slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
การตรวจสอบการโฆษณาทางสื่อต่าง ๆ PowerPoint Presentation
Download Presentation
การตรวจสอบการโฆษณาทางสื่อต่าง ๆ

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 66

การตรวจสอบการโฆษณาทางสื่อต่าง ๆ - PowerPoint PPT Presentation


  • 331 Views
  • Uploaded on

การตรวจสอบการโฆษณาทางสื่อต่าง ๆ. การรู้เท่าทันสื่อ / โฆษณา. ภญ . สิริลักษณ์ รื่นรวย กลุ่มงานคุ้มครองผู้บริโภค สำนักงานาธารณสุขจังหวัดอุทัยธานี. ประชาชน(ผู้รับสาร)ในฐานะผู้บริโภค.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'การตรวจสอบการโฆษณาทางสื่อต่าง ๆ' - keefe-brady


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1
การตรวจสอบการโฆษณาทางสื่อต่าง

การรู้เท่าทันสื่อ / โฆษณา

ภญ.สิริลักษณ์ รื่นรวย

กลุ่มงานคุ้มครองผู้บริโภค สำนักงานาธารณสุขจังหวัดอุทัยธานี

slide2
ประชาชน(ผู้รับสาร)ในฐานะผู้บริโภคประชาชน(ผู้รับสาร)ในฐานะผู้บริโภค
  • งานโฆษณานับได้ว่ามีบทบาทอย่างสูงต่อสภาพสังคมในปัจจุบัน ตั้งแต่ตื่นนอนจนกระทั่งเวลาหลับ ประชาชนในฐานะของผู้บริโภค จะพบกับการโฆษณางานอยู่รอบๆตัวแทบทุกรูปแบบ
  • สื่อมวลชนแทบทุกแขนงกลายเป็นสื่อกลางในการถ่ายทอดข้อความ เสียง ภาพ เพื่อให้การโฆษณาของภาคธุรกิจบรรลุเป้าหมาย
slide3

พี่ปั่น (นามสมมุติจากลพบุรี)

slide5

ผลิตภัณฑ์สุขภาพได้แก่

- อาหาร

- ยา

- เครื่องสำอาง

- วัตถุอันตรายที่ใช้ในบ้านเรือน

- เครื่องมือแพทย์

- วัตถุเสพติด

- ตรวจสอบการโฆษณาทางสื่อต่าง ๆ?

slide6
การควบคุมการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพการควบคุมการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ
slide7
โฆษณาที่ได้รับอนุญาต  แสดงเลขที่โฆษณา
slide9

การควบคุมการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพการควบคุมการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ

slide11
คำจำกัดความ “ยา”
  • ก่อนซื้อยาต้องดู “เลขทะเบียนยา”
  • ไม่มียาใดในโรคที่ปลอดภัย 100 %
  • ไม่มียาใดในโลกที่รักษาได้ทุกโรค
slide13

