1 / 44

Украинский интернет и международный опыт в завоевании потребителя

Украинский интернет и международный опыт в завоевании потребителя. Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine. Киев, январь , 2011 г. 1. Аудитория интернета Украины. Онлайн аудитория Украины. Доходы интернет-пользователей. Размер интернет-аудитории в декабре 2010 года ок . 11,3 млн. чел .

kioko
Download Presentation

Украинский интернет и международный опыт в завоевании потребителя

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Украинский интернет и международный опыт в завоевании потребителя Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine Киев, январь, 2011 г.

  2. 1. Аудитория интернета Украины

  3. Онлайн аудитория Украины Доходы интернет-пользователей Размер интернет-аудитории в декабре 2010 года ок. 11,3 млн. чел. (real users, 14+) Охват исследования gemiusAudience - 86,34%. В отчете представлены 317 сайтов. Соц-дем отчет составлен на основании 59 066 анкет. Среднее время на посетителя составляет 9 часов 44 минуты 31 секунда. Средняя длительность просмотра 1 минута 22 секунды. source: gemiusAudience, 12.2010

  4. Онлайн аудитория Украины за год: стабильный рост Рост по сравнению с декабрем 2009 г. – более 3 млн. или ок. 29% (ауд. 16+) source: gemiusAudience, 12.2009-12.2010

  5. Онлайн аудитория Украины Полинтернет-пользователей source: gemiusAudience, 12.2010

  6. Онлайн аудитория Украины source: gemiusAudience, 12.2010

  7. Онлайн аудитория Украины source: gemiusAudience, 12.2010

  8. Онлайн аудитория Украины source: gemiusAudience, 12.2010

  9. Онлайн аудитория Украины Место доступа винтернет source: gemiusAudience, 12.2010

  10. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам source: gemiusAudience, 12.2010

  11. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотровпо регионам source: gemiusAudience, 12.2010

  12. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотров по регионам source: gemiusAudience, 12.2010

  13. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотровпо регионам source: gemiusAudience, 12.2010

  14. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотров по регионам source: gemiusAudience, 12.2010

  15. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотровпо регионам source: gemiusAudience, 12.2010

  16. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Состав аудитории по регионам Состав просмотровпо регионам source: gemiusAudience, 12.2010

  17. Онлайн аудитория Украины Пользователи по регионам Топ-5 регионов по активности среднего пользователя (ср.время на посетителя [ч:мин:сек]) Топ-5 регионов по активности среднего пользователя (ср.число просмотров на посетителя) source: gemiusAudience, 12.2010

  18. Онлайн аудитория Украины source: gemiusAudience, 12.2010

  19. Онлайн аудитория Украины Наличие работы source: gemiusAudience, 12.2010

  20. Онлайн аудитория Украины Состав аудитории по роду занятий (экономически активное население) Состав просмотров по роду занятий (экономически активное население) source: gemiusAudience, 12.2010

  21. Онлайн аудитория Украины Состав просмотровсредиэкономически неактивного населения Состав аудитории среди экономически неактивного населения source: gemiusAudience, 12.2010

  22. Онлайн аудитория Украины Состав аудитории по уровнюличногодохода (месяц) source: gemiusAudience, 12.2010

  23. Онлайн аудитория Украины Состав аудитории по уровнюсемейногодохода (месяц) source: gemiusAudience, 12.2010

  24. Исследования в интернете при планировании маркетинговой активности

  25. Case study 1 – оценка бренда жевательной резинки

  26. Описание Цель: определить, как повлияла реклама на образ бренда Х, включая восприятие бренда в целом и намерение покупки. Основные выводы: Наведенное знаниебренда X значительно выросло после кампании. Бренд Х входит в топ-5 популярных жевательных резинок. После кампании также возросло его использование – «пробовали когда-либо» и «жевал в этом месяце». После кампании усилилось восприятие бренда Х как «Дает ощущение свежести во рту» и «С радостью поделюсь с друзьями».

  27. Наведенное знание бренда Отметьте все бренды жвачки, название которых Вам знакомо.

  28. Оценка и намерение покупки жвачки Будете ли Вы рассматривать перечисленные бренды жвачки при следующей покупке?

  29. Case study 2 – Тестирование проектов рекламы шампуня

  30. Тестирование рекламных концепций Цель: определить потенциал четырех рекламных концепций одного из брендов шампуня для волос среди целевой группы женщин определенного возраста, соответствующих предопределенным психологическим критериям. А именно: определить характер и восприятие содержания всех концепций рекламы выявить концепцию, которая наиболее соответствует восприятию данного бренда/услуги в целевой группе определить степень воздействия каждой рекламной концепции на желание посетить целевой сайт и совершить целевое действие определить степень воздействия каждой рекламной концепции на намерение покупки

