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纤丽牌普洱茶营销策划案

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纤丽牌普洱茶营销策划案

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  1. 纤丽牌普洱茶营销策划案 演说者:陆晓燕 PPT制作:戴蓉蓉 策划小组:国商0741

  2. 活动内容:宣传纤丽牌普洱茶产品,树立企业形象。活动内容:宣传纤丽牌普洱茶产品,树立企业形象。 活动对象:广大人群,特别是需要减肥的年轻女性。 活动形式:广告与促销相结合。 活动时间:2008年6月1日至9月30日 主办单位:纤丽茶叶有限公司

  3. 活动背景 2008年6月1日至9月30日,为我公司普洱茶产品推广阶段。通过我公司的营销人员,进行大规模的宣传与推广活动。以此增长产品的知名度。 名称(品牌):纤丽普洱茶 广告语:喝纤丽健康美丽伴随你 特点: 香气高锐持久,带有云南大叶茶种特性 的独特香型。滋味浓强,富于刺激性;耐泡, 经五、六次泡仍持有香味,汤橙黄浓厚,芽状叶厚,叶苞黄绿间有红斑红茎叶,条形粗壮结实,白毫密布。 普 洱 茶 产品介绍: 功效:降低血脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒、解毒、养生妙品。

  4. 购买渠道: 1、专业的茶叶门店 2、在卖场里做好包装的茶包 3、网络销售 4、产品展销会 市场分析:08年前都是需从茶店购买,08年后才在超市出现茶包,所以超市是一块很大的还未被攻占的市场。

  5. 活动目标 与资源需要 活动目标: 1、提高我公司产品在市场中的知名度和影响力。 2、发掘潜在的顾客,树立企业形象。 资源需要: 人力资源:专门负责广告的人员,专门负责卖场进货的人员,专门负责超市促销员的人员等等。 物力资源:这次活动所需要准备的东西。(如海报、传单、台子、赠品等等)

  6. 活动开展 (一)活动准备: 准备时间:4月1日至5月5日 准备内容:A、4月10日之前将我公司产      品引进各个大型超市和连      锁店 B、5月之前做好宣传活动 C、5月5日之前准备好活动需      要的人力与物力

  7. (二)活动实施: 1、活动宣传 : 宣传时间:5月至6月为整个活动的宣传工作期 宣传渠道: A、海报宣传:设计活动宣传海报,将海报贴在各大卖场的显眼处。 B、广播宣传:编辑活动宣传广播稿,在各大广播台进行报道,扩大本次活动的知名度。 C、广告宣传:设计广告语,在各大电台进行播放。 D、人脉宣传:利用公司人员在社会的人脉关系,稳固宣传。

  8. E、传单宣传:在正式活动前,以发放产品传单形式宣传。E、传单宣传:在正式活动前,以发放产品传单形式宣传。 F、网络宣传:利用网络平台发放活动信息形式宣传。 2、活动流程: A、1)先在国内销售量前三的女性杂志做  广告,招些想减肥的志愿者,称量体重。 2)把我们的普洱茶发给她们,在她们平时的正常生活中并让她们以食谱来定餐。其中我们不定期的去探访,看一下他们的情况。 3)一个月,再请这些志愿者回来称体重,对比她们之前的体重,以突出我们产品的减肥功效。

  9. B、 在活动期间,凡购买我公司普洱茶产品满188元即可获赠美容、养颜、降脂的玫瑰普洱茶配方及玫瑰花茶一袋。满299元即可获赠减肥普洱茶食谱一张及玫瑰花茶二袋。以此类推……一次性购买满365元即有机会参加我公司举办的抽奖活动。每月一次每次活动抽出3名幸运者去云南参加“寻普洱茶”之旅。

  10. 经费预算

  11. 活动中应该注意的问题及细节 注意:1、做好宣传是必要的,但是宣传的内容应该真   实可信,不要夸大以免将来引起不必要的纠纷。 2、活动之前应做好一切准备工作,以免在活动期间出错。 3、赠品的有效期要注意,不能出现过期产品,以免引来纠纷。 4、应该对各大卖场进行调查,万一有些卖场销量不理想,可以及时弥补。 如市场反应不理想,应在损失二十万内阻止。

  12. 活动负责人及主要参与者 活动负责人:主办方 活动策划小组:国商0741 策划参与者:戴蓉蓉、陆晓燕 。

  13. 玫瑰普洱茶配方:玫瑰花6克,普洱茶适量,蜂蜜随个人口味增        加。玫瑰普洱茶配方:玫瑰花6克,普洱茶适量,蜂蜜随个人口味增        加。 用法:普洱茶放入杯中,注入滚水,第一泡茶倒掉不        喝,第二泡加入玫瑰花,冲滚水泡出玫瑰花香        的普洱茶。 功效:美容、养颜、降脂。 减肥普洱茶食谱:1、早餐:取10克普洱茶,冲入250毫升沸水,浸        泡5分钟后加入500毫升鲜乳可配量加些糖。用冲        好的奶茶配上三明治、馒头、面包或包子等。 2、午餐:取37.5克普洱茶冲入沸水1500毫升,午饭尽量少吃,饭前喝500毫升茶汤,饭后再饮用500毫升。下升感降到口渴或饥饿时,喝其余的500毫升茶汤。

  14. 3、晚餐:尽量少吃,饭后饮用普洱茶。可取20克茶叶,冲入500毫升沸水,禁用夜宵,饥饿时,可喝普洱茶。3、晚餐:尽量少吃,饭后饮用普洱茶。可取20克茶叶,冲入500毫升沸水,禁用夜宵,饥饿时,可喝普洱茶。 功效:所用普洱茶年份越久越好,陈年普洱茶不仅能调理肠胃,   帮助消化,更能分解脂肪,对减肥去脂具有极好的效果。

  15. THE END