การโฆษณายา

แลกเสื้อยืด

ส่งกล่องยาชิงมือถือ

slide14
ตัวอย่างถ้อยคำห้ามโฆษณาตัวอย่างถ้อยคำห้ามโฆษณา
  • ยอด หายขาด ปลอดภัยที่สุด โอกาสดีๆ อย่างนี้ไม่มีบ่อยนัก พิเศษ หายห่วง เหมาะสมที่สุด ไม่ทำให้เกิดอากาแพ้ วิเศษ เด็ดขาด ฉับพลัน ไม่ต้องทนรำคาญ ดีเลิศ พิชิตโรคร้าย ทันใจ ไม่มีผลข้างเคียง ศักดิ์สิทธิ์ หมดกังวล เป็นหนึ่งมาตลอด
slide15
ตัวอย่างถ้อยคำห้ามโฆษณาโอ้อวดเกินจริงตัวอย่างถ้อยคำห้ามโฆษณาโอ้อวดเกินจริง
  • “....สุขภาพดีแข็งแรงและแข็งแกร่งด้วยสมุนไพรจีนโบราณต้องปู่เซิน เป็นยาบำรุงร่างกาย มีสรรพคุณในการฟื้นฟูตับไต รักษาเบาหวาน ความดัน โรคเกาต์ รูมาตอยด์ ต่อมลูกหมากอักเสบ บำรุงระบบเลือด กระตุ้นการสร้างฮอร์โมนเพศชาย เสริมสมรรถภาพทางเพศ” เป็นต้น รวมทั้งทางสื่อเคเบิลทีวีมีการนำตัวอย่างบุคคลที่ป่วยเป็นโรคต่างๆ เช่น โรคภูมิแพ้ เลือดลมไม่ดี ไมเกรน ฯลฯ โดยอ้างว่าหลังจากบริโภคยาดังกล่าวทำให้อาการของโรค หรือโรคที่เป็นอยู่ดีขึ้น
slide16
กรณีศึกษา ยากาโน่ ป๊อก
  • โฆษณาผลิตภัณฑ์ยากินแก้ปวด (ไพร็อกซิแคม: piroxicam) อีกด้วย โฆษณามีทั้งภาษาไทยและภาษาพม่า (นอกจากนี้ยังมีการลดแลกแจกแถมชิงรางวัลเป็นระยะตามรายการวิทยุ)
  • การโฆษณาขายยาแสดงสรรพคุณยาอันตรายโดยตรงต่อประชาชน (ไม่ได้กระทำโดยตรงต่อผู้ประกอบโรคศิลปะ ผู้ประกอบวิชาชีพเวชกรรม ผู้ประกอบการบำบัดโรคสัตว์) เป็นการฝ่าฝืนพระราชบัญญัติยา พ.ศ.2510 มาตรา 88(6) ต้องระวางโทษตามมาตรา 124 คือ ต้องระวางโทษปรับไม่เกิน 100,000 บาท
  • หากมีการโฆษณาขายยาโดยการแจกของแถมหรือออกสลากรางวัล เป็นการฝ่าฝืนพระราชบัญญัติยา พ.ศ.2510 มาตรา 90 ต้องระวางโทษตามมาตรา 124 เช่นกัน
slide19

ตัวอย่างผู้ได้รับผลกระทบจากการโฆษณายาตัวอย่างผู้ได้รับผลกระทบจากการโฆษณายา

slide21

การเฝ้าระวังโฆษณาเครื่องสำอางการเฝ้าระวังโฆษณาเครื่องสำอาง

slide22
คำจำกัดความ “เครื่องสำอาง”

ก่อนซื้อเครื่องสำอางต้องดู “เลขที่ใบรับแจ้ง”

slide27
การวิเคราะห์
  • - จากข้อมูลที่มีอยู่พบว่าผลิตภัณฑ์ครีมนวดลองกานอยด์ได้จดแจ้งเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ตาม พ.ร.บ.เครื่องสำอาง พ.ศ.2535 โดยมีเลขที่ใบรับแจ้ง คือ 10-1-5400090 และ 10-1-5506930 ดังข้อมูลที่ปรากฏในโฆษณาจากหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจวันที่ 10 กรกฎาคม 2555 หน้า 22 ไม่ได้จดทะเบียนเป็นผลิตภัณฑ์ยา ตาม พ.ร.บ.ยา พ.ศ.2510
  • - เมื่อจดแจ้งเป็นเครื่องสำอาง ไม่ต้องขออนุญาตก่อนการโฆษณา แต่ไม่มีสิทธิโฆษณาผลิตภัณฑ์ว่าสามารถป้องกัน บำบัด บรรเทา หรือรักษาโรคได้ (โฆษณาในลักษณะผลิตภัณฑ์ที่เป็นยา) เนื่องจากไม่เข้าข่ายนิยามเครื่องสำอาง ตามพ.ร.บ.เครื่องสำอาง พ.ศ.2535 การโฆษณาว่าสามารถป้องกันและบรรเทาภาวะเสื่อมสลายของกล้ามเนื้อคอลลาเจน อิลาสติน และเซลล์กระดูกอ่อน เป็นการโฆษณาในลักษณะที่ผลิตภัณฑ์ที่เป็นยา จึงไม่สามารถกระทำได้
slide28

