『 搞笑行銷學 』 網路行銷計劃

1. 『搞笑行銷學』網路行銷計劃 2009.05

2. Index • 定位與挑戰 • 網站單元規劃 • 媒體傳播規劃 • 相關附件

3. 定位與挑戰

4. 書籍賣點與特色 • Slogan--史上最KUSO行銷入門書

5. 書籍賣點與特色（續1） 搞笑行銷學書寫運用技巧

6. 書籍賣點與特色（續2）

7. 目標讀者寫真

8. 面臨的挑戰是? 我 Product 是史上最KUSO的行銷入門書 (搞笑!有料!記得住!) 讀者主動分享、搜尋、試閱、詢問、比價，尋找熱門行銷資訊的口碑市場 在 Market 面對 Competition 行銷專書選擇琳瑯滿目，擁有各自訴求、通路和支持族群的激烈戰場 搞笑行銷學是以爆笑文章與可愛插圖所組成的行銷知識入門書，讓你快樂模擬各式行銷術語的必殺技、輕鬆走跳行銷專業領域。 要告訴 Consumer • 讓讀者認識搞笑行銷學這本既好笑又有料的創新行銷書(口碑) • 跳脫出版市場之爭，樹立鮮明獨特的品牌與作家形象(風格) 挑戰 Challenge

9. 網站單元規劃

10. 數位平台主張 史上最KUSO行銷充電站 搞笑行銷學 想傳達… KUSO的、輕鬆詼諧的行銷語言 讀者想獲得… 有趣易懂的行銷知識 搞笑互動、持續創新的資訊

11. 網站定位vs.目標 • 創造閱讀口碑進而 • 帶動銷售 • 認識周小K • (作者形象風格與知名度建立） • 認識搞笑行銷學 • (新書精選內容展示） • 營造全新的書籍品牌 • 數位體驗

12. 視覺風格走向 • 元素：書籍封面、動漫插圖、 搞笑推薦影片、MV 、自創主題曲(音樂) • 氣氛營造：立意嚴肅的Kuso

13. 搞笑推薦 Commend 內文試閱 Read 關於KK Writer 好料下載 Download 一系列影音推薦影片 供點選觀賞 (Youtube同步上傳) • 個人檔案 (Blog Link) • 絲襪分析 • 桌布 • 部落格貼紙 • MSNicon • 文章轉寄 • 前往購買 網站單元架構 首頁:全球首映 新書專屬MV與主題曲播放，搭配使用場所與使用時機的搞笑文案導入 1 Top Navigation 好康活動 Activities • 最新消息 • 發表會場次 2 Sub Navigation

14. 單元一:全球首映(首頁) • 新書專屬MV與主題曲播放，搭配使用場所與使用時機的搞笑文案 全球首映 關於KK 搞笑推薦 內文試閱 好料下載 好康活動 史上最KUSO行銷入門書 書籍專屬MV製作(影片+主題曲) 創作者:周小K

15. 單元二:搞笑推薦 • 以影音推薦生動展現代替傳統文字推薦 • 置入正妹/型男/商學院教授/路人/鄉民/小狗等一系列有趣推薦影片 • 搞笑推薦，可有劇情 • 達人推薦，專業背書

16. 單元三:關於KK 周小K 個人檔案 生日： 1979年11月11日身高： 183公分體重： 73公斤喜歡：都喜歡害怕：沒在怕的 幼稚園：念過幾天美術班，後因與卡通時間衝突而退出 小學︰透過寫情書練習作文，但從未交付 國中︰畫漫畫賣給同學 高中︰時任吉他社長兼旗隊隊長 大學︰以第一志願進入輔大織品系 研究所：獲企業投資開設服裝公司 現在：持續修行

17. 單元三:關於KK（續1） 周小K 個人專長 服裝設計：大學畢展以優選畢業 網頁設計：現職網頁設計師 配樂編曲：使用吉他與鋼琴+midi 程式設計：web相關程式 影音後製：影片剪接與後製 CG繪圖： 3D製圖、2D電繪 攝影錄影：靜態攝影+動態錄影

18. 單元三:關於KK（續2） 周小K 絲襪分析 • Strength • 多才多藝又聰明 • 涉獵廣泛又不斷精進 • 身高很高 • 本身是專家又會寫（某總編曾言） Weakness 離超強的等級還有一段距離 （但為期不遠） • Opportunity • 在數位時代，擁有數位技能 • 只要不斷創作後勁十足 • Threat • 需與華文世界高手競爭 • （但很有自信）

19. 單元四:內文試閱 • 以教室場景,置入精采文章供網友線上搶先偷看, • -亦可點選傳紙條icon將文章轉寄分享給朋友 • -或點選前往購買icon外連到博客來或金石堂等線上通路

