Исследование эффективности использования музыки при продвижении брендов

1. Исследование эффективности использования музыки при продвижении брендов Цель исследования – определить может ли музыка служить инструментом повышения коммуникативной эффективности рекламы с точки зрения продвижения брендов Автор исследования – Маленькая Ю.М.

2. Основные гипотезы Н11 использование в рекламном сообщении музыки, подобранной с учетом специфических характеристик бренда, способствует запоминаемости бренда, его идентификации и генерации нужных ассоциаций у зрителя. Н10использование в рекламном сообщении музыки, подобранной с учетом специфических характеристик бренда, не способствует запоминаемости бренда, его идентификации и генерации нужных ассоциаций у зрителя.

3. Дополнительные гипотезы H21 Используемая в рекламном сообщении музыка в большей степени способствует восприятию потребителем дополнительных, чем ключевых атрибутов и характеристик бренда. H20 Используемая в рекламном сообщении музыка в большей степени способствует восприятию потребителем ключевых атрибутов и характеристик бренда, чем дополнительных.

4. Методология исследования Классификация исследования: первичное эмпирическое описательное количественное Метод – опрос (анкетирование) Исследуемое понятие (конструкт) – коммуникативная эффективность рекламного ролика Наблюдаемое событие (индикатор) - выбор правильного атрибута бренда Выборка: неслучайная, объем - 83 респондентов Уровень измерения данных - номинальный (дихотомические вопросы)

5. Методология исследования Предмет исследования - рекламные ролики с правильным и не правильным, по мнению автора, использованием музыки Объект исследования– бренды : Chanel Coco Mademoiselle, Nike, Miller Genuine Draft, Сбербанк России, МегаФон, Пятерочка Первоначальная выборка – 100 человек Действительная выборка – 83 человека Место проведения исследования – Санкт-Петербург. Авторство исследования – собственное

6. Дизайн исследования Выбор рекламных роликов с правильным и не правильным использованием музыки Составление карт атрибутов брендов Разработка анкеты по каждому рекламному ролику (включение в возможные варианты ответов истинных и ложных атрибутов бренда) Опрос респондентов (n=83) Анализ собранных данных

7. Chanel Coco Mademoiselle Nike Courage http://www.youtube.com/watch?gl=RU&hl=ru&v=-ae3tFI8wXE http://www.youtube.com/watch?v=aibOY18Pkgo http://www.youtube.com/watch?v=aibOY18Pkgo

8. Сбербанк России • Miller Genuine Draft http://www.videosostav.ru/video/9027e67145253dadd8811db1e35e155a http://www.youtube.com/watch?v=3gwhUYdJuAI&feature=youtube_gdata

9. МегаФон (Музыкальный эксперт) Пятерочка (Самые близкие низкие цены) http://www.youtube.com/watch?v=-tZjjbA3G00 http://www.youtube.com/watch?v=QJh-KzS0t88&feature=related

10. Результаты исследования Диаграмма частоты распределения выбора верных атрибутов брендов Диаграмма 1

11. Выводы из исследования Использование в рекламном сообщении музыки, способствует • запоминаемости бренда • его идентификации • генерации нужных ассоциаций у зрителя Вывод об относительной ценности музыки для передачи ключевых и дополнительных атрибутов брендов сделать не удалось. Для изучения этого вопроса необходимы дальнейшие исследования

12. Выводы из исследования Простое и недорогое исследование может помочь понять: • как воспринимается реклама зрителем • насколько она передает нужные ассоциации и эмоции • каков уровень коммуникативной эффективности рекламы

13. Экспериментальное исследование • Цель: определить в какой мере специфические характеристики музыки, звучащей в рекламном ролике могут присваиваться бренду • Методология и дизайн совпадают с основным исследованием • Предмет эксперимента: рекламный ролик Dior Midnight Poison озвученный музыкой “Space Damentia” группы Muse

14. Результаты экспериментального исследования Данные округлены до целых чисел

15. Вывод изэкспериментального исследования Музыка использованная в рекламном сообщении, ведет к присвоению брендом характерных особенностей и специфических характеристик, свойственных музыке конкретного исполнителя

16. Благодарю за внимание!