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傳銷企業行銷網站內容衡量研究

傳銷企業行銷網站內容衡量研究. 第三組. 8841035 許博翔 8841009 徐美齡 8841033 張恬甄 8841137 葛柔 8841039 鄧凱雯. 個案介紹 使用者對網站內容的認知 網站針對直銷商的服務 特別網站議題探討 結論與建議. 個案介紹. 研究目的. 影響傳銷事業網站內容之主要因素為何 公司思維，管理者認知. 傳銷商與非傳銷商對網站內容認知之異同 傳銷商較偏重「資訊蒐集」 非傳銷商則以「休閒娛樂」 網路使用以非傳銷商較活絡. 個案介紹. 探討各構面之相互關連性 企業網站內容、購物知覺風險、 網頁內容涉入程度及使用者類型.

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傳銷企業行銷網站內容衡量研究

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  1. 傳銷企業行銷網站內容衡量研究 第三組 8841035 許博翔 8841009 徐美齡 8841033 張恬甄 8841137 葛柔 8841039 鄧凱雯

  2. 個案介紹使用者對網站內容的認知網站針對直銷商的服務特別網站議題探討結論與建議個案介紹使用者對網站內容的認知網站針對直銷商的服務特別網站議題探討結論與建議

  3. 個案介紹 研究目的 影響傳銷事業網站內容之主要因素為何 公司思維，管理者認知 傳銷商與非傳銷商對網站內容認知之異同 傳銷商較偏重「資訊蒐集」 非傳銷商則以「休閒娛樂」 網路使用以非傳銷商較活絡

  4. 個案介紹 探討各構面之相互關連性 企業網站內容、購物知覺風險、 網頁內容涉入程度及使用者類型 研究目的 提供傳銷事業在網站內容設計之參考 針對不同對象設計網站

  5. 研究方法 問卷設計 資訊呈現方式，網頁內容，使用者的類型 購物知覺風險，網頁內容涉入程度，個人基本資料 問卷回收 　前五十大傳銷公司850份問卷，回收513份回收率60.35%，有效問卷計482份。受測者包含傳銷商與非傳銷商(傳銷公司員工與一般消費者)；非傳銷商部份又分為曾經購買傳銷商品者與未曾購買傳銷商品者。

  6. Ｉｔ‵ｓ　Ｓｈｏｗ　Ｔｉｍｅ 口說無憑，眼見為真。

  7. 使用者對網站內容的認知

  8. 直銷商網站分析 雅芳 安麗 美樂家

  9. 網站類型

  10. 使用者注意事項 網站的資訊呈現方式 網站資料豐富性 網站使用方便性

  11. 資訊呈現方式

  12. 網站資訊豐富性 雅芳〉安麗〉美樂家 網站使用方便性 雅芳〉安麗〉美樂家

  13. 疑惑？？ 直銷公司收入排行榜

  14. 探究原因 美樂家美國網站與台灣網站之差異

  15. 網站針對直銷商的服務 直銷協會 共有29間會員公司 有13間公司在網站上架設傳銷商專區

  16. 以永久為例 永久業績查詢站( FLP) 1.成立於1997年6月 2.申請資格: 經理級傳銷商 3.申請年費: 1500元/年 4.查詢 a.個人小組資料 b.下線的歷史積分資料 c.個人小組及整組的積分

  17. 深入Nu Skin傳銷商專區 • 查看業績 E. 皮膚保養資訊 • 整組狀態 F. 公司快訊 • 線上訂購 G. 集體傳簡訊 • 新產品/方案資訊

  18. 傳銷商專區提供之服務 1.業績查詢 2.下訂單/直接訂貨 3.告知公司最新消息 4.下線資料查詢 5.獎金累積情形 -直銷公司的intranet-

  19. 傳銷商專區注意事項 • 資料安全性 • 資料更新速度 • 資料完整性

  20. 特別網站議題探討

  21. 雅芳---目前台灣直銷網路行銷的翹楚 • 重心放在網路購物 • 轉變另一種型態的“直銷”??

  22. 行銷網路與直銷衝突 • 舉例 永久另一個網頁 • http://www.foreve-rija.com/index_twn.htm • 線上加入會員---原本直銷商 • 市場利益衝突??

  23. 結論與建議

  24. 1.針對不同使用者設立不同網頁 • 對外網頁 • 對內使用Intranet

  25. 2.設立IT相關部門 • 技術 • 內容 • 溝通 • 信任 • 行銷

  26. ?????疑惑處?????

  27. Q:使用者類型的目的 • 衡量傳銷商與非傳銷商使用網路能力 • 因素分析1.查詢資料 2.找尋工作相關資料 3.收集相關產品資料 4.從網站中得到娛樂性 5.消耗時間 6.交朋友

  28. Q2:網頁內容涉入程度 網頁內容涉入程度因素(P.127) 1.便利上網 2.很多最新消息 3.瞭解網頁功能 4.網頁內容有趣 5.網頁內容清楚 6.留意網站訊息 程度: 曾購買傳銷商品者>未曾購買傳銷商品者>傳銷商 得證:資訊應用能力仍需加強

  29. over 謝謝觀賞

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