การเฝ้าระวังโฆษณาอาหารการเฝ้าระวังโฆษณาอาหาร

slide29
คำจำกัดความ “อาหาร”
  • ก่อนเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารต้องดู “เคร่องหมาย อย.และเลข 13 หลัก)
  • ไม่มีอาหารใดในโรคที่ใช้รักษาโรคโดยตรง
slide30

การโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารการโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร

slide31

ข้อความที่ห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารข้อความที่ห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร

slide33
ตัวอย่างโฆษณาอาหารโอ้อวดเกินจริงตัวอย่างโฆษณาอาหารโอ้อวดเกินจริง
  • ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร "อินทรา" ว่ามีการโฆษณาโอ้อวดสรรพคุณเกินจริงว่า สามารถรักษาโรคมะเร็ง เบาหวาน ความดัน โรคหัวใจ โรคเก๊าต์ ทางสถานีวิทยุชุมชนจึงดำเนินคดีในข้อหา

1.โฆษณาสรรพคุณอาหารโดยไม่ได้รับอนุญาต มีโทษปรับไม่เกิน 5,000 บาท และหากพบการโฆษณาสรรพคุณอาหารโอ้อวดเกินจริงหรือหลอกลวงให้เกิดความหลงเชื่อโดยไม่สมควร มีโทษจำคุกไม่เกิน 3 ปี หรือปรับไม่เกิน 30,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ

2.นำเข้าอาหารเพื่อจำหน่ายที่มีการแสดงฉลากไม่ถูกต้อง มีโทษปรับไม่เกิน 30,000 บาท

slide34

ตัวอย่างผู้ได้รับผลกระทบจากการโฆษณาอาหารตัวอย่างผู้ได้รับผลกระทบจากการโฆษณาอาหาร

slide40
กรณีศึกษา ผลิตภัณฑ์บริษัท นูทริฟาย จำกัด (ผลิตภัณฑ์บล็อกแป้ง)
  • แม้ว่าผลิตภัณฑ์บริษัทนี้ถูกปรับในเรื่องการโฆษณาอาหารโดยไม่ได้รับอนุญาต อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ห้ามแสดงข้อความ สามารถบล็อกแป้ง ไขมัน และแคลอรี่ในมื้ออาหารนั้น ๆ ได้ 50% …โปรแกรมสำหรับเร่งการเผาผลาญ (Bern) ช่วยเร่งระบบเผาผลาญ
  • ผลิตภัณฑ์เอเจล (AGEL) ถูกปรับในเรื่องการโฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาตจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา
  • - เอเจลเอ็กซ์โซ: ระบบภูมิคุ้มกัน ต้านอนุมูลอิสระ ชะลอความชรา
  • - เอเจลสลิมฟิต: ลดน้ำหนัก เผาผลาญไขมัน
  • - เอเจลอูมิ: ไหลเวียนโลหิต บำรุงสุขภาพ
  • - เอเจล มิน: กระดูก ฟัน ข้อต่อ เป็นปกติ
  • - เอเจล โปร: เสริมสร้างกล้ามเนื้อ เนื่อเยี่อ
  • - เอเจลเฟร็ก: ข้อต่อแข็งแรง
  • - เอเจล ฮาร์ท: โรคหัวใจ ไขมัน คอเลสเตอรอล
  • - เอเจล แคล: กระดูกแข็งแรง
slide41

การเฝ้าระวังโฆษณาเครื่องมือแพทย์การเฝ้าระวังโฆษณาเครื่องมือแพทย์

slide42
ตัวอย่างโฆษณาเครื่องมือแพทย์ผิดกฎหมาย (โฆษณาเกินจริง)
  • โฆษณาเครื่องมือแพทย์ที่ใช้ในสถานเสริมความงาม ทางสื่อหนังสือพิมพ์

