la responsable de la crisis (PT). • El actual gobierno es el responsable (PRI).

21. Los planes para salir de la crisis • Quién tiene el mejor plan • Quién comunica mejor • Qué plan es más creíble • Qué partido es más responsable • Quién tiene el mejor equipo • Quién crees que nos puede sacar de la crisis

23. El manejo más responsable • Con hechos, no sólo con declaraciones. • Con medidas efectivas para atenuar la crisis • Con verdaderas políticas públicas. • Un manejo responsable, adecuado y benéfico.

25. ¿Quién se muestra más preocupado? • Un gesto, una intensión o un sentimiento real o impostado puede ser suficiente razón para generar credibilidad y confianza entre los votantes. • A los votantes se les mueve por los sentimientos.

26. ¿Quién lucra con la crisis? • Los opositores quieren lucrar con la crisis. • Los gobernantes están “comprando votos” a través de programas de empleo permanentes para los desempleados. • Todos pueden usar la crisis para ganar las elecciones.

27. ¿Quién comunica mejor? • Los gobernantes (acción responsable) • Los opositores (son ineptos, incapaces, irresponsables, causantes, etc). • Las empresas y grupos fácticos de poder. • La sociedad civil