García

1. mensaje t Elaboración publicitario del según las marcas en la elaboración 5 Creatividad mensaje del publicitario Daniel Jiménez García

2. La marca y sus componentes 3-9Métodos de creación 10-11Marcas de fabricante 13-20Ventajas e inconvenientes 21-22Marcas del distribuidor 23-28 Ventajas e inconvenientes 29-30 Presente de las marcas 31 Futuro de las marcas 32 Bibliografía 34 ÍNDICE

3. La marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos asignado a un producto o servicio. Debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia, garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.

4. Identidad de marca Imagen de marca Personalidad de marca

5. IDENTIDADDE MARCA Concepto de emisión, a través del cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado.

6. M XL Concepto de recepción, consecuencia de la percepción y decodificación del receptor y de su personalidad. Permite identi- ficar y IMAGEN DE MARCA diferenciar los productos. L S

7. Imagen que el fabricante quiere proyectar al mercado sobre un producto específico. Diseñada por el fabricante. Innovación Fidelidad Compromiso Dedicación Desarrollo Atención al cliente DAD LI NA SO PER CA MAR AA DE

8. Las marcas buscan la compenetración con el consumidor, consiguiendo que se comprometan con la marca y asocien a ella la compra del producto.

9. Componentes NOMBRE una de Name Namen Nom Nome Onoma Naam LOGOTIPO GRAFISMO marca Logo Signet λογότυποлого Logotyp Logo-ul Graphis Grafik Graphique Grafica Grafiek Grafikler

10. Métodos de creación de una marca 1 2 Analogía Evocación 4 3 Extrañeza Amplificación La marca se puede crear aplicando diferentes técnicas creativas basadas

11. en figuras retóricas literarias, publicitarias y técnicas basadas en la asociación. 5 6 Confiabilidad Combinatoria 7 Listing y matriz Brainstorming 8

13. MARCAS DEL Signo distintivo que indica que ciertos productos o servicios han sido producidos por una persona o empresa determinada, cuyo uso le pertenece exclusivamente. FABRICANTE

14. TIPOLOGÍAS DE MARCAS DE FABRICANTE MÚLTIPLES ÚNICAS INDIVIDUALES MIXTAS DERIVADAS POR LÍNEAS DE PRODUCTOS

15. Combinan bajo un mismo nombre todas las líneas de productos. Los productos pertenecen a mercados distintos. Comunicaciones propias e independientes

16. Asocian una parte común de la marca principal, con otras características de cada uno de los productos de que se trate. Marcas Derivadas

17. MARCAS León Ibiza Marcas individuales pertenecientes a una marca madre. Cuentan con apoyo del nombre de la empresa o con su asociación publicitaria. Altea Toledo MIXTAS

18. v d a e i d n u i i s l Diferencia la gama de productos de una empresa con marcas distintas. Atribuye a cada producto un nombre de marca y un posicionamiento distinto. m r a a c s

19. Estrategia de conquista del mercado. Marcas distintas MARCAS diferenciación en su presentación externa. en una misma línea de productos y mercado. MÚLTIPLES Mismo producto bajo marcas diferentes, con ligera

20. Marcas por línea Uso de una misma marca para una serie de productos afines o complementarios de determinada calidad. de productos

21. Permiten diferenciarse de la competencia Importante valor simbólico VENTAJAS Responden a necesidades psicológicas Demanda estabilizada Crean expectativas y fidelidad Se pueden vender en todos los puntos de venta Aportan seguridad de garantía, calidad y satisfacción No precisan de argumentaciones para venta

22. I N C O N V E N I E N T E S Atención constante al precio Obligan a evolucionar tecnológica y socialmente No guardan relación directa con la mayoría de puntos de venta Suponen invertir en publicidad Obligan a dar al producto universalidad y continuidad Deben ofrecer servicios de pre y post venta

23. También llamadas marcas del distribuidor, marcasgenéricaso marcas propias. MAR CAS Marca perteneciente a una cadena de distribución con la que se venden productos de distintos fabricantes. BLAN CAS

24. Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Prestaciones poco cuidadas y simples, contienen la denominación y el texto exigido por las leyes. El consumidor los identifica con el establecimiento y les atribuye esa garantía y calidad. No pueden ser registradas, aunque existe sobre ellas derecho de pertenencia por su uso prioritario. Debe figurar el nombre o alguna sigla o símbolo de la empresa fabricante.

25. Tipos de Marcas Blancas Marcas Premium Marcas Tradicionales Marcas de Batalla

26. Marcas premium Marca blanca cuyo objetivo principal perseguido por los distribuidores es que los productos sean de alta calidad, aunque signifique un precio más elevado. Persigue la asociación calidad-producto del consumidor. Si no queda satisfecho le devolvemos su dinero.

27. MARCAS TRADICIONALES Buscan satisfacer en cierta medida tanto la calidad de sus productos como un buen precio para estos. Relación calidad precio beneficiosa para el distribuidor y del agrado del consumidor Siempre Precios Bajos

28. MARCAS DE BATALLA El objetivo del distribuidor es ser altamente competitivo en precio del mercado. Busca conseguir los precios más bajos posibles aunque signifique sacrificar calidad. No se engañe, la calidad no es cara.

29. VENTAJAS Normalmente precio más bajo Economías de escala Gran importancia en los puntos de venta del distribuidor Aprovechamiento eficiente de la capacidad de producción Poca inversión en marketing En muchos casos, producto casi similar al de marca líder

30. Simples y con menor personalidad Percepción de muchos consumidores Menor dedicación en la presentación Pueden generar desconfianza e inseguridad Pierden conexión entre fabricante y clientes INCONVENIENTES

31. Las marcas blancas cuentan con una del consumidor y las marcas de buena aceptación ganan terreno a fabricante. En tiempos de crisis el consumidor valora más aspectos como precio y descuento por encima de calidad o presentación. PRESENTE de las MARCAS Las marcas de fabricante ofrecen un servicio más personalizado, obteniendo mayor fidelidad del consumidor.

32. Previsión de que el consumo de marcas blancas, cada vez más común, continuará creciendo. ? ? ? ? Las marcas de fabricante deberán buscar nuevas maneras de enganchar al consumidor. ? ? ? Futuro un tanto incierto debido a la gran cantidad de cambios habidos y por llegar. ? ? FUTURO de las MARCAS

34. BIB LIO Las claves de la publicidad. Mariola García Uceda. ESIC Editorial. La profesión de crear. Creatividad e investigación publicitarias, Isidoro Arroyo. Laberinto Comunicación. Creatividad y publicidad. Miguel Baños González. Laberinto Comunicación. GRA FÍA