“ปฏิวัติความงามอีกครั้ง ยกกระชับผิวในระดับลึกกว่า โดยไม่ต้องผ่าตัด นวัตกรรมใหม่ ล่าสุด ดึงหน้า เห็นภาพ เห็นผลโดยไม่มีรอยเย็บ ผ่านการรับรองจาก US FDA”

  • โฆษณาผลิตภัณฑ์เจลหล่อลื่น ทางสื่อหนังสือพิมพ์

“เห็นผลทันใจ คุณภาพแน่จริง ถ้าปัญหาคุณคือเวลาที่ไม่ยาวนานเพียงพอในการ ประกอบกิจกรรม เสร็จเร็วเกินไป เราพร้อมช่วยเหลือคุณ เจลเพื่อเพิ่มเวลาให้ยาวนาน ทนขึ้น 2 เท่าจาก เดิม ไม่ก่อให้เกิดอาการอ่อนตัวหรือผลข้างเคียง...”

slide43
ตัวอย่างโฆษณาเครื่องมือแพทย์ผิดกฎหมาย (โฆษณาเกินจริง)
  • โฆษณาอุปกรณ์บำบัดด้วยกระแสไฟฟ้าสถิต

- “เครื่องบำบัดโรคด้วยไฟฟ้าสถิตย์ที่มีความต่างศักย์สูง...ทดลองใช้ฟรี อาการที่รักษา ได้ดี : ปวดศีรษะ ท้องผูก นอนไม่หลับ ปวดหลัง ปวดไหล่ ใช้เวลาเพียงวันละ 20 นาที รับรองโดยกระทรวง สาธารณสุขประเทศญี่ปุ่น ประเทศจีน ประเทศไต้หวัน...”

- “นวัตกรรมใหม่ล่าสุดจากญี่ปุ่น...ช่วยบำบัดผ่อนคลายสุขภาพ กระตุ้นเซลล์ประสาท และช่วยปรับสมดุลของเลือดให้ทำงานดีขึ้น เหมาะสำหรับผู้ป่วยที่มีอาการปวดเมื่อยตามร่างกาย เช่น หัวเข่า ข้อเท้า ไขข้อกระดูกต่าง ๆ ตามร่างกาย ไฟฟ้าที่เข้าไปในร่างกายจะช่วยกระตุ้นส่วนต่าง ๆ ของร่างกายที่ เสื่อมลงให้กลับสู่สภาพเดิม โดยไม่มีผลต่อสุขภาพร่างกาย”

slide44
ตัวอย่างโฆษณาเครื่องมือแพทย์ผิดกฎหมาย (โฆษณาเกินจริง)
  • โฆษณาเตียงนวดอินฟาเรด

- “กระดูกสันหลังคือรากของร่างกาย ต้นเหตุของโรคมาจากกระดูกสันหลัง.....นวัตกรรม การแพทย์ที่ผสมผสานระหว่างจีน เกาหลี ญี่ปุ่น โดยได้พื้นฐานมาจากแพทย์จีนสมัยโบราณ เหมาะสำหรับใช้ กับโรคต่าง ๆ ดังต่อไปนี้ ความดันสูง เบาหวาน ระบบประสาทและกระดูกเชิงกราน อัมพาต ลมบ้าหมู โรคเก๊าต์ รูมาตอยด์ กระดูกงอก จัดแนวกระดูกสันหลัง เส้นเลือดตีบ คลอเรสเตอรอลสูง โรคหัวใจ โรคตับ มะเร็งลำไส้ ระบบย่อยอาหารขัดข้อง โรคไต โรคปอด มะเร็งต่าง ๆ......ฯลฯ เมื่อใช้แล้วจะได้ประสิทธิผล อย่างดีเยี่ยม”

slide45

ตัวอย่างผู้ได้รับผลกระทบจากการโฆษณาเครื่องมือแพทย์ตัวอย่างผู้ได้รับผลกระทบจากการโฆษณาเครื่องมือแพทย์

