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ONE DAY

ONE DAY. 某 日. 传播 班 6 名 男 子. Communication: 6 MEN. 在路上走啊走 ……. 走啊走 ……. 突然. SUDDENLY. Slide to Unlock. SNS 广告. SNS-advertisement. SNS 广告. SNS-advertisement. 为什么选择 SNS 平台？. 门槛低. 病毒式传播. 为什么创意广告？. 传播速度快（三俗、娱乐、创意）. 非广告而广告. 营销核心. Inspiration. Idea. Implementation. Infusion.

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Presentation Transcript

  1. ONE DAY 某 日

  2. 传播班 6名 男子 Communication: 6 MEN

  3. 在路上走啊走……

  4. 走啊走……

  5. 突然 SUDDENLY

  6. Slide to Unlock

  7. SNS广告 SNS-advertisement

  8. SNS广告 SNS-advertisement 为什么选择SNS平台？ 门槛低 病毒式传播 为什么创意广告？ 传播速度快（三俗、娱乐、创意） 非广告而广告

  9. 营销核心 Inspiration Idea Implementation Infusion 概念合理化 制造概念 策划实施 effects 认知度 美誉度

  10. 营销核心 Inspiration 营销的不是产品，而是理念 无处不在，无所不能

  11. APP植入 Mobile Media-APP app可以报导自习教室与图书馆区域的当前实时人数，哪个位置目前还有空着的电源插头；交大最近哪个地方有某位嘉宾的讲坛，交大哪家外卖最受欢迎…… what… 这些信息的受众太少，没有一个成熟的媒体愿意完成这样低效率的传播。而全媒体中心则不同，首先我们必须立足交大，才能逐渐向大学生群体中推广 。 why…

  12. APP植入 Mobile Media-APP 信息分类 自习教室可分为学习，论坛讲座可单独成列，还有美食、购物、二手货买卖等信息目录。 前期宣传 东区大转盘设摊，免费安装海量信息的app，抓住大一新生对交大信息的渴求度。 扩大范围 借助web2.0的模式，用户上传信息，同时进行积分奖励，并可成为之后线下活动的筹码。 另一种IM 在app上链接全媒体中心官方主页，并配备全媒体中心相应附属功能。

  13. 线上：微博直播 Micro-Blog LIVE 学校中许多重量级嘉宾参与的讲座。但由于座位、时间等原因，部分同学难以现场观摩，损失学习的机会。 Why… 讲座的现场直播存在欠缺，即使有comic的在线直播或录制，也只是将整个过程简单机械的记录下来。 增加全媒体中心粉丝数。 通过与讲座主办方合作，长期延续并改进，将其真正变为讲座一部分。 Aim… 通过为同学提供方便和实用的信息和内容，增加美誉。 让同学亲身参与获得体验以及与嘉宾、听者交流的机会，使讲座从听者和讲者两个角度提升效果，从而获得美誉度。 与励志讲坛、远东书院、两岸四地研究中心等机构合作，争取获得其主办的讲座的微博同步直播的机会。 在每次的讲座宣传中加入“全媒体中心将同步进行微博直播”，在微博上发布相关的讲座信息。扩大全媒体中心的知名度和影响力。 What… 在直播过程中，由全媒体中心官方微博报道并整理现场讲座内容和情况外,鼓励现场及外场同学发表自己的观点，鼓励微博提问。 讲座后将此次讲座的内容进行整理，或开设微博话题新一轮讨论。可邀请相关机构和嘉宾在微博上参与，进行回应。

  14. 交大故事 A Story of SJTU “战争结束了.”经常在自习教室出现的那个男人握着啤酒瓶,一屁股坐在我的身边,眼神飘忽.微微的汗臭味从他身上爬了出来,我感到不快. 当时是夏夜.我醉得很开心.我喝着即使从来不冰却依旧能把我罐得稀里糊涂的8度源麦汁青岛啤酒,坐在思源湖畔.我热衷于看那些情侣在湖边一言不发地卿卿我我,当然我也希望能看一些尺度更大的画面.然后任那些情侣在我眼中天旋地转,然后分裂成两对,四对,八对……我当时正在脑补着这样的湖面,那个男人就突然出现在我面前,说了这么一句没头没脑的话,而且喷着酒气. 我认识他.他就是我经常在自习教室里看到的彻夜玩DOTA的男人. “什么战争?啊喝多了醉宿很难受的,去醒醒酒吧.”我不解,努力想支开他. 他掏出了2罐8度青岛源麦芽放在我的面前,说:”随便喝.听我说说话,我心里有话,一切都结束了,我得说一说.” 这很合算,我点头. “你看,”他手指不远处.一辆运送空调的卡车,司机和工人围着那些箱子上上下下.”他们在干什么?”

