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資訊經濟學 資訊經營法則 網路與正反饋現象

資訊經濟學 資訊經營法則 網路與正反饋現象. 指導教授：簡立賢 學生：碩專一 林誼欣 周宇溱. 網路與正反饋現象. 正反饋現象 需求面的規模經濟 網路效應、集體轉換成本 你的行業有正反饋現象嗎 ？ 啟動正反饋現象：性能 VS 相容性 進化策略：輕鬆過渡 VS 革命策略：優越性能 啟動正反饋：開放 VS 控制 開放政策 網路市場的基本策略. 網路與正反饋現象－ 正反饋現象. 所謂正反饋即是 強者越強 ， 弱者越弱 。 在網路經濟的影響更勝以往 案例：任天堂家庭遊戲機市場. 網路與正反饋現象－ 正反饋現象. 本章討論重點：

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  1. 資訊經濟學資訊經營法則網路與正反饋現象 指導教授：簡立賢 學生：碩專一 林誼欣 周宇溱

  2. 網路與正反饋現象 • 正反饋現象 • 需求面的規模經濟 • 網路效應、集體轉換成本 • 你的行業有正反饋現象嗎？ • 啟動正反饋現象：性能VS相容性 • 進化策略：輕鬆過渡VS革命策略：優越性能 • 啟動正反饋：開放VS控制 • 開放政策 • 網路市場的基本策略

  3. 網路與正反饋現象－正反饋現象 • 所謂正反饋即是強者越強， 弱者越弱。 • 在網路經濟的影響更勝以往 • 案例：任天堂家庭遊戲機市場

  4. 網路與正反饋現象－正反饋現象 • 本章討論重點： • 因規模經濟而表現出強烈正反饋現象的市場 • 在運用上的固定模式: • 3階段

  5. 網路與正反饋現象－需求面的規模經濟 時 間 • 正反饋 負反饋 自 然 極 限 • 規模經濟有其極限：經營龐大企業組織所產生的困難 需求面的規模經濟 • 供給面的規模經濟 表7.3說明產品的普及性與其價值的關係。例子：Lotus 1-2-3與VisCalc

  6. 網路與正反饋現象－需求面的規模經濟 • 網路市場中有一個可怕但又吸引人的意涵：產品的成敗不只在於產品本身的價值，消費者預期心理與運氣都是同等重要。 • 當需求面的規模經濟正在強力運作時，大勢所趨的氣氛就是強有利的武器。 • 需求面的規模經濟是資訊市場的常態。 • 網路經濟同時存在供給面與需求面的規模經濟，因而表現出特別強烈的正反饋現象。

  7. 網路與正反饋現象－網路效應 • 網路效應一般都是正面的。 • 麥凱法則：網路總價值的成長幅度相當於使用人數的平方。

  8. 網路與正反饋現象－集體轉換成本 • 全新與眾不相容的技術引進市場，便需克服集體轉換成本，才可能建立網路規模。 • 資訊產業裡，集體轉換成本往往是先進入市場的人最大的資產。 • 新進入者一但開發出可相容技術，則優勢將無法存在了。 例子：現行QWERT打字鍵盤。

  9. 網路與正反饋現象 －你的行業有正反饋現象嗎？ • 不是所有資訊市場都表現出正反饋現象。 • 並非所有市場都會傾斜。 • 一個市場是否傾斜取決於兩種力量的平衡：規模經濟與多樣性。 • 表7.1市場傾向單一技術的可能

  10. 網路與正反饋現象－啟動正反饋現象：性能VS 相容性 • 消費者都有使用原產品的慣性，解決這個問題有兩種基本策略：一式提供相容產品的進化策略，一式提供高性能產品的革命策略。 • 這兩種策略基本上反映的是創新與網路效應的張力。 • 進化策略提供消費者輕鬆的過渡路徑，革命策略提供優越的性能 。

  11. 網路與正反饋現象－進化策略及革命策略 • 進化策略：提供消費者一個輕鬆的過渡機制，降低轉換成本。例子：Borland仿Lotus1-2-3的若干指令。（技術障礙及法律障礙 ） • 革命策略：優越性能。安迪.葛洛夫提出「十倍」理論，亦即你的產品比原有技術優越十倍才會成功。

  12. 網路與正反饋現象－啟動正反饋：開放VS 控制 • 關鍵在是否有足夠時實力獨力引發正反饋循環。 • 市場地位、技術能力及智慧財產是關鍵實力。 ＊開放策略－強調產業提升的總價 值。 ＊控制策略－強調你所能分到的比例

  13. 網路與正反饋現象－開放政策 • 開放政策和技術控制相比開放更是一種審慎的策略。 • 開放政策又可分為完全開放與聯盟開放。 • 建立聯盟關係以啟動正反饋循環。 • 聯盟開放籌碼：現有客戶群、技術優勢、智慧財產權。

  14. 網路與正反饋現象－案例 正反饋歷史案例 鐵軌寬度 交流電VS直流電 電話網路VS交互連結 彩色電視VS高畫質電視（數位電視）

  15. 祝大家端午佳節愉快

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