r dio nativa am n.
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Rádio Nativa AM. Apresentação das Pesquisas de Opinião Pública. Introdução.

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- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
r dio nativa am

Rádio Nativa AM

Apresentação das Pesquisas de Opinião Pública

introdu o
Introdução

A pesquisa de marketing é o instrumento/ferramenta que vem a auxiliar a instituição na tomada de decisões estratégicas, com o objetivo de conhecer melhor o mercado demandante na qual está inserida e projetar-se com intuito de satisfação de clientes, atuais ou potenciais, com a finalidade da obtenção de melhores resultados.

slide3

O presente instrumento visa obter maiores informações sobre o perfil dos ouvintes de rádio AM das cidades de Rio Grande e São José do Norte, e ainda a opinião destes ouvintes sobre a Rádio Nativa AM.

identifica o do cliente
Identificação do Cliente
  • Empresa: Rádio Nativa AM
  • Endereço: República do Líbano, 240
  • Cidade: Rio Grande/RS
  • Bairro: Centro
  • Telefone: 53 3232-2303
  • Contato: Wanda Leite
defini o do problema
Definição do problema
  • Com a presente pesquisa buscamos:

- Identificar o perfil dos ouvintes de rádio AM das cidades de Rio Grande e São José do Norte, e ainda, a opinião destes ouvintes com relação a Rádio Nativa AM e que fatia deste mercado a Rádio Nativa ocupa.

objetivos
Objetivos
  • Objetivos Gerais:

Identificar o perfil dos ouvintes da Rádio Nativa e a sua participação no mercado.

  • Objetivos Específicos:

a) Verificar o perfil dos ouvintes de Rádio AM;

b) Identificar os programas e locutores preferidos dos ouvintes;

c) Identificar as emissoras AM mais ouvidas nas cidades de Rio Grande e São José do Norte.

tipo de pesquisa
Tipo de Pesquisa
  • Trata-se de uma pesquisa de marketing do tipo não-probabilística, por conveniência e exploratória e descritiva. O universo foi constituído separadamente das populações das cidades de Rio Grande e São José do Norte.
m todo
Método
  • Amostra de Rio Grande:

População: 198.560 habitantes, de acordo com os dados do ITEPA – Instituto Técnico de Pesquisa e Assessoria da UCPel.

N = 385 (amostra calculada)

Obs.: A amostra foi calculada com base em um nível de confiança de 95% e um erro de estimação de 5%.

slide9

Amostra de São José do Norte:

População: 25.262 habitantes, de acordo com os dados do ITEPA – Instituto Técnico de Pesquisa e Assessoria da UCPel.

N = 380 (amostra calculada)

Obs: A amostra foi calculada com base em um nível de confiança de 95% e um erro de estimação de 5%.

coleta de dados
Coleta de Dados

A coleta dos dados ocorreu entre os dias 17 de setembro e 29 de setembro, utilizando-se como instrumento de coleta de dados questionários aplicados por pesquisadores de campo que atuaram nas localidades de Rio Grande e São José do Norte.

Para que fosse possível coletar os dados desejados, os pesquisadores de campo aplicaram os questionários no citado período, nos turnos de trabalho manhã e tarde, sendo que no total foram aplicados 385 questionários para a cidade de Rio Grande e 380 questionários para cidade de São José do Norte, números de acordo com o cálculo amostral estimado.

equipe t cnica
Equipe Técnica
  • Professor Orientador do projeto:
  • Ms. Rafael Andretti (Professor da Escola de Ciências Econômico-Empresarial, UCPel).
  • Coordenadores do Projeto:

- Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel).

- Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel).

- Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel).

slide12

Pesquisadores de campo:

- Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel).

- Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel).

- Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel).

- Wildrique Charlitte (Acadêmico de Economia - UCPel).

  • Técnicos em tabulação e elaboração de relatórios:

- Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel).

- Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel).

- Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel).

qual o seu sexo
Qual o seu sexo?

Qual o seu sexo?

Masculino

Feminino

46,49%

53,51%

Cidade de Rio Grande

qual sua idade
Qual sua idade?

Qual a sua idade?

Menor de 18 anos

37 a 45 anos

28 a 36 anos

46 anos ou mais

18 a 27 anos

10,91%

31,17%

14,03%

16,1%

27,79%

Cidade de Rio Grande

qual o seu grau de escolaridade
Qual o seu grau de escolaridade?

Qual o seu grau de

escolaridade?

Pós Graduação

Ensino Superior

Ensino Fundamental

1,05%

Ensino Médio

17,85%

48,82%

32,28%

Cidade de Rio Grande

qual a sua profiss o
Qual a sua profissão?

