Mar šal Makluan

1. Maršal Makluan ‘’Razumevanje medija’’

2. All media work us over completely.

3. Bio(biblio)grafija • Profesor engleske književnosti, književni kritičar, bavio se teorijom komunikacija i bio začetnik teorije medija. • Kultna ličnost 60-ih i 70-ih, poznat po proučavanju efekata mas-medija u odnosu na mišljenje i društveno ponašanje.

4. Kapitalna dela: ‘’Mechanical Bride – Folklore of the Industrial Man’’ (1951); ‘’The Gutenberg Galaxy’’ (1962); ‘’Understanding Media’’ (1964); ‘’The Medium is the Massage’’ (1967); ‘’Law of the Media’’(1988).

5. Estetski pristup medijima: Forma je direktno povezana sa značenjem – forma daje smisao a ne intencija. • Antropološki pristup: Mediji kao produžeci ljudskih tela i kao takvi su značajan fenomen koji utiče kako na individualno mišljenje, tako i na društvenu organizaciju.

6. točak tvrđava pištolj

7. Fonetsko pismo: promenilo je naše saznajne imperative i mogućnosti → u linearno i objektivno mišljenje • Pronalazak štampe (Gutenbergova galaksija): → otuđio ljude u čitanju izdvojenom od ostalih • Železnica ‘’nije u ljudsko društvo uvela kretanje, transport [...]ali je ubrzala i proširila razmeru ranijih ljudskih funkcija, stvarajući potpuno nove vrste gradova i nove vrste rada i dokolice’’. • Film → poruka prelaska sa linearnih veza na konfiguracije

8. Makluanova jednačina ‘’Svaki medij je poruka.’’ ‘’The medium is the message.’’ • Metodološko određenje (‘’operativno i praktično’’) – cilj studija medija jeste učiniti vidljivim ono što je nevidljivo, ispitivati medije kao ono što je nevidljivo, zaklonjeno ispod poruke koja je vidljiva. • Makluan destabilizuje transmisioni model komunikacije: pošiljalac→poruka→primalac.

9. Insistira na srednjem članu – posredniku, mediju. Komunikacija je pre polje koje stvara okruženje odakle su značenja, tj. efekti izvedeni. Tradicionalno: poruka = sadržaj, informacija (vidljivo) Makluanovski: poruka = promena, efekat nove tehnologije → gledanje unapred

10. Poruka – efekat komunikacije • Poruka je efekat koji novi medij utiskuje na telo pojedinca i društva • Mediji preoblikuju našu saznajnu moć i nas kao socijalne subjekte. • Mediji oblikuju samo znanje. • Primećujući promenu u društvu i kulturi ukazujemo na prisustvo nove pojave, tj. na efekat novog medija – INVENTAR EFEKATA.

11. Globalno selo ‘’you can’t go home again’’ Stari mediji Novi mediji Jasnost, konceptualnost, logičnost; Simultanost; Stvaranje ‘’civilizovanog čoveka’’; Trenutna brzina; Odvojene individue jednake pred Sažimaju rastojanje, smanjuju pismom Zakona; distancu; Kontinuum prostora i vremena; Povećavaju mogućnost Uniformnost kodova; komunikacije i kulturne razmene; LITERARNA DRUŠTVA. Proizvode audio-taktilna okruženja, Masovna produkcija bliska usmenim kulturama više nego kulturama štampe.

12. Štampa je stvorila prenosivu knjigu, koju čovek može da čita nasamo i odvojen od drugih. ‘’Man could now inspire – and conspire.’’ Tehnologija štampe stvorila je publiku. Elektronska tehnologija stvorila je masu. Elektronska međuzavisnost ponovo stvara svet kao sliku globalnog sela. Grad → Informacioni megalopolis

13. Koncept ‘’globalno selo’’ kritikovan zato što: apolitičan je; svodi se na kulturnu dimenziju; ne uzima u obzir političko-ekonomsku uslovljenost medija; pitanje konstruisanja želja. Da li je globalno selo zaista globalno? Kakva je to zajednica?

14. Gi Debor je u knjizi ‘’Društvo spektakla’’ definisao takvu ‘’zajednicu’’ kao društvo u kome su odnosi posredovani slikama, i nazvao ga ‘’usamljenom gomilom’’. ‘’Spektakl ujedinjuje ono što je odvojeno, ali samo kao odvojeno.’’ Posmatrač se nigde ne oseća kao kod kuće, jer je spektakl svuda.’’

15. Narcis kao narkoza-gadget lover- • Svaki tehnološki produžetak utiče na amputaciju ili modifikovanje nekog drugog produžetka ili svojstva. vatreno oružje → strela auto → šetnja Makluan ukazuje na relaciju između medija i čoveka kao na amalgam sredstava i telesnih produžetaka.

16. Karavađo - Narcis

17. Servomehanizam: prilagođavanje čoveka tehnološkim produžecima, čime se stvara zatvoren sistem koji ne može više da raspozna produžetak – stanje narcisovskog zanosa ispod praga svesti. • Autoamputacija centralnog nervnog sistema: elektronski mediji ‘’Neprestano prihvatanje naše sopstvene tehnologije u svakodnevnoj upotrebi stavlja nas u narcisovsku ulogu potpražne svesnosti i otupelosti prema tim slikama naše vlastite ličnosti.’’

18. Zakoni medija Tetrada: • Šta produžavaju? • Šta amputiraju, modifikuju? • Šta vraćaju što je ranije bilo odbačeno? • U šta se pretvaraju kada su dovedeni do ekstrema, do nad-ekstenzije?

19. Stil • Aforizam, paradoks • Kolažni stil, citatnost • Napuklo znanje koje doziva dalja razmišljanja i interpretacije

20. Zadaci • Napisati na 4 strane tekst na temu ‘’Makluanove teorijske pretpostavke o medijima’’. • Navesti jedno shvatanje percepcije i dovesti ga u vezu sa shvatanjem da svaka nova tehnologija preoblikuje percepciju. • Sačiniti, u bilo kom mediju (e-mail, SMS, video klip, fotografija, odeća itd.), autoportret koji treba da objasni Makluanovo stanovište da se ‘’svaki medij poruka’’.