250 likes | 656 Views
Вдосконалення товарної політики ПАТ " Юрія“. Виконала: Керівник: студентка 5 курсу, групи МГ-09 маг Мішустіна Т.С. Спеціальності 8.03050701 «Маркетинг» к.е.н., ст.вкл. Чехранова Т.
E N D
Вдосконалення товарної політики ПАТ "Юрія“ Виконала: Керівник: студентка 5 курсу, групи МГ-09 маг Мішустіна Т.С. Спеціальності 8.03050701 «Маркетинг» к.е.н., ст.вкл. Чехранова Т.
Товарная политика — совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей. Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных стратегий.
Об'єкт дослідження Об’єктом дослідження є ПАТ “Юрія”. ПАТ "ЮРІЯ" є найпотужнішим виробником молочної продукції під ТМ "Волошкове поле" в Черкаській області. Підприємство, технічно пристосоване для виробництва молочної продукції
Динаміка фінансових показників ПАТ”Юрія”
Фінансові показники ПАТ "Юрія" 2011-2013рр.
Ринкові частки основних виробників на ринку цільномолочної продукції Юрия
Аналіз широти й глибини асортименту продукції ТМ "Волошкове поле”
Результати АВС-аналізу ТД Дніпропетровськ ПАТ "Юрія"
Кількість позицій за результатами АВС-XYZ - аналізу
Темпи росту 40 30 20 10 Зірки Важкі діти Дійні корови Собаки 30 20 10 0 Відносна частка ринку 1 - група масел 2 – молочна група 3 - кисломолочна група 4- десертна група 5 - функціональна група 6 - група сирів 3 2 1 4 6 5 Матриця BCG-аналізу ПАТ "Юрія" ТД Дніпропетровськ
Об'єм продажу 1 3 2 5 6 Маржинальний прибуток 4 Аналіз товарного асортименту по методу Дібба-Сімкіна 1 - група масел 2 – молочна група 3 - кисломолочна група 4- десертна група 5 - функціональна група 6 - група сирів
Запропоновані заходи щодо вдосконалення товарної політики ПАТ “Юрія” • 1) Пристосування товару до потреб споживачів. Для цього необхідно: • 1.1) анкетування серед споживачів для визначення їх переваг; • 1.2) проведення дегустацій продукції споживачами; • 1.3) заходи щодо стимулювання збуту. • 2) Удосконалення технічного виробництва товарів, а саме удосконалити або замінити устаткування для виготовлення продукції в упаковці еколін; • 3) Удосконалити дизайн пакування продукції в упаковці пластикова пляшка; • 4) Розширити штат мерчендайзерів для більш якісно обслуговування товару.
Бюджет дегустації йогуртів з фруктовим наповнювачем в скляній банці ТМ"Волошкове поле" в мережі с/м "Варус"
Економічний ефект від дегустації
Економічний ефекту від спільної акцій обсяг, зі знижкою у 15%, період акції 14днів
Розрахунок економічного ефекту впровадження обладнання для додаткового пакування продукції в упаковці еколін
Розрахунок економічного ефекту від модернізації дизайну упаковки продукції ТМ "Волошкове поле" в пластиковій упаковці
Розрахунок економічного ефекту від розширення штату мерчендайзерів
Зведена таблиця затрат й економічного ефекту