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崑山科技大學周邊連鎖飲料店行銷方法之研究

崑山科技大學周邊連鎖飲料店行銷方法之研究. 指導老師 馮國豪 4960M078 林昭耀 4980M012 黃嘉慶 4960M053 王姿文. 目錄. 研究動機與目的 研究架構 文獻探討 - 市場現況 -4P -SWOT 研究方法 - 問卷 結論建議 參考文獻. 研究動機. 炎炎夏日，許多人都會選擇來杯清涼的飲料消除炙熱的暑氣，飲料廠商也紛紛搶攻飲料市場大餅，推出各式各樣的飲品吸引消費者的目光 在崑山科技大學校園周邊的飲料店眾多，各家飲料店的行銷手法琳瑯滿目。而學生該如何注意到店家的行銷訊息，進而前往消費？

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崑山科技大學周邊連鎖飲料店行銷方法之研究

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  1. 崑山科技大學周邊連鎖飲料店行銷方法之研究 指導老師 馮國豪 4960M078 林昭耀 4980M012 黃嘉慶 4960M053 王姿文

  2. 目錄 • 研究動機與目的 • 研究架構 • 文獻探討 -市場現況 -4P -SWOT • 研究方法 -問卷 • 結論建議 • 參考文獻

  3. 研究動機 • 炎炎夏日，許多人都會選擇來杯清涼的飲料消除炙熱的暑氣，飲料廠商也紛紛搶攻飲料市場大餅，推出各式各樣的飲品吸引消費者的目光 • 在崑山科技大學校園周邊的飲料店眾多，各家飲料店的行銷手法琳瑯滿目。而學生該如何注意到店家的行銷訊息，進而前往消費？ • 所以我們以1987年創立的清心福全連鎖飲料店、1994年創立的五十嵐還有1999年創立的紅太陽，這三家連鎖飲料店做為研究對象

  4. 研究目的 • 探討三家知名飲料店如何使用廣告行銷等方式來吸引目標群眾 • 透過研究工具-問卷，了解崑山科技大學校區周邊的飲料店生態，還有目標群眾對於飲料店廣告行銷及消費行為

  5. 研究架構及假設 • 假設一 不同性別在消費型態有差異 不同性別在消費型態無差異 • 假設二 可支配所得在消費型態有差異 可支配所得在消費型態無差異 • 假設三 商品價格在行銷方法上有差異 商品價格在行銷方法上無差異 • 假設四 購買便利性在行銷方法上有差異 購買便利性在行銷方法上無差異

  6. 文獻探討-市場現況 • 崑山科技大學位於台南永康市大灣路上，周邊飲料店琳瑯滿目，周圍五百公尺林立約

  7. 文獻探討 • 創市際市場研究顧問公司在2010年07月，針對全體網友進行了一項飲料的調查研究，調查期間為07月12日至07月13日 • 總共回收了4,599份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.44%，再依照行政院主計處2010年05月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權

  8. 文獻探討

  9. 文獻探討 • 進一步針對平均一個星期至少有喝過1次以上飲料的受訪者進行調查

  10. 文獻探討 • 另外在選擇飲料的考量因素方面

  11. 從調查中可以發現，19歲以下族群一個星期喝飲料的次數最多，也是在各年齡層中在飲料選擇上以個人喜好/習慣有較明顯的傾向從調查中可以發現，19歲以下族群一個星期喝飲料的次數最多，也是在各年齡層中在飲料選擇上以個人喜好/習慣有較明顯的傾向

  12. 研究方法及工具 • 研究對象-18歲-22歲之崑山科大學生 • 研究工具-問卷

  13. 結論建議

  14. 參考文獻 • 網路 • http://news.ixresearch.com/?p=2161#more-2161研究案例：飲料小調查 • http://www.redsuntea.com/index.php?option=mainmenu&task=showpage&id=13&dirid=17紅太陽國際連鎖茶飲專賣店 • http://www.chingshin.tw/about_2.html清心福全冷飲店 • http://www.50lan.com.tw/五十嵐官網 • http://tw.myblog.yahoo.com/jw!POYKo.SBEQXscq1mGBVa/article?mid=45690行業業態概述 • http://www.consumers.org.tw中華民國消基會

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