第 六 讲 大众传播

1. 第 六 讲 大众传播 • 大众传播的概念及特点 • 大众传播的社会功能 • 大众传播的产生与发展过程 • 大众传播的社会影响

2. 一、大众传播的概念及特点 • 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 • 大众传播的主要特点：　　（1）大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。　　（2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。　　（3）大众传播是公开的，对象是社会上的一般大众。 　　（4）大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。　　（5）大众传播属于单向性很强的传播活动。　　（6）大众传播是一种制度化的传播。

3. 二、大众传播的社会功能 • 拉斯维尔的“三功能说” • 1.环境监测 • 2.社会协调 • 3.社会遗产传承功能

4. 二、大众传播的社会功能 • 赖特的“四功能说” • 1.环境监视 • 2.解释与规定 • 3.社会化功能 • 4.提供娱乐

5. 二、大众传播的社会功能 • 施拉姆的概括 • 1.政治功能 • 2.经济功能 • 3.一般社会功能

6. 拉扎斯菲尔德和莫顿的功能观 1.社会地位赋予功能 2.社会规范强制功能 3.负功能 二、大众传播的社会功能

7. 三、大众传播的产生与发展过程 • 大众传播的产生 施拉姆认为，大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，其标志是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术，成功地印刷出了第一批油印的《圣经》，施拉姆把这个日子称为“庆祝大众传播开始的日子”（施拉姆，1984）。但是另外一批学者却提出了不同的意见。他们认为，古登堡的印刷术虽然具有重要意义，但真正意义上的大众传播（即我们在定义中所界定的大众传播）的诞生，却是近四百年以后的事情，确切地说，近代大众传播的起点，应该以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。

8. 大众传播的发展过程之一：大众报刊 报纸的雏形，在中国可以上溯到汉代，在西方可以追溯到古罗马时代，15世纪中叶。古登堡发明印刷机后，为现代意义上的报纸的诞生奠定了技术基础。报刊真正成为大众传播媒介确是在19世纪30年代，其代表性的事件是“人人都看的报纸”——廉价“便士报”的出现（以19世纪30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志），这种大众报纸在19世纪后半叶和20世纪初得到了迅速的普及和发展。 郭庆光的评价是：在这个过程中，报纸完成了两个转变：一是由“观点纸”向“新闻纸”的转变，二是由政党经费经营向市场化运营向市场运营和企业化经营的转变。换句话说，到了这个时期，报纸开始成为“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。 三、大众传播的产生与发展过程

9. 三、大众传播的产生与发展过程 • 大众传播的发展过程之二：电报、电影、广播 电报：19世纪30年代以后，电子媒介出现了。1838年，赛缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机；1844年，美国开设你第一条电报线路。此后，这种“闪电式的传播线路”迅速发展，形成了巨大的通信网络。 电影：作为大众传播媒介，其出现迄今约有80多年的历史。一般认为电影是汤马斯·爱迪生1889年发明的，而举世公认的现代电影诞生的日期是1895年12月28日。这一天，法国的卢米埃尔兄弟在巴黎卡普辛路的一家咖啡馆地下室首次售票公映电影。 广播：是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。广播技术最早出现在西方。

10. 三、大众传播的产生与发展过程 • 大众传播的发展过程之三：电视 英国工程师贝尔德(John Logie Baird, 1888-1946)，利用尼普科夫的机械扫描盘装置装置成功世界上第一台电视。1924年试用电视播送了物体的轮廓；1925年尝试性电视表演，收到色调明暗对比较清晰的图像；1926年1月26日，贝尔德在伦敦举行第一次电视公开表演，英国广播公司 (BBC)用贝尔德的发射机播送图像，进行了世界上第一次电视无线传播。1928年，美国通用电器公司的WGY台播出了第一部电视剧；1930年，英国机械电视从生产线上产出；1936年，英国开设世界上第一座电视台；1938年，在美国已有17座试验台播出电视节目；同时，法国也正式开始电视广播；1939年，纽约世界博览会向公众展示电视；1941年，NBC、CBS开始商业广播电视。二次大战后到20世纪末，电视的发展经历了由黑白到彩色、由地上波传输到卫星传输、由信号模拟到数字化的变革过程。

11. 大众传播的发展过程之四：新媒介 新媒介包括电脑、录像、有线电视、光纤通信、 电传、综合数字通信网等等。其中，渗透性最强，影响 面最大的是“高速信息公路”和“多媒体”技术。 三、大众传播的产生与发展过程

12. 四、大众传播的社会影响 1.大众媒介与现代人的生活（作业） 要求： （1）可任选一种大众传播媒介（广播、电视、电影、网络、报纸、期刊、书籍）谈； （2）题目：论XX媒介与现代人的生活 （3）格式：参照延安大学学报格式，要有论文摘要、关键词、参考文献等（英文摘要不需要写）； （4）字数：不少于3000字； （5）交作业时间：16周礼拜二上课时。 写作步骤： 1.确定论文题目 2.图书馆数字期刊网查询相关资料（每人搜集相关论文不少于10篇） 3.通读收集资料，列出论文写作提纲 4.开始写作

13. 四、大众传播的社会影响 2.关于大众传播社会影响的两种观点 （1）“基于乐观主义期待”的肯定态度 代表人物：布莱士、塔尔德、库利 （2）“怀疑主义”的忧虑态度 代表人物：拉扎斯菲尔德、莫顿、格林

14. 四、大众传播的社会影响 3.大众传播、信息环境与人的行为 （1）人与环境互动过程的变化 （2）大众传播与现代信息环境 （3）现代社会中“信息环境的环境化”现象