  15. 交大故事 A Story of SJTU “卸货.”我发现又一对情侣因为讨厌那些纸箱碰撞的声音而离开了.我很难过. “不,仔细看.”他面带一种讥诮. 我移开了逗留在一对热吻情侣身上的视线,仔细观察.他们搬运着全新的空调,神情疲惫,一言不发. “失败感.”他喝了一口酒,”我理解这种感受.” 我不理会他,拉开一听青岛,泡沫肆溢. “你知道吗?交大要装空调了.”他好像在告诉我一个秘密一样. “嗯嗯……”我刚喝完一口啤酒,含糊应答.我觉得有气体从胃里涌了上来. “所以,战争结束了.It’s over. 我们赢了.他们输了.交大都装上了格力空调.”他表情庄严. 我重新端详一个男人.头发油腻,衣着邋遢,一种工科宅男特有的不羁气质. “其实我认识你啊.我经常在自习教室里看到你打DOTA.最近DOTA打得不顺吗?”我问得小心翼翼.

  16. 交大故事 A Story of SJTU “你见过我学习吗?”他问. “从来没有.” “你见过为学分所扰吗?”他问. “似乎也没有.” 他俯起身子贴近我,在我耳边很深沉的说:”因为我是研发实验室的.” 我再次端详这个男人,头发油腻,衣着邋遢,有一种科学实验室科研人员特有的废寝忘食科研攻坚的伟大使命感. “哈.”我说.你妹的. “我不是学生,我是一名科研人员.” 他翘起二郎腿,坚毅,目视远方. “哈?”我说.****的. “交大战网上的DOTA玩家也不是在玩DOTA,而是为了研发强大的人工温度调节系统,他们隶属于交大秘密研究实验室第五分部.”他说. “那他们?”我手指搬运空调的司机.”格力空调?” “他们是我们的竞争对手.”

  17. 交大故事 A Story of SJTU 他手一扬:“其实还不止.还有新科,美的,三菱.其实他们都隶属于一个公司.” “不是吧.”我说.”我家还为买格力还是买新科踌躇过啊.” “比你想象的更可怕.” “叼啦.哪儿有这么多钱开这么多家电器公司的.” “资本家有大量的资本.” “不,我是说,他们为什么能开发出这么多产品呢?” “因为他们花钱请了很多技术员.” “哪儿的技术员啊?” “反正不是交大的.” “实力如何啊?” “当然不如我们啦!” “那你们实验室的项目是?” “人工温度调节系统.”

  18. 交大故事 A Story of SJTU “咦.那为什么交大安装了格力空调?难道是因为你们一直在玩DOTA所以耽误了研发?” “放屁!”他跳起来,根根青筋凸起,好像要拿大耳光抽我.”我们的研发人员为此背负多少骂名!” “你的意思是说?”我胆怯地问. “是的.”他环顾交大.”交大战网,交大研发试验室的盾牌.” “你听说过5000万小时计划吗?”他问. “没有.” “交大5000个研发人员,没人每天假装玩10小时DOTA,实际上他们每天工作10小时!1000天后,我们的研究成果就可以出现了.交大根本就没有人玩DOTA!” “没人玩DOTA?!” “一个都没有!” “你设想一下.5000个人,每人每天10小时,而他们用玩DOTA般的集中力在工作……而我们的竞争对手认为我们只是在玩……”

