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廣告騙術

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廣告騙術 - PowerPoint PPT Presentation


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廣告騙術. 統計四 陳柏融 統計 四 顏佑君 統計四 李昇龍. 前言. 做問卷時,人們總說不相信廣告。雖然會懷疑宣傳,但不得不承認廠商是專家,所以購物時不得不信任廣告。 EX:Volvo “ 不實 廣告 ” 會 增進賣方的力量,削弱 買方的力量。. 調查何必太認真. 要做一項有利自己的調查,只需要蒐集有利的資料。 調查 結果往往和實際購買行為相 牴觸。 BOSS Rainbow mountain coffee. 只求效果,不圖真相. 行銷調查與任何調查一樣,講究的是效果而非真相。 市 調業者的觸角 愈來愈 深入 生活中的每個角落。 市 調業持續穩定發展。.

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Presentation Transcript
slide1

廣告騙術

統計四 陳柏融

統計四 顏佑君

統計四 李昇龍

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前言

做問卷時,人們總說不相信廣告。雖然會懷疑宣傳,但不得不承認廠商是專家,所以購物時不得不信任廣告。 EX:Volvo

“不實廣告”會增進賣方的力量,削弱買方的力量。

slide3
調查何必太認真

要做一項有利自己的調查,只需要蒐集有利的資料。

調查結果往往和實際購買行為相牴觸。

BOSS Rainbow mountain coffee

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只求效果,不圖真相

行銷調查與任何調查一樣,講究的是效果而非真相。

市調業者的觸角愈來愈深入生活中的每個角落。

市調業持續穩定發展。

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品味測試劇

如果能說服消費者去嘗試,行銷策略便成功了一半。

很多公司會以品味調查結果作為依據。

參與品味測試的人要負一半責任。

百事可樂 VS 可口可樂

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標示愈模糊,愈安全

廣告真實性各時期不同,端視當時的道德、政治、經濟情勢。

監督廣告內容是因為現代社會日益複雜而產生的現象。

規範廣告內容之根本動機是保護消費者。

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汽車廣告大有文章

安全與銷售成績無關。

民眾口頭上說安全很重要,事實上買車時並不注重安全。

Audi I

Audi II

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“安全”成為熱門話題

常見的汽車傷亡統計數字主要由保險理賠紀錄而來

1970年代末與1980年代初,消費者對耗油問題的關注遠勝於汽車有無防鎖煞車。

1980年代末期,安全問題成為汽車市場的熱門話題。

VOLVO S60 跟你想的 很不一樣

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政府無力把關

聯邦交易委員會只能處理一些全國性的大案子。

1983年,委員會被裁撤到僅剩骨架。

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通訊問卷故以取信

調查結果居劣勢者,往往受很大傷害。

消費者對調查甚至資訊更缺乏信心。

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調查何必太認真?

比賽時一般碳鋅電池再怎麼賣力,就是力不從心,電力長達五倍之金頂電池,才是真正的贏家...

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只求效果不圖真相?(I)

各說各話,誰才是第一?

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只求效果不圖真相?(II)

「我敢誓,屈臣氏日用品,最便宜」

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標示越模糊越安全?

3G「超低功率,比PHS還健康」

slide15
通訊問卷故以取信?

「不當或瑣碎的調查帶給消費者的唯一傷害就是對調查甚至資訊更缺信心。」

.英國研究指出「孕婦曬得多寶寶長得高」

→英研究報告表明「孕婦曬過度將導致胎兒智力減退」

.英國研究發現「用手機超10年可能會致癌」

→英國研究指出「手機和癌症沒有關聯」

.英國研究:壽命越長的人所過的生日次數越多!!!!

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結論

廣告的目的並非追求真相,而是行銷商品

廣告中宣稱的數據通常是由不具代表性的樣本製造出的統計結果

你通常不會知道廣告背後的真相!!