ГОСУДАРСТВЕННЫЙ PR (СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ И ПРОЕКТОВ)

1. А. ЧУМИКОВ, М. БОЧАРОВ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ PR(СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ И ПРОЕКТОВ) www.pr-club.com

2. УЧЕБНИК Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области «Международных отношений» в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Реклама и связи с общественностью» 1 2 Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту 3-го поколения 4 www.pr-club.com

3. Рецензия 1 Рецензент – президент Ассоциации преподавателей по связям с общественностью, доктор филологических наук, заслуженный профессор МГУ им. М.В. Ломоносова Минаева Л.В. 2 4 www.pr-club.com

4. Предисловие 1 Предисловие председателя Высшего экспертного совета Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), первого президента РАСО, доктора исторических наук, профессора Борисова А.Ю. 2 4 www.pr-club.com

5. Предисловие авторов Как и зачем читать эту книгу? 1 Если нет знаний по PR, то читать книгу целиком. Самое простое и долгое чтение. 2 Читать книгу выборочно, чтобы сверять свои знания теории и практики PR с новыми реалиями. 3 Если более интересует прикладная часть - в книге содержатся современные примеры (кейсы). 4 Книга предлагает Вам отправиться в путешествие по познавательным просторам Интернета, т.к. включает в себя солидный массив ссылок на сетевые ресурсы. 52 Мы 15 лет пишем книги по PR. Написание /переписывание/, обновление книг по МК вообще – перманентный процесс! www.pr-club.com

6. Глава I. PR как информационно-коммуникационная деятельность по обеспечению государственных интересов 1 Актуальное понятие PR, их место и функция в государственной и рыночной деятельности 1 PR- научная, учебная дисциплина и признанная государством профессия 2 2 Государственный PR в контексте мировых и российских социально-экономических реалий XXI века 4 3 www.pr-club.com

7. Глава II. Государственный PR как проектная деятельность Принципы и последовательность планирования и реализации PR-кампаний 1 1 1 2 2 Исследования для PR-проекта 2 Информационный аудит Коммуникационный аудит 4 www.pr-club.com

8. Глава II. Государственный PR как проектная деятельность Разработка информационно-коммуникативной стратегии и рабочего плана 1 3 Подготовка проектной документации для государственного контракта 2 4 Измерение эффективности PR-деятельности 4 5 4 www.pr-club.com

9. Глава II. Государственный PR как проектная деятельность Федеральный закон от 21.07.2005 г. № 94-ФЗ «О размещении заказов на поставку товаров, выполнение работ, (оказание услуг) для государственных и муниципальных нужд» • конкурс (тендер) • аукцион • запрос котировки • размещение заказа у единственного поставщика • техническое задание • календарный план • методика оценки заявок: цена контракта, качество проделанной работы и квалификация исполнителя • сроки выполнения работ 4 www.pr-club.com

10. Глава III. Организационные структуры государственного PR PR-подразделения в органах власти и других государственных и муниципальных организациях 1 1 2 2 Специализированная PR-фирма – исполнитель государственных проектов 2 Собственная служба по связям с общественностью и привлеченное PR-агентство: баланс функций 4 4 3 www.pr-club.com

11. Глава IV. Инструментарий государственного PR 1 1 1 Медиа-рилейшнз 1 2 Взаимовлияние традиционных СМИ и Интернет: новые медиа рилейшнз Информационный эталон 4 www.pr-club.com

12. Глава IV. Инструментарий государственного PR 2 1 Интернет-коммуникации 2 От «простого» общения и «полуавтоматического» анализа к инновационным системам измерения и рекомендательным сервисам 2 Web 3.0. Активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация Web 2.0. 4 Создание и продвижение интернет-сайтов www.pr-club.com Web 1.0.

13. Глава IV. Инструментарий государственного PR Web 2.0. www.pr-club.com

14. Глава IV. Инструментарий государственного PR Web 3.0. www.pr-club.com

15. Глава IV. Инструментарий государственного PR 2 1 Организация специальных мероприятий 3 www.pr-club.com

16. Глава V. PR-кампании Субъектный подход: - Кампании по продвижению территорий 1 PR-кампании: - Кампании по продвижению организаций 2 - Кампании по персональному PR www.pr-club.com

17. Глава V. PR-кампании Кампании по продвижению территорий: - «7 чудес России» - «7 чудес Челябинской области» • Программа позиционирования • Оренбургской области • Программа продвижения Республики • Саха (Якутия) - «8 приоритетов для Рязани» www.pr-club.com

18. Глава V. PR-кампании Целевой (проектный) подход: - Кампании по информированию - Кампании по образованию 2 - Кампании по вовлечению PR-кампании: - Кампании по нейтрализации - Доктринальные кампании - «Декампанизация» www.pr-club.com

19. Глава VI. PR как демонстрация и реализация принципов открытости и доступности власти • Коммуникативный подход к власти – основа ее легитимности • Виды легитимности: • (по М. Веберу) • а) традиционная легитимность • б) легальная (рациональная) легитимность • в) харизматическая (персональная) легитимность • (по Д. Истону) • а) идеологическая легитимность • б) структурная легитимность • в) персональная легитимность • Методы повышения легитимности • а) народный форум • б) think tank (think factory) • в) формирование атмосферы открытости • г) публичное присутствие в проблемных точках с декларированием • собственной позиции • д) работа с письмами граждан • е) общественная приемная • ж) стратегия вовлечения • з) активизация (интеграция) • молодежи 4 www.pr-club.com

20. Спасибо за внимание! www.pr-club.com