  19. 交大故事 A Story of SJTU “我的天!”我被震惊了.我被这宏大的真相震惊了.思源湖畔一片寂静,两人相视无语.   “交大在下一盘很大的棋.”他周身放出兴学强国的盛大光芒来,好刺眼! “而现在,交大装空调了.”他淡淡地说. “我知道.你刚刚问过…….”我突然停住,意识到这句话的意思. “他们不得不通过提供大量廉价空调来冲击我们.”他低沉地说.”但是我们已经开始着手为每一台格力空调安装我们新研制的人工温度调节系统.从交大开始,所有的空调将被我们的人工温度调节系统取代.是的,在交大安装空调的那天,交大上空下起了雨,那就是交大5000名研究员的泪水.” “我的天!”我再一次被震惊了.”这么说我们现在使用的不是格力空调而是交大的产品啦?!” “不,”他有点不好意思,”确地说我们还没有完全把产品覆盖到全交大.产品推广是由第四产品推广部的<兴学>报社来进行的.但我们是交大旗帜下的战友.如果你拿着<兴学报>对他们说内部暗号’擦干强国荣校的泪水’的话,他们还会为你提供限量版的扩充型衡温器…….”

  20. 交大故事 A Story of SJTU “一腔热血为兴学!”他站了起来,激动地朗诵道! 然后他面露颓唐之色,重重地坐下来. "怎么了?"我问. "一切都结束了."他沉痛的说."格力被我们击败了.敌对组织将放弃空调开发,而我们也再也不用假装打DOTA了.我并不憎格力.他们也是一个有理想,为了目标不停奋斗的组织."他喃喃的说."但为了交大......" "我将要离去,这个工作了许多年的交大战网与DOTA."他猛喝酒."我见过许多你们难以置信的景象.幻刺手握浮动着所有悲喜与沉默,一只信使的前世今生.吃树时,世界会颠倒下来,你用跳刀飞速地越过空间,一头扎进巫妖的大里.你看见黑色的战争迷雾里闪动着美丽的符文." "而这一切都将归于湮灭,就像在DOTA最后倒下的基地一样." “离开的时刻到了.”他捂着脸,我从他的指缝中看到一片黑暗的泪水. 当他再度站起来,那个坚毅的研究人员消失了.他重新变成了一个头发油腻,衣着邋遢,喝着并不亮的8度青岛啤酒. "你走吧,不要告诉任何人."他说.

  21. 交大故事 A Story of SJTU 若干天之后,我又来到了他曾经彻夜打DOTA的自习教室,但那儿已经没有了他.自习教室里各种人切切私语,其中有多少暗流正在涌动?我不知道,但失去了DOTA男的教室,正变得陌生而失去灵魂. 但我意外地在网吧的星际2专区又看到了他.的确是他,乱糟糟的头发配上微有汗渍的衣服.我万分激动,上前招呼他,"有新项目了?"他目光游移,并不理我,向一个方向稍一颔首.我向他指的方向看去,一家名为圣劳伦斯的暖气供应商工作人员正一边为网吧换暖气片一边冷冷地看着这边. "战争尚未结束."他擦过我身边低声说. “擦干强国荣校的眼泪."我掏出一份<兴学>报,低声回应. - END -

  22. 营销-3.0 Marketing-3.0

  23. 营销-3.0 Marketing-3.0 获取信物（《兴学》报） 在寝室楼下、学院、教学楼、食堂等人口密集处均可领取《兴学》报。 寻找“接头人” 手持《兴学》报，寻找全媒体中心配有记者证的工作人员。 说出接头暗号 对工作人员说出暗号：“擦干强国荣校的眼泪”，获取其编号和微博名。 微博行动 登录微博，建立话题#DotA英雄# 发表“擦干强国荣校的眼泪”微博，并@工作人员。 获取奖励 得到奖励DotA英雄杯一个，重复动作获取系列套装。

  24. 联系我们 Contact Us 学长 小哥 郭一阳 5092019020 @郭一阳行动力缺乏晚期 张逸骁 5092019020 @夜丶夜 阿同 邦邦 徐泽辛 5092019021 @徐泽辛Jaycee 陈定邦 5092019020 @陈定邦哇咔咔 A股达人 花花 应彧 5092019022 @小灵不会玩微博 王晓晔 5092019020 Renren：王晓晔

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