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Jogos Olímpicos e Turismo: A Experiência Grega. Mr. Georgios Drakopoulos Director General, SETE - Association of Greek Tourism Enterprises Vice Chairman, UNWTO Affiliate Members

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Presentation Transcript
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Jogos Olímpicos e Turismo: A Experiência Grega

Mr. Georgios Drakopoulos

Director General, SETE - Association of Greek Tourism Enterprises

Vice Chairman, UNWTO Affiliate Members

Conferencia Internacional “O Turismo como Indutor do Desenvolvimento, da Inclusão social e da Integração Regional”

28 e 29 novembro 2011, Fortaleza, Brasil

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Conteúdo

  • Sediando os Jogos Olímpicos – Questões relacionadas à comunicação
      • Interesse da Mídia
      • Capacidade
      • Prontidão
      • Segurança
      • Preços de hotéis
      • Sobrecarga de destinos
  • Nova política de turismo
  • O turismo na Grécia hoje
  • Recomendações
slide4

Sediando os Jogos Olímpicos –

temas relacionados à comunicação

  • Período Pré Jogos
    • Aumento do Interesse
    • da Mídia
    • Questões de organização
      • Capacidade?
      • Prazos?
      • Segurança?
  • Ano dos Jogos
  • Preocupações:
    • Aumentos de preço
    • Destino sobrecarregado
slide5

Volume de Exposição da Mídia

GR

1997

2004

2007

2016

2019

BR

2009

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Foco da Mídia

Jogos Olímpicos

Sobrecarga Preços…

Informação Turística

Infraestrutura,

Segurança…

Informação Geral

GR

1997

2004

2007

2016

2019

BR

2009

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Março 2004, 5 meses antes dos Jogos

Grécia tem um novo governo

1ª reunião do gabinete…PM pergunta ao Ministro de Esportes e Cultura (MEC):

Por favor me lembre, quando é a data de início dos Jogos?

Agosto 13!

Ah, é amanhã! E nós temos tantos projetos pendentes! A cerimônia de abertura é de manhã ou a noite?

Tarde da noite. PM, 21:30.

MEC

PM

Fantástico! Bastante tempo! Os projetos estarão prontos!

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Segurança

Rio remains a deeply, deeply disturbing place. Three million of the city's 14 million live in favelas, beyond government control, under the medieval-style governance of drug lords. In 2008, there were some 5,000 murders.

By the 1980s, violence and crime plagued the country, and Rio was perceived as the sort of place where walking down the street was asking for a mugging. Cariocas began to fear for the future of their city.

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Segurança

  • C4I,CCTV, GIS…65 Sistemas inter-relacionados
  • Custo: €650 mi.
  • Pessoal de segurança: 41.000
  • 205 Treinamentos especiais em segurança
  • 11 Exercícios de prontidão operacional
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Aumento de preços?

Hotéis em Atenas (3* a 5*)

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Destino sobrecarregado?

Hotéis de Atenas (3* a 5*)

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Sobrecarga do destino Atenas?

  • Hotéis de Atenas (3* a 5*)
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Foi um sucesso….

“Expectations Surpassed by Athens”

The Sunday Times

“Proud Athens Emerges In Triumph”

The Sunday Telegraph

“The Greeks are the world’s greatest myth making people and they have given us a series of tales and a collection of elemental heroes that will haunt our imaginations.”

The Times

“… So much unpredictability in a frame of such beautiful blue. The Athens Games were a triumph”

The Telegraph

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Impacto na Mídia

  • 35.000 horas de cobertura de TV dos Jogos - 3.000 canais de 203 países
  • 4.000 horas de cobertura direto do Athens Olympic Broadcasting
  • 3,9 bilhões de telespectadores no mundo
  • € 1,5 bilhões de receita da TV
  • Horas em média de TV
    • 14 para um Europeu
    • 17,5 para um Grego
    • 29 para um Chinês
  • 16.000 Representantes de rádio
  • 5.500 representantes de imprensa escrita e fotógrafos
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Marca Grega: 5 anos a frenteAumento em visitas e exportaçõesNovos modelos para turismo Melhoria Urbana Criação de novas atrações Novas atitudes dos operadores Gerenciamento eficiente

Outros impactos

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???

Greece as a tourist destination

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100%

25%

-1

1

2

3

Olympic Games Year

Year

Jogos Olímpicos e a evolução da marca do pais

novas pol ticas
Novas Políticas
  • Produto
  • Marketing
  • Branding
  • Comunicação

Curto prazo

Longo prazo

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Invest to Improve

Competitiveness

Strongly Invest

Make it Excellent

Competitiveness Plan

Invest Selectively

+Attractiveness

+Demand projections

Manage Growth

Invest

Invest to Improve

Attractiveness

+ Competitiveness

+Profitability

+Competitive Situation

Strongly Manage or Abandon

Control Growth

Attractiveness

Plan

Invest Selectively

+Accomplishment of Key Factors

Estratégia de Portfolio

planos espec ficos de marketing para 9 produtos
Planos Específicos de Marketing para 9 Produtos
  • Sol e Mar
  • Turismo de Bem-estar
  • Touring
  • City Breaks

Conferências

Náutico

Campo

Cultural

Gastronomia

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Recomendações

Estabelecer unidade Olímpica dentro da EMBRATUR

  • Projetar Estratégias Olímpicas para 3 períodos:
  • Pré Olímpico
  • Ano Olímpico
  • Pós Olímpico
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Obrigado por sua atenção

Lhes desejo uma fantástica experiência Olímpica!