Qual a sua profissão?

Pescador

2,34%

Empresário

Comerciante

2,6%

Desempregado

Motorista

3,9%

Dona de casa

3,9%

Vendedor

Aposentado

27,01%

6,49%

Serviços gerais

Estudante

Outros

6,49%

9,35%

18,44%

9,61%

9,87%

Cidade de Rio Grande

observa o
Observação

A variável “outros” corresponde às seguintes profissões: Militar; Secretária; Jornalista; Peão; Enfermeiro; Pizzaiolo; Bibliotecária; Conferente; Caminhoneiro; Fotógrafo; Telefonista; Massoterapeuta; Encanador Industrial; Chaveiro; Recepcionista; Torneiro Mecânico; Agente de Turismo; Engenheiro Químico; Contadora; Veterinária; Manicure; Pedreiro; Chapeiro; Promotora; Musico; Auxiliar Administrativo; Costureira; Segurança; Auxiliar Técnico; Advogado; Psicóloga; Estagiário; Carpinteiro; Operário de máquina; Office Boy; Cabeleireiro; Fisioterapeuta; Técnica de Informática; Garçom; Autônoma; e Vigilante.

voc costuma ouvir r dio am
Você costuma ouvir rádio AM?

Você costuma ouvir

rádio AM?

Sim

Não

49,74%

50,26%

Cidade de Rio Grande

em qual turno voc costuma escutar
Em qual turno você costuma escutar?

Em qual turno você

costuma escutar?

Madrugada

Tarde

Noite

3,11%

Manhã

21,24%

40,93%

34,72%

Cidade de Rio Grande

com que freq ncia voc costuma escutar
Com que freqüência você costuma escutar?

Com que frequência

você costuma escutar?

Mensalmente

Semanalmente

Diariamente

6,74%

37,82%

55,44%

Cidade de Rio Grande

qual esta o voc costuma ouvir
Qual estação você costuma ouvir?

Qual estação você

costuma ouvir?

Rádio Cassino AM 830

Khz

Rádio Minuano AM 1410

Khz

Rádio Nativa AM 740

16,06%

Khz

55,44%

28,5%

Cidade de Rio Grande

em rela o a qualidade do som qual o grau de import ncia que voc atribui
Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação a qualidade

do som, qual o grau de

importância que você

3,11%

atribui?

Sem Importância

Dispensável

0,52%

Indiferente

0,52%

13,99%

Pouco Importante

Importante

Muito importante

55,44%

26,42%

Cidade de Rio Grande

em rela o a programa o qual o grau de import ncia que voc atribui
Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação a

programação, qual o

grau de importância que

5,18%

você atribui?

Dispensável

0,52%

Sem Importância

Indiferente

Pouco Importante

1,55%

Importante

Muito Importante

22,28%

38,86%

31,61%

Cidade de Rio Grande

em rela o aos locutores qual o grau de import ncia que voc atribui
Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação aos

locutores, qual o grau

de importância que

2,07%

7,25%

você atribui?

Sem Importância

2,07%

Dispensável

Indiferente

Pouco Importante

Importante

Muito Importante

13,99%

52,33%

22,28%

Cidade de Rio Grande

em rela o as m sicas qual o grau de import ncia que voc atribui
Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as

músicas, qual o grau de

importância que você

4,66%

atribui?

Dispensável

1,55%

Sem Importância

Indiferente

6,22%

Pouco Importante

Importante

Muito Importante

21,24%

49,22%

17,1%

Cidade de Rio Grande

em rela o as propagandas qual o grau de import ncia que voc atribui
Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as

propagandas, qual o

grau de importância que

você atribui?

Dispensável

6,22%

Sem importância

Muito Importante

7,25%

Indiferente

23,32%

Pouco Importante

Importante

17,62%

23,32%

22,28%

Cidade de Rio Grande

em rela o as promo es qual o grau de import ncia que voc atribui
Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as

promoções, qual o grau

de importância que

você atribui?

Sem importância

7,25%

Dispensável

Indiferente

Pouco Importante

9,84%

24,35%

Muito Importante

Importante

12,44%

23,32%

22,8%

Cidade de Rio Grande

qual o tipo de m sica que voc prefere escutar
Qual o tipo de música que você prefere escutar?

Qual o tipo de música

que você prefere

escutar?

MPB

Pop

Outras

15,54%

Sertanejo

Gauchesca

27,46%

17,62%

21,24%

18,13%

Cidade de Rio Grande

voc conhece a r dio nativa am
Você conhece a rádio Nativa AM?

