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@ 美丽说 官方微博运营分析. Page. 02. 03. 05. 07. 11. 13. 企业简介. 官微 现状. 运营框架. 营销策略分析. 总结. 竞品分析. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 企业简介. 什么是美丽说?. 美丽说是一个沸腾着血拼快感的时尚购物社区。 爱网购,爱漂亮的时尚女生都在这里,分享网购链接,交流打扮与网购心得。. 美丽 说可以做什么?.

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Presentation Transcript
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@美丽说 官方微博运营分析

Page

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05

07

11

13

企业简介

官微现状

运营框架

营销策略分析

总结

竞品分析

1

2

3

4

5

6

7

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企业简介

什么是美丽说?

美丽说是一个沸腾着血拼快感的时尚购物社区。爱网购,爱漂亮的时尚女生都在这里,分享网购链接,交流打扮与网购心得。

美丽说可以做什么?

分享宝贝分享喜欢的宝贝链接,关注你的人会看到你的推荐。找宝贝看大家都在推荐什么,血拼什么。关注人喜欢一个人的风格与推荐,关注能让你在首页及时看到她的推荐。团购美丽说定期会推出超值限时团购,多数是女生喜欢的漂亮衣服与配饰等。找奖金通过美丽说推荐去淘宝买衣服,很多时候都可以获取数额不少的现金奖励,直接返还到你的支付宝账号。这些奖金只提供给美丽说的注册用户。

slide3
官微现状 基本信息

客户类型:

媒体(社区论坛)

开博日期:

2011年07月06日

营销目的:

品牌知名度+族群聚拢+流量

活跃度:

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官微现状 粉丝分析

僵尸粉

个人V

达人

其他

粉丝标签特征

企业V

粉丝结构

普通

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运营框架 内容结构

公告栏—站内话题

有奖转发活动

  • 本站关联

微博分享活动

本站版块链接

同城活动

美丽说

敏感话题讨论

粉丝心态捕捉

粉丝微博互动

哲理箴言

单品宣传

趣图乐事

互动参与

星座内容

热门话题参与

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运营框架 系统结构

借iPhone势影响潜在用户

SEO优化,增加曝光度

新奇信息吸引更多流量

大量图,吸引注意力

与@美丽说关联度高

二次传播力强大

美丽说美图志

美丽iPhone说

潮流时尚美图

哲理箴言配图

新奇搞笑趣图

iPhone周边饰物

手机党互动

游戏购物交叉

美丽说

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营销策略分析

1.一个官微账号+两个版块账号

2.高频率微博发布,平均30分钟一贴

3.版块丰富,活跃度高

4.公告栏+友情链接结合本站

1.潮流单品展示,品牌传播

2.美图、趣图夺人眼球

3.星座话题总是有响应

4.转发粉丝微博,积极互动

5.碎碎念和八卦不可少

6.热门话题必有参与

7.吃喝玩乐与爱美从不分开

8.名人话语和哲理箴言引起共鸣

1.站内热门话题关联到微博

2.有奖分享和转发,活动频繁

3.粉丝参与活动,转发粉丝微博,话语关怀

4.粉丝及站内用户风格形象展示,簇群娱乐

账号运营

内容营销

活动营销

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营销策略分析

1.潮流单品展示,品牌传播

2.美图、趣图夺人眼球

3.星座话题总是有响应

4.转发粉丝微博,积极互动

5.碎碎念和八卦不可少

6.热门话题必有参与

7.吃喝玩乐与爱美从不分开

8.名人话语和哲理箴言引起共鸣

内容营销

内容是传播的源头

——锁定网民的最易关注的,提供最敏感的信息,提高官微的粉丝数量。

——网站用户兴趣所向,正是微博所发布的,自然的增加了转发和评论,二次传播和影响力明显。

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营销策略分析

1.站内热门话题关联到微博

2.有奖分享和转发,活动频繁

3.粉丝参与活动,转发粉丝微博,话语关怀

4.粉丝及站内用户风格形象展示,簇群娱乐

活动营销

活动回馈粉丝

——用有奖活动回馈粉丝,形成自然的二次传播;

——有趣而丰富的活动,提高粉丝的活跃度,也为官微带来了活力。

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营销策略分析

数据

本站访问来源分析

搜索引擎

搜索词

外部链接(微博)

指定广告跟踪

本站PV值、UV值

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打折信息

向用户提供各种打折信息,培养用户爱打折的习惯思维

  • 多主题

多个“##”关键字主题微博,传播频度高

我爱打折

  • 开放的圈子

各类打折信息交互传播,用户群广泛。

  • 杂谈丰富

工作、生活、健康多方面内容覆盖

竞品分析
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竞品分析

爱物网

旗下分账号特色区分

热门标签微博建立

多账号运营

爱物明星团是特色

明星团微博起到意见领袖作用

店铺营销融合很好

领袖营销

视频宣传

内容营销

活动营销

事件营销

企业宣传短片陈列

形象生动,增加品牌宣传力度

多维营销

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总结
  • 1. @美丽说 官方微博整体运营是比较成功的,微博转发率较高,粉丝较为活跃。
  • 2. 官微多维度的营销策略初见成效。
  • 内容营销做得较为出色,发布频率较高。
  • 事件营销较少,可以更多的结合一些网友较为关注的热门事件,在微博上互动或 是表达出自己的观点,树立自己的评论风格。
  • 对于微博上的意见领袖,@美丽说 关注不多,没有形成高效的互动,红人资源可以多多利用起来。
  • 3. 官微对于图片的应用非常到位,关联的@美丽说美图志 也很好的体现了这一点。同时,视频也是日后多多考虑的一个要素。
  • 4. 微博活动不少,有效增加了粉丝活跃度。但是对于活动,应考虑几个经典的,极具吸引力的,以扩大影响力。
  • 5. 微博发布频率较高,在“精”上加以把握就更好了。另外店铺的推广,借鉴@爱物网也是不错的。