  31. Характер и восприятие содержания Привлекательность, понятность, интерес Отметьте характеристики данной рекламы, с которыми Вы согласны или не согласны Привлекает «Привлекательность» Заметна Впечатляет ad 1 – лидер в отношении привлекательности и интереса ad 2 – лидер в отношении понятности ad 4 – получила худшие оценки по всем направлениям «Интерес» Мне нравится Отличается Понятна Интересна На графике представлены средние показатели по сумме оценок (на шкале 1 – «Категорически не согласен; 7 – «Полностью согласен»); ответ «Я не знаю» исключен из расчетов «Понятность» Точна Имеет смысл ad 1: N = 500 ad 2: N = 500 ad 3: N = 500 ad 4: N = 500

  32. Характер и восприятие содержания Выбор первых возможных ассоциаций Какие первые ассоциации вызывает эта реклама? 47% Это реклама 59% 46% косметических товаров 39% 50% Это реклама 45% 31% Экзотического тура 40% 5% Это реклама 5% 8% вечеринки 16% Это реклама 5% 12% 4% конкурса 11% 2% Это реклама 1% 9% клуба 5% 6% 4% Нечто иное 8% 6% 4% 1% Не знаю/сложно сказать 7% 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Доля респондентов ad 1 ad 2 ad 3 ad 4 • самые частые ассоциации – косметические товары и экзотический тур • чаще всего конкретные рекламные концепции вызывали следующие ассоциации: ad 2 и ad 4 – конкурс ad 2 – косметические товары ad 1 – экзотический тур ad 4 – вечеринка Стрелки в графике направлены в сторону группы с наивысшим процентом по показателю данной конкретной ассоциации Сумма ответов не составляет 100%, т.к. данный вопрос с возможностью множественного выбора ad 1: N = 500 ad 2: N = 500 ad 3: N = 500 ad 4: N = 500

  33. Характер и восприятие содержания. Оценка содержания Отметьте утверждения о данной рекламе и товаре, с которыми Вы согласны или нет 3 - После просмотра рекламы я хотел бы оказаться в такой же ситуации 5 - Рекламируемый товар сделает меня красивее 6 - Рекламируемый товар позволит мне почувствовать себя обновленным ad 2 вызывает наибольшее желание оказаться в такой же ситуации ad 1 и ad 2 больше остальных ассоциируются с обновлением ad 4 получила худшую оценку по всем направлениям На графике представлены средние показатели по сумме оценок (на шкале 1 – «Категорически не согласен; 7 – «Полностью согласен»); ответ «Я не знаю» исключен из расчетов ad 1: N = 500 ad 2: N = 500 ad 3: N = 500 ad 4: N = 500

  34. Case study 3 – Формирование цены на шоколад марки Х

  35. Индекс Чувствительности к Цене на шоколад База: все респонденты (N=1537) Источник: gemiusPriceStudies, июнь-июль 2007

  36. Эконом Эстет + упаковка+ ингредиенты ++ цена- упаковка-- бренд-- ингредиенты Гурман ++ ингредиенты- упаковка Визуал Лояльный + упаковка+ цена ++ бренд-- ингредиенты Типы покупателей Источник: gemiusPriceStudies, июнь-июль 2007

  37. Case study: тестирование рекламной концепции

  38. Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 Вариант 4 ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ИДЕЙ ЦЕЛЬ – протестировать рекламные концепции для выбора наиболее оптимальной для последующей рекламной кампании АНКЕТА – показана в течение 7 дней на партнерских площадках Gemius в Польше. Общее число ВАЛИДНЫХ АНКЕТ в целевой группе (женщины 18-39 лет, с образованием не ниже полного среднего, не работающие в FMCG секторе) составило 1932 анкеты. Всего было выделено 4 сегмента внутри этой целевой группы для более детального анализа каждой рекламной идеи.

  39. Подходят ли следующие утверждения рекламируемому продукту, с вашей точки зрения?

  40. Отдельные выводы Каждая группа респондентов оценивала свою рекламную концепию. Примерные вопросы, задаваемые респондентам, были следующие: • Какую марку шампуня Вы используете сейчас? • Использовали ли Вы когда либо продукцию Pantene Pro V? • Нравится ли Вам предложенная реклама этого шампуня? • Выберите характеристики, наиболее подходящие рекламируемому продукту • Выберите характеристики, описывающие женщину на картинке наилучшим образом. Подходят ли эти характеристики Вам? • Считаете ли Вы подходящим слоган рекламной кампании? • Собираетесь ли Вы купить данный продукт в ближайший поход по магазинам? На основании результатов опроса была избрана рекламная концепция.

  41. Case study: оценка сайта средств по укладке волос

  42. ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ САЙТА • ЦЕЛЬ – выявить предпочтения по вариантам стайлингау текущих и потенциальных посетителей сайта; оценка привлекательности и функциональности нового сайта www.shockwaves.plи генерация идей по дополнительному его наполнению. • АНКЕТА – показывалась в течение 7 дней на партнерских площадках Gemiusв Польше. • Общее число ВАЛИДНЫХ АНКЕТ в целевой группе (респонденты 15-35 лет) - 3146, включая2022пользователей продуктов по уходу за волосами.

  43. Отдельные выводы

  44. Спасибо! gemius.com.ua contact@gemius.com.ua

More Related