Você conhece a rádio

Nativa AM?

Não

Sim

11,72%

88,28%

Cidade de Rio Grande

j escutou
Já escutou?

Já escutou?

Não

Sim

23,44%

76,56%

Cidade de Rio Grande

em rela o a r dio nativa qual o seu programa preferido
Em relação a Rádio Nativa, qual o seu programa preferido?

Em relação a Rádio

Nativa, qual o seu

0,8%

programa preferido?

4,0%

Espaço Aberto

Voz da Comunidade

1,6%

Fala Rio Grande

4,0%

Balanço da Nativa

18,4%

Studio 740

4,8%

Galpão Nativo

Nativa Debate

4,8%

Chimarrear na

Domingueira

Alo Alo Zona Sul

Bola na Rede

6,4%

Manhã Regional

15,2%

Domingo do Valerão

Palavra de Mulher

6,4%

8,0%

14,4%

11,2%

Cidade de Rio Grande

qual o seu locutor preferido
Qual o seu locutor preferido?

Qual o seu locutor

preferido?

Adão Rosa

Vanderlei

Surama

3,7%

Vicente

3,7%

3,7%

Outros

Valerão

5,56%

WandaLeite

33,33%

18,52%

31,48%

Cidade de Rio Grande

qual a sua renda
Qual a sua renda?

Qual a sua renda?

Acima de R$ 4650,00

1,15%

R$ 3721,00 a R$

4650,00

R$ 2791,00 a R$

0,86%

3720,00

6,88%

R$ 1861,00 A R$

2790,00

R$ 931,00 a R$ 1860,00

R$ 465,00 a R$ 930,00

13,75%

49,28%

28,08%

Cidade de Rio Grande

qual o seu sexo1
Qual o seu sexo?

Qual o seu sexo?

Feminino

Masculino

45,53%

54,47%

Cidade de São José do Norte

qual sua idade1
Qual sua idade?

Qual a sua idade?

Menor de 18 anos

28 a 36 anos

37 a 45 anos

18 a 27 anos

7,89%

46 anos ou mais

28,68%

15,79%

20,53%

27,11%

Cidade de São José do Norte

qual o seu grau de escolaridade1
Qual o seu grau de escolaridade?

Qual o seu grau de

escolaridade?

Pós Graduação

Ensino Superior

Ensino Fundamental

0,53%

Ensino Médio

9,21%

52,63%

37,63%

Cidade de São José do Norte

qual a sua profiss o1
Qual a sua profissão?

Qual a sua profissão?

Doméstica

Empresário

Professor

3,68%

Comerciante

3,95%

3,95%

Aposentado

Dona de Casa

Agricultor

5,26%

Pescador

26,05%

Estudante

Atendente

6,05%

Outros

7,37%

11,32%

10,53%

11,05%

10,79%

Cidade de São José do Norte

voc costuma ouvir r dio am1
Você costuma ouvir rádio AM?

Você costuma ouvir

rádio AM?

Não

Sim

12,63%

87,37%

Cidade de São José do Norte

em qual turno voc costuma escutar1
Em qual turno você costuma escutar?

Em qual turno você

costuma escutar?

Madrugada

Tarde

Noite

0,9%

Manhã

28,31%

42,17%

28,61%

Cidade de São José do Norte

com que freq ncia voc costuma escutar1
Com que freqüência você costuma escutar?

Com que frequência

você costuma escutar?

Mensalmente

Semanalmente

Diariamente

4,52%

52,11%

43,37%

Cidade de São José do Norte

qual esta o voc costuma ouvir1
Qual estação você costuma ouvir?

Qual estação você

costuma ouvir?

Rádio Cassino AM 830

Khz

Rádio Minuano AM 1410

Khz

7,23%

Rádio Nativa AM 740

Khz

34,94%

57,83%

Cidade de São José do Norte

em rela o a qualidade do som qual o grau de import ncia que voc atribui1
Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação a qualidade

do som, qual o grau de

importância que você

atribui?

0,9%

Dispensável

Indiferente

Pouco Importante

3,61%

Importante

Muito importante

25,6%

40,06%

29,82%

Cidade de São José do Norte

em rela o a programa o qual o grau de import ncia que voc atribui1
Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação a

programação, qual o

grau de importância que

você atribui?

1,51%

Dispensável

Indiferente

8,13%

Pouco Importante

Muito Importante

Importante

34,34%

25,0%

31,02%

Cidade de São José do Norte

em rela o aos locutores qual o grau de import ncia que voc atribui1
Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação aos

locutores, qual o grau

de importância que

0,6%

você atribui?

