數位 公關－ altek 手機案例練習

1. 數位公關－altek手機案例練習 4950M059 郭婉容 4960M011 王安琪 4960M066 高雅瑜 4960M027 呂婉婷 4960M068 廖苡潔

2. 目標對象分析 • 我們的目標對象為擁有10歲以下小孩的媽媽 • 根據台南市全球資訊網在2007年5月公佈的「愛的季節-幸福的滋味」問卷調查結果顯示出媽媽最關心的問題都是以小孩為主，平均每天會花4.2小時在照顧小孩上面

3. 目標對象分析 • 另外，由下表可以看出由於社會多元化的發展，媽媽們對子女的要求不再如以往的”唯有讀書高”，而轉為更期待孩子們能有健全的人格發展

4. 目標對象分析 • 根據問卷調查顯示，媽媽們目前最希望能在未來執行的選項中，排第一名的是「有機會全家一起出遊」(31.6％)，媽媽們最期待的事情還是全家能共同經歷美好的時光 • 現階段讓媽媽們最滿意的前三名事項依序是「家人相處」(27.1%)、「孩子表現」(20.1%)及「夫妻相處」(15.7%)

5. 目標對象分析 • 由此我們可以看出不管是家庭主婦或是職業婦女，她們心中最在乎的就是小孩子，並希望能夠陪伴在他們左右，全家人一同出遊、共同成長 • 有鑑於此，本小組期望能藉由「媽媽寶寶大冒險」活動的舉辦，讓媽媽和小孩能夠共同遊樂，並達到推廣altek的目的

6. 活動 活 動 • 以CF先做開端 • 故事大綱 小朋友幫媽媽買菜，媽媽把要買的東西拍攝下來，小朋友帶著手機跟賣菜的阿姨說要買這些東西，阿姨看了兩眼說，原來是要買蔥跟蘋果，後來賣菜阿姨兒子經過，把手機放大放大再放大仔細一看，要買的原來是蒜苗跟蘋果……

7. 活 動 • 用CF吸引媽媽們的注意手機的功能性，並舉辦“媽媽寶寶大冒險”活動 • 活動內容 媽媽們上傳平日用手機紀錄寶寶們做的趣味的事，用照片說故事，再經由網友們投票，第一名可獲得手機一隻，並有機會可擔任下次影片中的主角

8. Plurk公關操作 架設Plurk 利用Plurk的時間軸功能，介紹產品功能，並請參加媽媽寶寶大冒險的媽媽們也一起加入Plurk的行列，上傳照片及照片的小故事或心情，並加入好友或粉絲，這樣可以達到一傳十、十傳百的效益

9. 將參加媽媽寶寶大冒險的參賽者加入朋友及粉絲中將參加媽媽寶寶大冒險的參賽者加入朋友及粉絲中 將參加媽媽寶寶大冒險的參賽者加入朋友及粉絲中 將參加媽媽寶寶大冒險的參賽者加入朋友及粉絲中 Plurk中會加入官網及Blogger的連結 Plurk中會加入官網及Blogger的連結 Plurk中會加入官網及Blogger的連結 Plurk中會加入官網及Blogger的連結 Plurk中會加入官網及Blogger的連結 Plurk中會加入官網及Blogger的連結 Plurk中會加入官網及Blogger的連結 Plurk中會加入官網及Blogger的連結

10. 利用Plurk時間軸，提供產品資訊、活動訊息，讓消費者抓住每一秒最新關於altek的動態利用Plurk時間軸，提供產品資訊、活動訊息，讓消費者抓住每一秒最新關於altek的動態

11. Blogger公關操作 • Blogger 是提供免費部落格空間及服務的網站 • 幾年前被Google 所併購 • 現為Google 的服務之一 • 特色 • 免費且申請迅速 • 一個帳號可發佈多個部落格及多人共筆 • 元件可自由加入或刪除，靈活度高 • 文章可以有多種分類

12. Blogger公關操作 讓符合參賽資格的媽媽們，以生活化、紀錄的形式 在Blogger寫下與小孩的冒險過程

13. Blogger公關操作 擺脫過去部落格行銷過為廣告化的印象 讓媽媽寫手們以自身的口吻，寫下冒險紀錄的過程

14. Blogger公關操作 • 另可運用數位牆的功能，讓參賽媽媽們在自己的Blogger中連結關於altek手機的相關資訊，及其他參賽媽媽們的網誌，作共同的分享

15. THE END 媽媽寶寶大冒險 GO!