起業に繋がるビジネスプラン - PowerPoint PPT Presentation

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起業に繋がるビジネスプラン

～利益を生み出すコンセプトメイキング～

H21.9.30

B-ネスト窓口相談担当（毎週水曜＆第２土曜日）

中小企業診断士　豊田　和之

「モノ」から「コト」へと時代は変化

お客様のニーズは「モノ」から「コト」へと変化しています

「モノ」があふれている現代では、よほどのことがないと「モノ」は売れません。

商品・サービスという「モノ」ではなく、その商品・サービスがお客様に提供する「コト」に着目して、考えてみましょう。

「モノ」ではなく「コト」を訴えていきましょう

興味を抱かせるような内容

わかりやすく伝える

人に話して、感想を聞いてみても良いです　

一言でいってその商品・サービスの

セールスポイントは何か？　

■あなたの考えているプランについて、シンプルに考えてみましょう。

１．競争状態、競合状態の分析

２．独自の資産（ノウハウ、能力、経験、資格、等）はあるのか

３．強みや差別化ポイントはあるのか

４．お客は誰なのか（ターゲット）

５．一言で「売り文句」を言うとなにか

■商品・サービスがよければ、それだけで売れるわけではありません。

マーケティング４Pでもれのない販売戦略を作りましょう

想定したターゲット

ターゲット

以下の点をチェックしましょう

■新規性

　　似たようなものは今までなかったか？　独創性はあるのか？

■実現性

商品化は問題なくできるのか？　コストがかかりすぎないか？

■市場性

　　市場規模はどうか？　顧客ニーズはあるのか？

■独自性

　　差別化はできているのか？すぐに真似されないか？

価格設定は経営戦略に従っています。

最終的な利益はどう確保するのか考えましょう。

経営戦略

薄利

適切な利益を加えた販売

か

大量販売型

一般的な販売型

4つの区分で漏れをなくそう

プロモーションミックス

■広告（新聞、雑誌、折込チラシ、HPなど）　

■人的な活動（営業活動）

■パブリシティ

■販売促進活動

　　開店セール、コンテスト、おまけ、試供品、イベント

お客の気持ちの流れに着目した

プロモーションを考えましょう

ＡＩＤＡ　（顧客の購買プロセスをあらわした理論）

Attention：関心　　Interest：興味　desire：欲求　action：行動

例：顧客が新店舗で商品を購入するプロセス

Attention：遠くから店舗の看板を見て関心を持つ

Interest　：近くまで来て店舗の中やショーウインドを見て商品に興味を抱く

Desire　　：商品を見ているうちに欲しくなってくる。

Action　　：入店し、商品を購入する

ＩＴを活用しましょう

最近はインターネット利用者が増えています。

ホームページやブログで情報発信をしましょう。

インターネット利用者数、普及率

　・インターネットの利用者は９０９１万人

　・人口普及率は75.3％。

世代別普及率

　・１３歳～３９歳までの普及率は95％を超えている。

　・４０歳～４９歳までは92％　 （総務省平成２０年「通信利用動向調査」）

どこで商品・サービスを販売・提供するのかを

考えましょう。

販売場所・販売ルート

■店舗：　　どんな立地でどんな店舗で売るのか

■協力先：　どんなところで扱ってもらうのか

■営業販売：どんなところに営業しにいくのか

■無店舗：出張サービスなど

■インターネット販売：どんなホームページで販売するのか

ビジネスにはリスクがつきものです。

あらかじめ、生じるリスクを想定し、

対策を考えておきましょう。

■人：健康状態、能力、経験、協力者、家庭環境

■物：商品サービスや事業に使用する物のリスク

■金：資金量、投入できる限度額

■情報：情報の流出など

■取引・お客：仕入先、得意先、集客、クレーム等

■その他：法的規制、ライバル出現など

SWOT分析でビジネスプランの

リスクを考えてみましょう

企業の強み（Strength）、弱み（Weakness）、機会（Opportunity）、脅威（Threat）

SWOT分析例：　パン屋開業の場合

企業の強み（Strength）、弱み（Weakness）、機会（Opportunity）、脅威（Threat）

事業を興すには、資金が必要です。資金の

調達方法を考えておく必要があります。

■自己資金

　　必要資金の3分の１程度は必要です

その程度は用意しないと金融機関でも融資してくれませ　　　ん。　

■資金の内訳

・初期の運転資金

　　・家賃など（保証金も考慮）

　　・設備費用　・改装費用（店舗）

いよいよ業績計画作りです。成り行き的な経営

ではなく、きちんとした計画が必要です。

■売上ー費用＝利益です

また費用は売上原価と固定費に分けられます。　

前頁を参考にして損益分岐点売上高を

計算してみます。

■売上原価率と固定費がわかれば損益分岐点売上高や目標売上高を算出できます。

・損益分岐点売高＝固定費÷（１－売上原価率）

・目標売上額＝（固定費＋利益）÷ （１－売上原価率）

売上の落とし込み

■目標売上が算出できたら、それを月割・日割売上に落　　とし込んでいきます。

■一日の売上＝客数×客単価　です

　　このように考えていくと、ビジネスのイメージが沸いて　　きます。　

例：１日○○円が売上目標だからそれを達成するには

客単価の平均が○○円だとすると

　　　　　１日に○○人のお客に販売しないといけない。

■何から手をつけてよいかよくわからない方には、次のようなものが参考になるかもしれません。

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ご清聴ありがとうございました。