20. 單元五:好料下載 • 提供作者繪製的桌布、部落格貼紙、msn可愛小圖等

21. 單元六:好康活動 • 新書發表會等最新活動訊息發佈

22. 媒體傳播規劃

23. 傳播目標 塑造品牌形象 (書與作者) 認同感和 理解度的建立 話題討論聲量 • 讓讀者能高度辨識、獲得認同是新進作家與首刷書的基本功

24. 傳播架構 以數位平台為中心的品牌MovingForward工程 吸引注意、創造話題 意見領袖 主動搜尋 WEB (搞笑行銷網站) 試閱分享 關鍵字SEM/SEO 影音推薦 書籍通路網站 討論區/部落格 網友閱讀評價 議題操作 信賴性／口碑行銷 Internet廣告

25. 傳播策略--AISAS在消費者的認知旅程中運用各種接觸點達成階段使命傳播策略--AISAS在消費者的認知旅程中運用各種接觸點達成階段使命 Attention 注意 • 議題操作 • 台灣論壇、Mobile01等熱門討論區 • 產品認知 • 部落客廣告 • 精準版位曝光 Share 分享 • 分享 • 部落格 • Funp推文 Suspect • 達人專家 • 邀請教授、企業家、名人等專業口碑置入 Evaluation 搞笑行銷學 GO! Customer Prospect Prospect Interest 關心 • 參與 • 好料下載 • 購買 Action 行動 • 產品理解 • Youtube等影音平台 • 專屬MV與推薦影片置入 • 搜尋 • Google • 關鍵字廣告 Search 搜尋

26. 媒體操作時程規劃 June July 2 3 4 2 3 4 1 1 TA : 18-30 M/F 時間表 • 搞笑行銷學正式上市(活動網站同步上線~) 暫定:6月中下旬，暑假強打 媒體組合 • 部落客廣告 5萬 Free Free 10萬 • Youtube ￭廣告版位宣傳 (鎖定工作職場、校園活動二大分類) ￭走期:6月底至7月底 ￭專屬MV及推薦影片上傳 • Google ￭內容聯播網 (鎖定相關字比對) ￭圖像、影音廣告版位 ￭走期:6月底至7月底 • 台灣論壇、Mobile01 ￭熱門討論區話題張貼置入 媒體目標 1.以BloggerADs為主，藉高曝光量精準版位吸引目標讀者參與及購買。 2.搭配Google內容聯播網，Reach精準需求族群、溝通訴求。 3.輔以時下熱門影音平台-Youtube ，置入推薦影音、觸發品牌認同。 4.同步於各大熱門討論區置入議題發酵。 • Total Budget：15萬 操作期：6月~7月

27. 相關附件 • BloggerAD廣告版位 • Google內容聯播網 • TA社群網域傾向分析

28. BloggerAD廣告版位說明 BloggerAds是國內第一個專業部落格媒體平台。目前全台超過95%的部落格社群都可免費加入「部落客廣告」 （www.bloggerads.net）。包括：無名小站、Yahoo!奇摩部落格、天空部落格、Pixnet、Xuite、Vlog、新浪部落格、樂多、Pchome新聞台...等。 ●可選擇Blog 屬性分類 ￭建議鎖定工作職場及校園活動類，在與主題有高關聯性的BLOG中進行版位曝光。 145*120 pixel<25K 文字主標：9字內文：40字 115*453 pixel<25K (for yahoo、msn、wretch) 工作職場類部落格 http://www.bloggerads.net/01_ads_allblog-01.aspx?channelid=21 校園活動類部落格 http://www.bloggerads.net/01_ads_allblog-01.aspx?channelid=23

29. Google內容聯播網說明 內容網站:如商週、天下、Pchome、104人力網及任何有安裝Google Adsense之網站 • Google 技術可媒合關聯性最高的網頁內容來投放廣告 • 在討論您銷售之產品的網站 • 或是一篇新聞文章 • 或是一個 blog 【↑請按範例】 【↑請按範例】 【↑請按範例】

30. Google可接受廣告型式 相同計價方式下，除文字廣告外，更可接受圖片及影片廣告 • 圖片式廣告 • 影片式規範 影片規定2分鐘以內，336*280、300*250、250*250、200*200、728*90、120*600、160*600之AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4、MPEG之檔案，每秒最少14個影格，不得超過75MB….等相….等相關規定詳細編輯政策 • 大小限定為50k，格式包含468*60、250*250、200*200、728*90、300*250、336*280、120*600、160*600，支援的圖片類型包含JPG、PNG、GIF、FLASH檔案，圖片不可以有閃爍的效果…..等相關規定詳細編輯政策 • 圖片式廣告 • 影音廣告

31. 18-30y社群類 網域傾向分析 TOP10 18-30歲TA使用社群網站人數以Wretch居冠，其網友使用習慣為黏度較高、停留時間長。 (後續作者經營部落格，建議以無名及痞客邦為優先考量) Survey Source ：創市際市場研究顧問，2009.02,TA :18-30 All

32. Thank you!