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農業旅遊經濟效益評估計畫 調查結果說明

農業旅遊經濟效益評估計畫 調查結果說明. 計畫主持人：財團法人台灣綜合研究院孔維新組長 報告人：國立宜蘭大學教授 陳凱俐. 報告大綱. 背景說明. 休閒農業. 農業旅遊經營場域. 包含休閒農業區、休閒農場、農村料理 ( 如田媽媽料理班 ) 、農特產品展售 ( 如休閒農場販售伴手、農會之農產品展銷部門 ) 、觀光農園、生態農園、鄉村民宿等 另重要大型活動（農業博覽會如綠色博覽會、花卉博覽會、花海活動如新社花海、花東花海等）亦有創造農業旅遊產值之實績 農業旅遊範圍極為廣泛.

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農業旅遊經濟效益評估計畫 調查結果說明

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Presentation Transcript

  1. 農業旅遊經濟效益評估計畫調查結果說明 計畫主持人：財團法人台灣綜合研究院孔維新組長 報告人：國立宜蘭大學教授 陳凱俐

  2. 報告大綱

  3. 背景說明 休閒農業 農業旅遊經營場域 包含休閒農業區、休閒農場、農村料理(如田媽媽料理班)、農特產品展售(如休閒農場販售伴手、農會之農產品展銷部門)、觀光農園、生態農園、鄉村民宿等 另重要大型活動（農業博覽會如綠色博覽會、花卉博覽會、花海活動如新社花海、花東花海等）亦有創造農業旅遊產值之實績 農業旅遊範圍極為廣泛 利用田園景觀、自然生態及環境資源，結合農林漁牧生產、農業經營活動、農村文化及農家生活，提供國民休閒，增進國民對農業及農村之體驗為目的之農業經營。 辦理農業旅遊經濟效益評估計畫之必要性 • 鑒於產業規劃、管考與績效評量需仰賴充分與完整之統計數據，在質與量並重的數據管理下，做為釐訂施政方針及驗收施政成果之依據。確有辦理農業旅遊經濟效益評估計畫之必要。

  4. 調查動機與目的 動機 目的 • 目前僅宜蘭縣、花蓮縣、台東縣已建立100、101年較為完整詳細之農業旅遊業者與遊客滿意度及消費行為調查機制。惟尚未普及至其他縣（市）。有必要從事全國性的調查。 • 盤整102年農業旅遊經營業者清冊，建立經濟效益評估基礎資料。 • 建立農業旅遊產值統計機制，強化農業施政成果應用之正確性。 • 蒐集農業旅遊業者調查資料做為貴會施政計畫之參據。 • 蒐集宜蘭、花蓮、臺東三縣農業旅遊遊客調查資料，做為貴會施政計畫之參據。

  5. 調查對象

  6. 計畫實施步驟與流程 1.收集農業旅遊經營業者資料 2.確認農業旅遊業者數 1.設計業者問卷 2.設計遊客問卷(宜花東) • 業者調查(產值調查)： • 1.辦理業者問卷說明會暨教育訓練 • 2.收集各農業旅遊經營者之遊客數資料 • 遊客調查(宜花東)： • 1.辦理訪員教育訓練 • 2.訪員於各農業旅遊各經營點進行遊客問卷調查 問卷回收、問卷輸入、問卷分析 完成農業旅遊經濟效益評估

  7. 重要工作項目 2.設計農業旅遊經營業者問卷內容，並規劃調查機制 1.建立農業旅遊經營業者清冊 3.辦理農業旅遊經營業者經濟效益問卷調查 4.辦理遊客問卷調查

  8. 預期效益 從農業旅遊經營業者面評估臺灣本島19個縣(市)之農業旅遊經濟效益。 利用集群分析，依各農業旅遊業者之特性歸納出其所屬的集群，並分析不同特性的農業旅遊業者集群之經濟效益。 一 二 三 五 四 從遊客面估計宜花東各縣之農業旅遊產值經濟效益。 根據業者調查及遊客行為調查分析結果，提出未來擴及其他縣市遊客調查之建置機制。並提出未來調查評估農業旅遊經濟效益之建議。 提供政府制定施政方針與業者擬定經營方向之參考。

