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Markenverjüngung TUI

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Markenverjüngung TUI - PowerPoint PPT Presentation

kristen
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Markenverjüngung TUI

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Presentation Transcript

  1. Markenverjüngung TUI Sven Bernigau Nadine Herrmann Janna Kölln Finn Reddig

  2. Einleitung/Daten Differenzierung Kommunikationsmaßnahmen Fazit Gliederung

  3. Markenbekanntheit TUI Prozent

  4. Erste Wahl Reiseveranstalter Prozent

  5. Zahlen

  6. Einleitung Was verstehen wir unter Markenverjüngung? • Angebot der vorhandenen Zielgruppe dem • Trend anpassen • Verbesserung des Image bei den 18-29 • Jährigen

  7. CR/SS TUI Chancen Risiken - Reiseangst - Konkurrenz - Reiseangst Umwelt - Marktführer - Gilt als sicher - Gilt als Familien- Reiseveranstalter Firma Stärken Schwächen

  8. Positionierung hoch Qualität niedrig niedrig hoch Innovationsgrad

  9. Differenzierung Vorhandene Bausteine

  10. TUI Young Travel TUI Trend Differenzierung +Neue TUI Erlebniswelten  TUI „ABIMANIA“  TUI Surprise Travel •  TUI Club Schiff •  TUI Segeln • TUI Personell Trainer • TUI Single + individuelle Teams

  11. TUI Trend • TUI Clubschiff • - Hafen Aktion („PR Gag“) • TUI Personell Trainer • - Individuelles Angebot • TUI Segeln • TUI Single

  12. TUI Single‘s Club Jeder dritte Haushalt in Deutschland ist ein Single-Haushalt Der Millenial, ein Single im Alter zwischen 16 und 26 Jahren, ist eine neue interessante Zielgruppe

  13. TUI Single‘s Club • TUI Single‘s Club – ein Produkt das sich an alle Singles richtet • Hotelanlagen exklusiv für den TUI Single‘s Club reserviert • Singles treffen auf Singles • Mit Urlaubspaketen, die auch einen Urlaub alleine gesellig werden lassen • und die Hürde, allein in den Urlaub zu fahren, fällt weg

  14. Abimania Eine Produkt zur frühzeitigen Bindung junger Kunden an die TUI-AG. Ein Produkt mit Erlebnischarakter, das sich lebenslang in den Köpfen manifestiert:

  15. Abimania • die größte und längste (7 Tage) Abiturientenparty Europas • Organisiert in Zusammenarbeit mit einem Musik-TV-Sender (z.B. MTV) • an einem, evtl. jährlich wechselnden, angesagten Urlaubsstandort (z.B. Lloret de Mar) • an einem exklusiven Termin pro Jahr • in einer aus ggf. mehreren Hotels bestehenden Hotellandschaft • mit Party- und Live-Acts angesagter Interpreten • TV-Übertragung / Shopping mit MTV Moderatoren • Sponsoring von Bacardi, Beck‘s, Berentzen, Bommerlunder o.ä.

  16. Die größte Abiparty Europas 7 Tage Sonne - 7 Tage Strand - 7 Tage Fun...und 7 Tage Party!

  17. TUI ABI-Shirt

  18. TUI Surprise Travel Bindung vorwiegend junger Kunden mit einem völlig neuartigen Produkt. Ein Überraschungsprodukt, dass zum einem dem Trend des neuen Qualitäts- und Preisbewusstseins entspricht und dem des Verschuldens entgegnet.

  19. TUI Surprise Travel • Reisetermin und Dauer wird von vornherein festgelegt • drei bis zehn Monatsraten im voraus • Ratenstaffelung: 30, 50 und 100 EUR • genaue Reisedaten zwei Wochen vor Beginn • aus den Restbeständen der TUI-AG • TUI-AG kann Deckungsbeiträge generieren • junge Kunden erhalten hochwertige Reisen • normalerweise weitaus höhere Preise

  20. TUI Surprise Travel Entwicklung der monatlichen Einzahlungen

  21. Einleitung/Daten Differenzierung Kommunikationsmaßnahmen Fazit Gliederung

  22. Kommunikationsmaßnahmen • Ziele • Claim Entwicklung • Werbemittel • Medieneinsatz Außenwerbung • Werbeträger • Medieneinsatz Print • Medieneinsatz TV • Medieneinsatz Internet • Medieneinsatz Sonstige

  23. Werbung • Ziele • Reisen verkaufen! • Aufmerksamkeit erzeugen • Interesse wecken • Imagevermittlung und -verbreitung bei der jungen Generation • TUI „Young Travel“ als „das Thema Nr.1“ • Wiedererkennungswert

  24. Claim Entwicklung Baustein:TUI Young Travel / TUI Trend Bausegmente: Surprise Travel: „Get surprised… Abimania: „Be a maniac… TUI Clubschiff: „Celebrate the sea… ...in the World of TUI“ Claim Dachkampagne: „Enjoy ... „Join ... …the World of TUI“

  25. Werbemittel Medieneinsatz Außenwerbung Plakate ABImania Surprise Travel Großflächenposter (Young Travel) City Light Poster in Buswartehallen Fahrgast TV Außenwerbung auf und in Bussen Werbung

  26. ST

  27. Young travel

  28. Werbeträger Busse, S- und U-Bahnen Buswartehallen City-Lights Litfasssäulen Mensen Pausenhallen Schulen Werbung

  29. Werbemittel Medieneinsatz Print Tageszeitungen Schülerzeitung Zeitschriften Infoblätter in Reisebüros Kataloge Werbung

  30. Werbemittel Medieneinsatz TV verschiedene Fernsehsender Private Musiksender Werbung

  31. Werbemittel Medieneinsatz Internet Homepage World of TUI / Erlebniswelten Link von zu MTV und Pro7 TUI Community Werbung

  32. community

  33. Werbemittel Medieneinsatz Sonstige PR Aktionen „Ü-Ei, Schiff, Sand“ Promotion Give Aways MMS / SMS Merchandise Artikel (Shirts, Kondome, Keyrings, etc.) Werbung

  34. Mediaplan

  35. Einleitung/Daten Differenzierung Kommunikationsmaßnahmen Fazit Gliederung

  36. Fazit Darum ist für uns eine Markenverjüngung von TUI sinnvoll!