Download
1 / 19
190 likes | 392 Views
Попов Дмитрий. Руководитель отдела рекламной сети. Рекламная сеть, и как её готовить. Рекламная сеть. Цифры Технологии Конверсии и цена клика Трафик и охват Картинка. Цифры про РСЯ. Больше миллиарда показов объявлений в сутки Суточная аудитория больше 40 млн. человек.
E N D
Попов Дмитрий Руководитель отдела рекламной сети Рекламная сеть, и как её готовить.
Рекламная сеть Цифры Технологии Конверсии и цена клика Трафик и охват Картинка
Цифры про РСЯ Больше миллиарда показов объявлений в сутки Суточная аудитория больше 40 млн. человек. Десятки тысяч сайтов Каждая четвёртая конверсия вДиректе* по данным Я.Метрики
Технологии в РСЯ 15 алгоритмов отбора объявлений, называемых таргетингами. Факторы, МатриксНет и прогноз вероятности клика
Таргетинги Для отбора объявлений в аукцион каждому конкретному пользователю на конкретной странице мы используем 15 таргетингов: специальных алгоритмов майнинга ключевых интересов.
Таргетинги Поведенческие (8 штук) • В т.ч. ретаргетинг и авто-ретаргетинг Контекстные (6 штук) • В т.ч. мгновенный контекст для покрытия свежих страниц. Аудиторный таргетинг • Предсказывает будущие интересы аудитории
Предсказание вероятности клика После отбора всех объявлений в аукцион, вступает в работу формула МатриксНет. МатриксНет прогнозирует вероятность клика по каждому объявлению на основе >150 факторов.
Предсказание вероятности клика Статистические • По таргетингам • По тематикам • По объявлениям в разных разрезах Релевантностные • Активно используется текст объявления Классификационные, в частности соц-демданные Крипты. • Эффективно работает возраст пользователя
Как использовать сеть Конверсии и цена Охват и трафик Картинка
Конверсии Наш контроль Премиум-площадки рунета Таргетирование Антифрод и уборка мусора. Коэффициент качества площадок.
Конверсии Ваш контроль Тексты объявлений: • С отражением сути коммерческого предложения. • Условия сделки, если они особые. • Без провокаций. Фразы: • Соответствующие тематике объявления. • Исключайте многозначность. Стратегия: Недельный бюджет с максимизацией конверсий.
Цена Исходные Сетевой трафик холоднее поискового. Но более выражен эффект отложенной конверсии. Конкуренция за показ выше из-за множества источников. Много таргетингови площадок.
Цена Определяем цену клика исходя из: • Средней списанной ставки на поиске. • Относительной конверсионности трафика РСЯ (Метрика). Используем стратегии для управления ставкой: • Атакующая: Средняя цена клика. • Защитные: Недельный бюджет с максимизацией кликов или конверсий. Недельный бюджет с максимизацией конверсий. • Полезно начинать с простых целей, например глубины. • Полезно завышать максимальную цену клика на 20-30%.
Охват Эффективные ключевые фразы: • 2-3 слова. • Высоко- и средне- частотные запросы на поиске. • Сцелевых сайтов по заголовкам страниц и разделов. • Длинный хвост: модели, города, регионы Минус-слова: • Обзоры, форумы, отзывы – это слова РСЯ • Но важно исключить тех, кто уже не ваш клиент: ремонт, драйвера, аксессуары. • Не нужны минус-слова для управления ставками. Без кавычек, восклицательных знаков и т.п.
Трафик Привлекательные объявления Полнее описывайте достоинства продукта. Не дистанцируйтесь от конкурентов, их в блоке может не быть. Избегайте повторений слов, подсветки в РСЯ нет. Избегайте шаблонного маркетинга. Начните коммуникацию с зрителем.
Картинка Новые возможности: • Привлечение внимания. • Показать товар лицом. • Эмоциональной коммуникации. Результаты: • Рост кликабельности на 60% в среднем и до 4 раз в пиках. • Снижение цены клика для рекламодателей. • Рост доходности показов.
dm-popov@yandex-team.ru Спасибо! Дмитрий Попов Руководитель отдела рекламной сети