  9. 問卷內容與調查方式 農業旅遊經營業者問卷內容 農業旅遊經營業者問卷調查機制 本次調查範圍涵蓋全國，利用辦理業者問卷說明會之方式，邀請業者與會說明並請業者填答問卷，如遇業者無暇與會，則改由傳真方式及每家兩次以上的電話追蹤訪談。

  10. 遊客問卷調查設計內容 遊客問卷調查機制 派遣面訪員至各區駐點進行面對面的訪問方式進行調查

  11. 全台各休閒農業區業者問卷結果

  12. 宜蘭縣各休閒農業區調查結果

  13. 花蓮縣各休閒農業區調查結果

  14. 台東縣各休閒農業區調查結果

  15. 基隆市、新北市、新竹縣各休閒農業區調查結果基隆市、新北市、新竹縣各休閒農業區調查結果

  16. 苗栗縣各休閒農業區調查結果

  17. 台中市各休閒農業區調查結果

  18. 南投縣各休閒農業區調查結果

  19. 彰化縣、雲林縣、嘉義縣各休閒農業區調查結果彰化縣、雲林縣、嘉義縣各休閒農業區調查結果

  20. 台南市、高雄市、屏東縣各休閒農業區調查結果台南市、高雄市、屏東縣各休閒農業區調查結果

  21. 宜花東地區遊客問卷結果

  22. 宜花東各休區遊客問卷有效樣本數 台東縣抽樣比例與抽樣數 花蓮縣抽樣比例與抽樣數 宜蘭縣抽樣比例與抽樣數

  23. 行銷管道分析--- 宜蘭縣 透過分析遊客得知該農業旅遊場所之管道，將可更有效地進行廣告與行銷

  24. 行銷管道分析--- 花蓮縣

  25. 行銷管道分析--- 台東縣

  26. 宜蘭縣營收結構分析 透過支出結構的分析了解客戶消費的需求，藉以提升營收 民國102年各活動項目支出占總支出百分比之圓餅圖—遊客調查結果 民國102年各經營項目營業額占總產值百分比之圓餅圖—業者調查結果

  27. 花蓮縣營收結構分析 民國102年各活動項目支出占總支出百分比之圓餅圖—遊客調查結果 民國102年各經營項目營業額占總產值百分比之圓餅圖—業者調查結果

  28. 台東縣營收結構分析 民國102年各經營項目營業額占總產值百分比之圓餅圖—業者調查結果 民國102年各活動項目支出占總支出百分比之圓餅圖—遊客調查結果

  29. 滿意度、推薦及重遊意願分析 遊客對所在農業旅遊場家滿意度、推薦及重遊意願--- 宜蘭縣 整體滿意度 重遊意願 推薦意願

  30. 遊客對所在農業旅遊場家滿意度、推薦及重遊意願--- 花蓮縣 重遊意願 整體滿意度 推薦意願

  31. 遊客對所在農業旅遊場家滿意度、推薦及重遊意願--- 台東縣 整體滿意度 重遊意願 推薦意願

  32. 宜花東地區歷年調查結果比較

  33. 宜蘭縣民國94年至102年之比較 民國94-102年遊客人數(萬人) 民國94-102年從業者面調查之總產值 民國94-102年休閒農業場平均每家產值(萬元) 民國94-102年休閒農業場平均每家遊客人數(萬人)

  34. 宜蘭縣民國94年至102年之比較 民國94-102年平均每位場內支出(遊客面) 民國94-102年從遊客面調查之總產值 民國94年至102年周邊總收益

  35. 花蓮縣民國99年至102年之比較 民國99-102年遊客人數(萬人) 民國99-102年從業者面調查之總產值(萬元) 民國99-102年休閒農業場平均每家遊客人數(萬人) 民國99-102年休閒農業場平均每家產值(萬元)

  36. 花蓮縣民國99年至102年之比較 民國99-102年平均每位場內支出(遊客面) 民國99-102年從遊客面調查之總產值 民國99-102年周邊總收益

  37. 台東縣民國99年至102年之比較 民國99-102年遊客人數(萬人) 民國99-102年從業者面調查之總產值 民國99-102年休閒農業場平均每家產值(萬元) 民國99-102年休閒農業場平均每家遊客人數(萬人)

  38. 台東縣民國99年至102年之比較 民國99-102年平均每位場內支出(遊客面) 民國99-102年從遊客面調查之總產值 民國99-102年周邊總收益

  39. 報告結束 感謝聆聽

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