slide47

นวดไฟฟ้าสยอง ชอร์ต-ย่างสดเจ็บสาหัส โวยบริษัท ไม่มาดูแล

  • สยองเครื่องนวดไฟฟ้าเกิดชอร์ตไฟลุกพรึบเผาเฒ่าป่วยอัมพฤกษ์ ทั้งขา-แขนสุดสยอง ลูกได้ยินเสียงร้องออกมาดูแทบช็อกพาส่งร.พ. อาการบาดเจ็บสาหัส ลูกสาวโวยบริษัทเจ้าของเครื่อง ไม่มาเหลียวแลทั้งๆ ที่ยังอยู่ในระยะประกัน และตอนแรกบอกจะช่วยเหลือเต็มที่ แต่ผ่านมานับเดือนกลับทำเฉย เผยเป็นเครื่องนวดไฟฟ้าสถิต มาเปิดสาขาที่ขอนแก่น อวดสรรพคุณรักษาอาการอัมพฤกษ์-อัมพาต ตัดสินใจควักเงินเฉียดแสนซื้อมาให้พ่อใช้ แต่นอกจากไม่ดีขึ้นแล้วยังมาเกิดเหตุร้ายขึ้นอีก
slide48

การเฝ้าระวังโฆษณาวัตถุอันตรายการเฝ้าระวังโฆษณาวัตถุอันตราย

slide49
คำจำกัดความ “วัตถุอันตราย”
  • วัตถุอันตราย คือ เคมีภัณฑ์หรือสิ่งอื่นใด ที่อาจทำให้เกิดอันตรายแก่บุคคล สัตว์ พืช ทรัพย์ หรือสิ่งแวดล้อม
slide54
ตรวจสอบ 4 ข้อ ก่อนเชื่อโฆษณา
  • โฆษณาชิ้นนี้มีเลขที่อนุญาตโฆษณา หรือไม่ ?
  • ยา มีเลขที่โฆษณา ฆท ...../......
  • อาหาร มีเลขที่โฆษณา ฆอ ......../............
  • เครื่องมือแพทย์ มีเลขที่โฆษณา ฆพ ...../......
  • เครื่องสำอาง/วัตถุอันตรายไม่ต้องมีเลขที่โฆษณา
slide55

ตรวจสอบ 4 ข้อ ก่อนเชื่อโฆษณา

2. เนื้อหาของโฆษณาชิ้นนี้ตรงกับชนิดของผลิตภัณฑ์นั้นๆหรือไม่ ?

  • ยา
  • อาหาร
  • เครื่องมือแพทย์
  • เครื่องสำอาง
  • วัตถุอันตราย
slide57

ตรวจสอบ 4 ข้อ ก่อนเชื่อโฆษณา

3. เนื้อหาโฆษณาชิ้นนี้ โอ้อวดสรรพคุณเกินจริง หรือไม่เป็นธรรมต่อผู้บริโภคหรืออาจก่อให้เกิดผลเสียต่อสังคม หรือไม่ ?

  • ข้อความที่เป็นเท็จหรือเกินความจริง
  • ข้อความก่อให้เกิดความเข้าใจผิดในสาระสำคัญเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ
  • ข้อความสนับสนุนโดยตรงหรือโดยอ้อมให้มีการกระทำผิดกฎหมายหรือศีลธรรม หรือนำไปสู่ความเสื่อมเสียในวัฒนธรรมของชาติ
  • ข้อความทำให้เกิดความแตกแยก หรือเสื่อมเสียความสามัคคีในหมู่ประชาชน
slide58

ตรวจสอบ 4 ข้อ ก่อนเชื่อโฆษณา

4. หากสงสัย ไม่ชัดเจน โปรดแจ้งหรือสอบถาม

ถ้ามีพยานอื่นๆเพิ่มเติม ขอให้ส่งมาด้วย (เอกสาร วัตถุ หรือบุคคลอ้างอิง)

กลุ่มงานคุ้มครองผู้บริโภค

สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดอุทัยธานี

slide59
ตัวอย่างการบันทึก

แบบบันทึกการเฝ้าระวังการโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพ

ชื่อ รพ.สต. ................................ตำบล...........................อำเภอ.....................จังหวัดอุทัยธานี

slide66

สวัสดีค่ะ

ขอบคุณค่ะ