Sem Importância

Dispensável

3,92%

Indiferente

13,25%

Pouco Importante

Importante

Muito Importante

31,33%

21,99%

28,92%

Cidade de São José do Norte

em rela o as m sicas qual o grau de import ncia que voc atribui1
Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as

músicas, qual o grau de

importância que você

1,51%

atribui?

Sem Importância

3,01%

Dispensável

Indiferente

Pouco Importante

16,57%

Importante

Muito Importante

32,23%

19,28%

27,41%

Cidade de São José do Norte

em rela o as propagandas qual o grau de import ncia que voc atribui1
Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as

propagandas, qual o

grau de importância que

você atribui?

Sem importância

5,12%

Dispensável

Muito Importante

Indiferente

13,86%

23,8%

Pouco Importante

Importante

13,86%

23,19%

20,18%

Cidade de São José do Norte

em rela o as promo es qual o grau de import ncia que voc atribui1
Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as

promoções, qual o grau

de importância que

você atribui?

Sem importância

Muito Importante

10,24%

Dispensável

Indiferente

22,59%

Importante

Pouco Importante

13,86%

15,36%

21,39%

16,57%

Cidade de São José do Norte

que tipo de m sica que voc prefere escutar
Que tipo de música que você prefere escutar?

Qual o tipo de música

que você prefere

escutar?

Outras

MPB

4,52%

Pop

8,13%

Gauchesca

Sertanejo

37,05%

18,37%

31,93%

Cidade de São José do Norte

voc conhece a r dio nativa am1
Você conhece a rádio Nativa AM?

Você conhece a rádio

Nativa AM?

Não

Sim

6,32%

93,68%

Cidade de São José do Norte

j escutou1
Já escutou?

Já escutou?

Não

Sim

9,21%

90,79%

Cidade de São José do Norte

em rela o a r dio nativa qual o seu programa preferido1
Em relação a Rádio Nativa, qual o seu programa preferido?

Em relação a Rádio

Nativa, qual o seu

0,67%

programa preferido?

2,36%

Chimarrear na

0,34%

3,7%

Domingueira

Espaço Aberto

1,35%

Nativa Debate

4,04%

Galpão Nativo

20,88%

Studio 740

1,68%

Fala Rio Grande

6,4%

Balanço da Nativa

Domingo do Valerão

Manhã Regional

Alo Alo Zona Sul

Bola na Rede

Voz da Comunidade

12,12%

Palavra de Mulher

16,5%

14,81%

15,15%

Cidade de São José do Norte

qual o seu locutor preferido1
Qual o seu locutor preferido?

Qual o seu locutor

preferido?

Adão Rosa

1,89%

Adir Almeida

1,26%

3,77%

Guarase

Outros

Osvaldir Santos

3,77%

Edson Costa

2,52%

Valerão

5,03%

Surama Santos

Wanda Leite

Altemir Lima

6,92%

53,46%

9,43%

11,95%

Cidade de São José do Norte

qual a sua renda1
Qual a sua renda?

Qual a sua renda?

R$ 3721,00 a R$

0,82%

4650,00

R$ 2791,00 a R$

3720,00

0,54%

R$ 1861,00 A R$

2790,00

R$ 931,00 a R$ 1860,00

R$ 465,00 a R$ 930,00

14,95%

3,53%

80,16%

Cidade de São José do Norte

slide58

Em relação a qualidade

6

do som, qual o grau de

importância que você

atribui?

Em relação aos

locutores, qual o grau

5

de importância que você

atribui?

Em relação a

programação, qual o

grau de importância que

você atribui?

4

Em relação as músicas,

qual o grau de

importância que você

atribui?

3

Em relação as

promoções, qual o grau

18,65%

de importância que você

17,87%

17,48%

17,27%

atribui?

Em relação as

14,63%

14,1%

2

propagandas, qual o

grau de importância que

você atribui?

1

0

Sim

Você costuma ouvir rádio AM?

slide60

Em relação a qualidade

6

do som, qual o grau de

importância que você

atribui?

Em relação a

programação, qual o

5

grau de importância que

você atribui?

Em relação aos

locutores, qual o grau

de importância que você

atribui?

4

Em relação as músicas,

qual o grau de

importância que você

atribui?

3

Em relação as

propagandas, qual o

grau de importância que

18,81%

18,09%

você atribui?

17,47%

17,33%

Em relação as

promoções, qual o grau

2

14,47%

13,83%

de importância que você

atribui?

1

0

Sim

Você costuma ouvir rádio AM?